“ 할아버지 신발 ” 바람이 빠지고 다음 바람구멍은 무엇입니까?

프랑스 사치 브랜드 바레니아(파리세가)의 2020 봄 여름 시리즈 신발이 더이상 저명한 ‘아비(Dad shoes)’가 아니라 트레이닝캐주얼 스타일로 전향한 ‘젠(Zen)’을 지었다.

이는 개안이 아니다. 전통적인 사치품 브랜드들이 최근 자신의 스포츠 캐주얼 시리즈를 내놓았고, 2년 전 핫한 거리 스타일은 빠르게 냉각하고 있는 것 같다.지난해 12월 레드카드 Off-White 창시자, 프랑스 사치 브랜드 Luis Vuitton(루이비덴) 남장 창의총감 Virgil Abloh 역시 "버스킹(streetwear)이 죽었다"고 과감하게 예언했다.

Virgil Abloh 향후 10년 동안 "길거리 습기 좋은 날이 다가오는데, 내가 보기에 시내 티셔츠, 맨투맨 운동화는 충분히 충분하다"고 말했다.

하지만 스포츠 캐주얼이 미래 신발의 시장 이슈가 될 수 있을지는 여전히 시장 미래의 주도자: Z 세대에 달려 있다.Z 세대와 천희세대 사이에는 여러 가지 차이가 존재하며, 이 신발의 미래를 더욱 혼란스럽게 한다.

　정신과 물질이 똑같이 중요하다

브랜드 컨설팅 회사 인터브랜드의 연회장 Arjun Chawla 는 스포츠 캐주얼 수요에 대한 사람들이 나날이 증가하고, 배후에는 소비자 사유 패턴의 전환이라고 밝혔다.Z 세대가 점차 시장의 주도가 되면서, 점점 많은 소비자들이 건강을 주목하고, 환경보호, 지속적으로 발전할 수 있고, 사회적 책임 등 브랜드 제품의 이외의 요인이 되기 시작했다.

“ 지금 갈수록 많은 사람들이 적게 인정하기 시작하는 것은 다라는 이념이다.고기의 섭취를 줄이기 시작해 에너지 소비를 줄이고 더욱 친환경을 추구하고 탄소 배출량이 더 적은 브랜드다.Arjun Chawla (Arjun Chawla) 씨는 과도한 소비를 의식하는 소비자가 많아지고 있다고 말했다.Z 세대에게 브랜드 뒤에는 더 깊은 의미가 있다는 점이 중요하다. 그들은 비슷한 가치관을 가진 브랜드를 선호한다.

"파리세가의 새로운 계열에서는 제인은 아주 적합한 이름이다. 이념의 배후에는 극간주의와 정념 등 여러 정신적 내용이 포함되어 있다."Chawla 는 "이 시리즈는 시장의 스포츠 캐주얼 풍조뿐만 아니라 파리세가들도 의식하고 있다. 현재의 소비자들은 정신적 만족과 물질적 만족을 보는 것도 중요하다"고 말했다.

　　자기 표현

한편, 자신의 상즈세대를 어떻게 표현하느냐에 따라 천희세대와 크게 다르다: Z 세대가 상품의 독특함에 열중하고 단순한 가격이나 브랜드가 아니다.마케팅 기관인 리비티가 Z 세대에 대한 조사에서 27%가 지난 1년 동안 자신의 옷을 직접 제작한 적이 있다.

개인화에 대한 중요시와 가격에 대한 예민함은 미래의 Z 세대의 쟁탈전에서도 구cci와 루이스 버트턴이라는 고급사치품, Adidas 또는 Nike 등 저단적인 스포츠 브랜드를 함께 달리고 있다.

"Z 세대는 운동화의 품위에 대해 그들의 세대가 더 자유로운 성격을 과시했다."Chawla 는 "운동화 브랜드는 특히 이런 사실을 주의해야 한다"며 "앞으로 단번에 해결 방안이 없을 것"이라고 말했다.