사치 브랜드 는 중국 원소 로 나라 사람 에게 환심을 사다

최근 2년 동안 Burberrrry와 많은 사치 브랜드처럼 복이 사라졌다.중국 반부운동의 영향을 받아 지난해 하반기 버버리는 아시아태평양 지역에서 판매 증가폭이 두 자릿수 하락에서 한 자릿수로 떨어졌다.그럼에도 중국 시장은 큰 카드들에게 여전히 보물이다.부의 품질 연구원이 발표한 보고서는 중국인이 지난해부터 세계 46%의 사치품을 샀다.

방대한 중국 소비군들 앞에서 사치 브랜드들은 더 이상 크리스마스 시즌 마케팅을 노려보며 중국 사람들이 정월의 풍습을 알아보고 설날 개념을 둘러싸고 마케팅을 한다.Burberrrry는 지난해부터 중국인을 위해 연하 단편 을 촬영했다. 광고에는 브랜드 의상을 입은 팔목모델이 없었고, 런던의 대본 상공의 새해 불꽃놀이가 환상된 준마에 호응해'마년'을 신년.

띠띠 로 발휘한 것 은 아니다Burberrry.지난해 에르메스는 마년 테마 시리즈 액세서리를 발매해 말머리를 조형한 목걸이 팔찌와 반지를 포함했다.올해는 자크로, 강시단턴, 백작 등 명목브랜드를 포함해 음력 신년 한정 시계 를 출시해 표판 안에서 생생한 도안을 선보일 예정이다.이탈리아 브랜드 호인 역시 한정적인 캐주얼 슈즈를 선보여 골드라인 양연토템 자수를 사용했다.

사치 브랜드들은 생초, 축복 등 해의 완벽한 원소에 만족하지 않고, 그들은 중국인의 임무를 지니고, 엽기적으로 더 많은 중국 부호를 찾고, 그것들을 그것과 함께사치품의디자인 이념서로 결합하다.예를 들어 조지 아마니가 내놓은 의상에는 오채색 수묵의 옷감과 한자를 사용했다. 쿠시시 [웨이보]의 ‘대나무 ’의 디자인이 중국의 대나무에서 비롯된 것이고, 다이어의 한정 마안봉은 동양의 거룡의 신비로운 색채를 활용했다.

그러나 사치품 브랜드는 중국 원소를 어떻게 이용하는 것은 쉬운 일이 아니다. 각 사치품 브랜드가 상대적으로 고정된 스타일을 형성하고 있다. 중국 기호를 간단하게 가입하면 그 결과는 적절할 수 있다.

Burberrry는 트위터에 ‘복 ’이라는 글목도리를 공개한 뒤, 즉각 대량의 비웃음을 자아냈다. 이런 디자인이 무뚝뚝하고 저렴해 보이는 주문을 받고 있다.네티즌은 “‘복 ’글씨가 너무 못생겼는데 글씨를 잘 설계해 봐. 중국 글자를 넣지 않으면 중국풍이 있다 ”고 말했다.

Burberrrry는 중국 원소가 부당하게 사용하여 비판받는 브랜드가 처음이 아니다.3 년 전 에르메스는 오성홍기 백을 선보여 특색 비늘가죽 스타일을 채택해 빨간 바탕에 네 다섯 개의 노란 별이 어깨에 걸친 국기 같다.이 가방이 등장하자마자 누리꾼들의 비평은 중국 국기를 주머니에 쓰자 얼토당토않다.2008년 프랑스 가죽 가죽 브랜드 Longchamp 도 ‘ 인민을 위해 서비스 ’ 라는 큰 글자의 우편백을 내놓았는데 결과적으로 매출이 참담했다.