순 리 는 2114.61% 폭락 했 고, 미 국 룩 은 왜?

미국 패션 이 2019 년 보 를 내 면서 순이익 이 더 떨 어 졌 다.변신 에 끊임없이 노력 하고 있 는 미 국 의 복식 은 아직도 시련 을 겪 고 있 는 것 으로 보인다.

미국 복식 2019 년 순이익 이 전년 도 동기 대비 2114.61% 폭락 했다.

2019 년 보고서 기간 에 회 사 는 영업 총 수입 은 54.82 억 위안 으로 전년 동기 대비 28.59% 떨 어 졌 고 영업 이윤 은 7.78 억 원 의 적 자 를 보 았 으 며 동기 대비 15.21.48% 떨 어 졌 고 상장 회사 주주 에 속 하 는 순이익 은 8.13 억 위안 의 적 자 를 보 았 으 며 동기 대비 2114.61% 떨 어 졌 다.

미국 복식 은 보고서 기간 에 실적 이 하락 한 주요 원인 은 몇 가지 요인 이 있다 고 설명 했다. 하 나 는 봄 여름 상품 의 유통 기한 에 영향 을 받 아 봄, 여름 신상 품 의 출시 연기 가 시장 수 요 를 만족 시 키 지 못 하 는 것 이다. 다른 하 나 는 '쌍십일', '쌍십이' 등 중요 한 마 케 팅 활동 에서 재고 상품 의 현금 화 강 도 를 높이 고 매출 의 순 이익률 이 대폭 하락 하 는 것 이다. 셋째, 회사 가 제안 한 것 이다.자산 의 가격 인하 준 비 는 총 4 억 64 만 위안 이 며, 그 중 수금 금액 계 는 1 억 4000 만 위안 을 올 려 야 한다. 재고 의 가격 인하 계 는 2 억 21 만 위안 이 고 장기 적 으로 당 첨 비용 계 는 8311 만 위안 의 가 치 를 올 려 야 한다.

이 밖 에 미국 은 2020 년 실적 예 고 를 발표 했다. 1 분기 순익 은 1 억 5000 만 위안 - 2 억 5000 만 위안 의 적 자 를 거 둘 것 이 라 고 전망 했다. 전년 도 동기 대비 38.34 만 8000 위안 의 이윤 을 창 출 했 고 동기 대비 491% - 75.2% 떨 어 질 것 이 라 고 전망 했다.

미국 은 1 분기 에 갑자기 발생 한 새로운 관상 바이러스 의 전염병 상황 에 대해 회사 가 정부 관련 규정 에 적극적으로 협조 했다 고 지적 했다. 대부분 점포 들 은 영업 정지, 승객 제한 등 조 치 를 취 했 고 회사 의 판매 수입 에 비교적 큰 부정적인 영향 을 주 었 다. 회 사 는 소매 업 그 레이 드 를 가속 화 시 켰 고 1 분기 에 온라인 판매 수입 은 작년 동기 에 비해 약간 증가 했다. 그 중에서 2, 3 월 에 온라인 주문 금액 은 30 증가 했다.% 이상.

우 리 는 미 방 의 최신 시 가 를 살 펴 보 았 다. 60.8 억 원.

　　미 방 이 는 어떤 경험 을 했 나 요?

미국 은 1995 년 에 설립 되 었 고 2008 년 에 심 교 소 에 상장 되 었 으 며 한때 의 류 시장 가치 의 첫 주가 되 었 다.

21 세기 초 10 년, 메 트 스 폰 이 확장 되 었 던 황금 의 시대, 모델 저우제룬 의 초상, 그리고 '예 사 롭 지 않 은 길 을 걷 지 않 는 다' 는 광고 문구 가 곳곳에 깔 려 있다.

2008 - 2012 년 은 미 방 의 전성 기 이 며 미 터 스 본 웨 이 는 전국 에서 5220 개의 점포 가 있 습 니 다.중국 2, 3 선 도시 의 거리 에서 미국 은 '국제 적 인 감각' 을 가 진 브랜드 로고 와 가게, 광고 판 을 곳곳에서 볼 수 있 고 학교 밖 에 나 가지 않 은 학생 들 의 눈 에 미국 은 상당히 '체면' 이라는 브랜드 이다.

반환 점 은 2015 년 에 미 국 이 4 억 3000 만 위안 의 적 자 를 본 것 이다.재무 보고서 의 숫자 를 보면 순이익 이 계속 떨 어 지 는 반면 밖에서 보 여 준 것 은 미 국 선 하 매장 의 끊 임 없 는 철수 이다.

