生放送帯の貨物攪拌局の「618」の背後には、手を振って「包囲を突破する」流量配管があります。

インターネット業界では風口に事欠かないが、目下の風口は「生放送商品」ではない。

生放送で荷物を持っていくのは、珍しいものではありません。「生放送元年」といわれた2016年には、インターネットを通じて生中継ブームが巻き起こった。その時から、多くの業界は「生放送＋」の見通しを捉えて、続々とコードアップのレイアウトを始めました。その中で電気商業界が最も典型的です。

その時、宝を洗ってオンラインで生放送する機能を標識にして、生放送は電気商のプラットフォームの標準装備になりました。过去数年、各大手电商プラットフォームの生放送もずっと行われていましたが、今年は突然ブームになった「生放送商品」は以前と少し変化しました。この风口の下で、电商は生放送の标准配になりました。

ショートビデオは現在の流量低地であり、インターネット全体の流量配当金がトップの場合、短動画の流量は依然として大幅な伸びを維持しています。年初のデータによると、ド震動は4億円を突破し、早い日活は3億円を突破した。

流量はまたエレクトビジネスのプラットフォームの命脉で、流量の争夺をめぐって、ずっとエレクトビジネスの业界の竞争の核心で、だから続いて、エレクトビジネスのプラットフォームと短いビデオのプラットフォームの関系はどの方向に発展することができますか？

攪乱「618」

インターネット企業は「造節」が好きで、京東の「618」とアリの「双11」は典型的な代表です。しかし、数年前から、この2つの企業はだんだんあなたと私を区別しなくなりました。

今年の「618」は、エレクトビジネスのプラットフォームが依然として大戦中です。5月末から各プラットフォームはウォーミングアップを始めましたが、多くの電気商業界の人が記者に今年の「618」の動きは少し小さいと感じています。外からこんなイメージが生まれたのは、風上の盛りの「生中継グッズ」と関係があるからです。

今年の3月に、罗永浩が生放送して商品を持つことを宣言する时、1度业界の热い议论を诱発します。他の芸能人と違って、羅永浩は連続創業者です。創業の戦績はよくないですが、彼の動向は風口とよく似ています。だから彼がその中に身を投じる時、電気商の風口を生放送することも意味しているようです。

複数のプラットフォームとの争いを経て、ドドトーンは最終的に羅永浩にサインしました。その前に、ドドトーンは生放送で商品を持っていますが、実はちょっと遅れています。タオバオより李佳琦、薇亞を育成しました。速い手は辛巴、散打兄を育成しました。ドドトーンは決して手を出すことができませんでした。

ですから、羅永浩にサインしてもいいです。震える音に力を入れて電商を生放送するスタート地点と見られます。4月1日の夜、罗永浩は商品のトップショーを生放送して、震える音の诚意はいっぱいで十分な量の露出をあげて、罗永浩は最终に商品の1.1亿元を持って、1人の新人にとって、これはすでに1つの十分に明るい成绩です。

罗永浩の后で、ますます多くの企业の大きい人は生放送に参加して商品の行列を持つ中で、その中の董明珠は比较的に特殊です。4月24日と5月11日のため、董明珠は前後して手を振ってと速い手で生放送して商品を持つことを行って、最後に2回の生放送の効果と結果の違いはとても大きくて、速い手は明らかに優位を占めます。

ある生放送の商品分野の業界関係者によると、董明珠の2回の生放送は震えと素早い手に一回の横評をしたことに相当しています。比較すると、速い手は生放送の電気商に対する投入と重視の度合いが、震えの音よりはるかに大きいと感じられます。

董明珠は速い手の生放送で、売上高は3.1億元に達して、この背後は速い手のプラットフォームが真金の銀を取り出して補助を行うのです。これを境に、速い手と震える音は生放送の電気商の領域で2種類の状態を現して、前者は高く挙げて高く打って、いっしょに高らかに突き進んで、後者は選んで一心不乱に発展します。

