Est - Ce Que Lulemon Va S' Enflammer En Chine Pour Une Autre Marque Sportive Nationale

Canada, à la fin de l 'année dernière

Brand

Entrer officiellement en Chine continentale

On vend sur le marché nord - américain, même avril ont mordu, mais à la concurrence intense sur le marché chinois, beaucoup de gens me demander: Lululemon en Chine le feu?

Récemment, la réponse Lululemon donne: à partir de début de dilatation d'électricité sur le marché chinois.

Selon le réseau de vêtements, chaussures, projet de forum de Canada passerelle en septembre, la semaine dernière, tenue au Canada, Forum, maman Président Alibaba comme le principal porte - parole de la scène, et Potdevin PDG de Laurent Lululemon contre le marché chinois sont décrits.

Le projet Gateway \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Potdevin a déclaré au Forum que « la vente de lulemon sur la plate - forme aribaba est encore à ses débuts et que la société continue d 'étudier la composition de la vente au détail dans le secteur des magasins de l' entité ».

Lulemon.

Lululemon est une société en 1998, originaire de Vancouver de marque, de vêtements de sport de haute technologie de sa source d'inspiration pour le yoga, compte tenu de la ventilation dans le domaine du yoga, Lululemon peut dire est un précurseur dans l'industrie, même dans une période de temps ne trouve pas une deuxième maison.

Le Canada et le marché nord - américain un coup après, la société a lancé, le rythme d'expansion agressive, de sorte que la qualité des produits a été ignoré, la société en 2013 et 2015 à cause de problèmes de qualité subi plusieurs fois rappelé après l'incident, l'image de marque a commencé à marcher jusqu'à L'autel.

Comme beaucoup d'autres veulent sauver les recettes de l'entreprise, ils ont regardé la Chine continentale de ce vaste marché.

Le 15 décembre 2016, Lululemon dans le centre financier international de Shanghai Lujiazui a ouvert le premier magasin de la Chine continentale, ensuite, deux magasins de Jing'an Kerry Centre et Pékin Sanlitun ont ouvert, en juillet de cette année, le rythme de l'expansion de la Lululemon a disparu à Chengdu, à la suite de Shanghai et Pékin, troisième ville de Chine continentale les marques.

"La Chine est un énorme marché potentiel" ces mots qui ont dit, mais il est venu de marques de plus en plus le marché chinois, "le potentiel de où? à chaque marque et comment en fonction de leur propre situation de développement?" est de chaque société a besoin de s'inquiéter.

Le marché nord - américain par le goulot d'étranglement de la Lululemon à venir en Chine, ont montré une forte Internet de penser, c'est beaucoup de marques d'outre - mer difficile dans un court laps de temps, d'adaptation, de services de paiement en espèces sans beaucoup de marques même surpris de la Chine continentale et les Lululemon dans ce côté n'est pas acclimaté.

Plus tôt dans Lululemon cannice, très douée dans l'idée de communauté en ligne et en ligne de la campagne de commercialisation.

"En ligne et hors - ligne il n'y a pas de démarcation nette, et aujourd'hui, la configuration des normes n'est pas un bon choix de développement de la marque sur le marché, au lieu de cela, c'est un énorme potentiel de croissance de l'expérience et de services".

Potdevin "femmes quotidiennement, prends Lululemon, culture intensive dans le domaine de ce segment de yoga, la société a en conséquence lancé des cours de yoga.

Au moment de l 'ouverture de la première boutique de Shanghai, lulemon a organisé une expérience sous la tour de télévision Oriental Pearl.

Luleemon, Shanghai New Sky Gate

Dans une interview, lulemon a qualifié cette pratique de « community building », qui est aussi le gène de la marque produit par Chip \ \ 13 \ \ 10 Wilson, fondateur de la marque.

Par regroupement local, les groupes de Yoga classes populaires, établir un réseau de fidélisation de la clientèle de marque, un emplacement d'une communauté.

De même, en ligne sur la plate - forme Lululemon activement avec la communauté, en 2011, depuis, un suiveur de came Lululemon Twitter a augmenté de 621%, disciples Facebook a augmenté de 200%.

Des activités en cours de yoga, tenue à Beijing en Lululemon

Selon potdevin, les performances de lulemon en Chine jusqu 'à présent ont bénéficié d' une productivité élevée dans les nouveaux magasins, à l 'exception de la croissance de l' activité sur les chats célestes, dont la vente en ligne a augmenté de 175%.

Le marché chinois occupe la majeure partie de la croissance des marques sur le marché international, ce qui est également le plus important pour atteindre l 'objectif global de 4 milliards de dollars par an.

Toutefois, le marché chinois n 'est pas unique sur les autres marchés et, pour lulemon, qui se trouve encore dans la phase des "étrangers", les défis sont plus nombreux que les possibilités.

Le style du sport n 'est plus nouveau, et une tendance s' affaiblit lentement.

Tom \ \ 13 \ \ 10 \ \ nikic, analyste des valeurs mobilières des pays riches, a indiqué que le développement des vêtements de sport et des chaussures de sport se ralentissait et que l 'espace de croissance était minime.

En outre, une marque de type professionnel telles que Nike Adidas Sport blindage et under tel a compté la répartition du marché, pour ne pas dire Zara h & M, de façon rapide et à fournir des vêtements de sport.

Lululemon également conscients de cela, mais Potdevin n'aime pas la Division de sa propre marque grossier "de vêtements de sport et de loisirs", qu'il considère comme Nike ces marques de mouvement à partir de canaux de vente de la même chose, ils n'ont pas de rivaux.

À cet égard, les analystes d'accord: "Nous restons optimistes sur Lululemon dit" histoire ", dans les résultats du deuxième trimestre de la société peut également voir que les pressions de leur mouvement et plus large de l'industrie est isolé.

Plus merveilleux rapport, veuillez prêter attention à réseau de vêtements, chaussures, chapeaux, partout dans le monde.