주성 건 은 "이 산업 에 전념 하지 않 고 진정 으로 장인 정신 으로 재봉사 하 는 데 전념 하지 않 아 시장 에서 버 려 졌 다" 고 말 했다.'예 사 롭 지 않 은 길 을 걷 지 않 는 다' 는 미국 패션 가치 체인 은 마 케 팅 만 중시 되 고 지출 은 50% 를 차지 하 며 디자인 40%, 생산 은 10% 에 불과 하 다.

2016 년 11 월 21 일 에 여성 이 아버지의 사업 을 계승 하고 주성 건 은 사직 을 고 했 고 미 국 복식 은 호가 의 시대 에 들 어 섰 다.

2 년 여의 노력 끝 에 성 과 를 보 았 고 2018 년 에 미국 회사 의 영업 수입 은 76647.3 만 위안 으로 적자 에서 흑자 로 돌 아 섰 다.2019 년도 실적 이 또 안 예 뻐 졌어 요.

　　방법 을 바 꾸 어 달리다.

몇 년 동안 미 국 이도 새로운 동작 을 많이 했 어 요.

다 브랜드 구성.2017 년 7 월 에 미국 은 Metersbonwe 의 주요 브랜드 를 단일 한 레저 스타일 에서 5 대 스타일 로 변화 시 켰 다.M & CITY, 모모, M & CITY 키 즈 등 고 잠재력 브랜드 업 무 는 점차 발전 하기 시작 하면 서 방 이 B2C 전자 비 즈 니스 플랫폼 을 운영 하고 있다.이에 맞 춰, 관 효 동 등 5 명의 청춘 스타 를 캐 스 팅 했다.이와 함께 미국 은 유 니 클 로, 무인 양 품 등 을 여러 브랜드 의 대표적 으로 삼 기도 했다.

상가 에서 상가 까지.미 국 은 그동안 전통 적 인 상권 에 있 는 상가 에 치중 해 왔 다.이런 가 게 는 보통 핵심 상권 에 위치 하고 위치 가 좋 으 며 유동 인구 가 많다.그러나 이 제 는 안 된다. 소비자 들 은 쇼핑 하 는 과정 에서 의 소비 체험 을 추구 하기 시 작 했 고 가게 의 환경 과 인 테 리 어 등에 대해 더 높 은 요 구 를 했다.

시장 이 침하 하 하 다.2018 년 7 월 에 미국 측은 대외 적 으로 채널 업그레이드 전략 을 발표 했다. 목 표를 3 - 5 선 시장 에 고정 시 켰 다.주성 건 은 3 - 5 선 시장 에서 과거 에 브랜드 의 업그레이드, 제품 의 업그레이드, 소매 업그레이드 와 가맹 점 의 조직 건설, 인재 발전 등에 대해 좋 은 협력 을 이 루 지 못 했 기 때문에 가맹 시장 은 비교적 빨리 위 축 될 것 이 라 고 밝 혔 다.

이런 전략 적 조 치 는 시간 을 두 고 판단 해 야 할 것 이다.

　　새로운 소매 가 파 국 을 이 룰 수 있 습 니까?

미국 은 새로운 소매 분야 의 구 조 를 가속 화하 고 있다.전자상거래 플랫폼, 마이크로 쇼핑 몰 과 소 셜 웨 어 등 새로운 소매 도구 에 의존 하여 3 대 업무 장면 을 만 들 고 기 존의 재고 점포 의 평가 절상 을 실현 합 니 다.

예 를 들 어 현재 새로운 소매 업무 장면 을 만든다.2 월 초 현재 한 달 여 간 온라인 운영 을 하면 서 위 챗 엔 터 테 인 먼 트 에 서 는 수만 건의 '소매 파트너' 를 발전 시 켰 으 며 수 십 만 건의 거래, 100 만 건 을 돌파 하 는 등 그 여세 는 더욱 커지 고 있다.

미 국 · 미 국 · 미 국 · 시 티 는 24 시간 중단 없 이 생방송 되 고 있 으 며, 두 아동 의 류 브랜드 인 모모 와 MC 케 이 는 매주 정기 적 으로 방송 된다.

이에 앞서 메 트 스 본 웨 이 매장 은 휴대 전화 티몰 과 제휴 해 단 품 절 차 를 위 한 제품 을 직접 매장 으로 주문 할 수 있 게 됐다. 메 트 스 본 웨 이 는 지역 내 재 고 를 통합 해 가장 가 까 운 매장 을 찾 은 뒤 벌새 의 심 부 름 으로 1 시간 내 에 소비자 에 게 배달 할 수 있 게 됐다.

미국 복식의 급진 적 인 전환 도 계속 시행 되 는 과정 에서 단지 전성 기 로 돌아 가 야 하고 그 후의 시련 은 더욱 클 것 이다.