5月末、快速手は京東小売と提携すると発表しました。双方は速達店のサプライチェーン能力の構築、ブランドマーケティングとデータ能力の共同建設などの面で深く協力します。その中で最も重要なのは、京東の小売サプライチェーンを獲得したことです。これはユーザーが直接に速達店で京東自営商品の注文購入、物流照会、アフターサービスなどの一連の操作を行うことができます。

6月中旬、快速手と京東小売はまた共同で「二百億円の補助金」計画をスタートさせました。快速手はその製造した「616」ショッピングデーの間に、快速小売店に対して販売している京東自営商品に対して、京東の元からある百億円の補助金をもとに、追加の補助金を加えます。

速手と京東の提携は、今年の「618」期間の電気商取引業界の新たな変数となりました。このほか、ドドトーンとアリの関係の行方も電気商取引業界の将来のパターンを決定します。ある関係者によると、震えとタオバオは6月末までに調印した年枠の提携が期限切れになります。

もちろん、電気商取引に対しては、バイトの躍動は遅くなりましたが、その潜在力は侮れません。6月18日、記者もバイトの脈動の方面から実証して、その近日新しくエレクトビジネスの事業部を創立して、この部門は会社の1級の部門として各製品のエレクトビジネスの業務を計画案配します。

電気商取引の戦略的地位を向上させることは、間違いなくバイトの拍動がさらに力を入れる電気商取引の重要な標識である。

電商の次のステップを生放送します。

しかし、現在は生放送の商品に対しても疑問を呈しています。特に数億元の戦報を見て、多くの人が考え始めました。これらの数字は真実ですか？生放送で荷物を持ってまたずっと続けられますか？

あるエレクトビジネス業界のアナリストは記者団に、現在はエレクトビジネスのプラットフォームと比べて、生放送で商品を持って演じているのかそれとも「割引エリア」の役割を演じています。多くの商店にとって、生放送は商品を持ってお金を儲けないで、それらはなぜ引き続き投入するのか、生放送を商品を持ってマーケティング活動にするのです。

淘宝生放送の責任者の兪峰さんはこのほど新浪科技のインタビューを受けた時、多くの人が生放送は流量によるものと言いましたが、実際には、生放送の電気商はこれまで流量取引ではありません。アリババが作ったのも流量取引ではありません。流量と商業は二つのことで、流量は一つの要素であり、商業はさまざまな要素を組み合わせて価値を創造する。

宝を洗うことにとって、すでに熟している電気商のサプライチェーンを持って、それは生放送をして、電気商の商品の展示を増加するのです。以前は、電気商が伝統的な小売業を転覆したのは、取引をオンラインに移したからだと言われていましたが、オンライン経済の発展に伴って、伝統的な電気商も悩みを抱えています。

ある電気商の分野の専門家は記者に対して、過去の電子商取引の図文の情報は展示して、消費者のショッピングの決定能力に対してすでに弱体化しています。

実際には、エレクトビジネスプラットフォームは、過去にもこの2つの側面をめぐって整備されてきました。例えば商品の3 D展示、短いビデオ展示、バイヤーグループの構築などです。生放送という形で商品展示の問題を解決しました。

だから宝を洗う内部で、電気商と生放送は閉ループを形成することができて、それは更に多くのユーザーの流量を必要とします。しかし、上記の生放送では、業界関係者は記者団に対して、震える音と速い手にとって、彼らは最も自分がパイプ化されたくなくて、電気商のプラットフォームの導流ツールになります。

今年以来、ファストハンドのお店とドトーンのお店の一連の動作は、彼らが自営プラットフォームに対する重視を表しています。しかし、サプライチェーン及び完全なエレクトビジネスプラットフォームの建設は、短期間で完成できるわけではなく、育成の過程も必要です。だから、今の段階では、外部協力は依然として重要です。

生放送の電気商の出現は2016年までさかのぼりますが、今年は産業化の本格的な年となります。続いて、震える音、速い手を代表とする生放送のプラットフォームと、淘宝、京东を代表とする电商のプラットフォームとの间にはどのような竞合関系が形成され、电商业界の未来を生放送する方向も决まっています。