'서늘하다'는 켄조 트렌드 브랜드, 2020년 권토중래?

현재 수많은 젊은 스트리트윗 스타일 디자이너들은 자신의 디자인 영감을 털어놓을 때 Virgil 과 Kanye 를 언급한다.그러나 우리가 시간을 10여 년을 순식간에 이동할 때, 그때는 자신의 스타일을 찾지 못했는데, 누가 그들의 영감 원천일까?
Hood By Air 언급, 이 브랜드 이름만 부르면 이미 시대적 감각이 있는 일이다.그 시대에, 옷장에 큰 로고 HBA 가 없다면 지금처럼 OFF-WHITE 처럼 트렌드인사라고 자부할 수 없다.
Shayne Olive는 2006년 일련의 스웨터와 T-Shirt 로 Hood By Air 를 창설했고, 이 길거리 스타일로 Opening Ceremony, Colette 등 정품 가게의 ‘두메달’이 빠르게 됐다.Kanye West, Rihanna, Ciaara, Kendrick Lamar, A 달러 AP Rocky 처럼 ‘성경’이라는 이름의 인디렉터리로 등장하지 않은 대로고 충격식 미학은 공감을 자아냈다.
하지만 사실 화제중심에 앞서 올리버는'성별 유동성'과 맞붙어 싸우며 익숙한 캐릭터에서 완전히 다른 캐릭터를 찾아 재연했다. 예를 들어 남성이 착용한 하이힐을 디자인한 것.
그때의 사람들은 길거리 브랜드가 거의 남성을 향한 디자인이었기 때문에 올리버가 이렇게 많은 디자인에 실용적인 디자인은 없었고, 그저 대중의 사랑을 받고 있는 것뿐이었다.사람들은 거의 의식하지 못했는데, 이것은 단지 하나의 브랜드의 기발한 것이 아니라, 더욱 운동이 되었고, 앞으로는 이 일을 피하지 못하고'패션혁명'을 언급하지 못했다.
패션 비판가들이 패션의 한계를 테스트할 때 스타일을 바꾸거나 새로운 스타일을 만들 수 있다는 것을 알고 있다.이처럼 통속적이고 알기 쉬운 예를 들면 스키니 청바지로 처음에는 여성을 위해 만든 것이다.한 남성이 스키니 청바지를 입는다면, 통상적으로 동성애로 인상을 받는다.하지만 현재 스키니 청바지는 거의 모든 남녀 스타일에서 가장 인기 있는 선택 중 하나다.올리버는 자신의 생각을 꾸준히 고수하며 디자인의 디테일은 성별이 없는 공간으로 보이며 남자와 여자의 힘을 동시에 사로잡을 수 있는 여러 시리즈를 차지하고 있다.이런 비전통적인 디자인과 심상치 않은 수장 디자인으로 2014년 LVMH 특별평가단상과 2015년 CFDA 상을 수상하며 15년과 16년 연속 시즌 베스트 패션쇼 1위에 올랐다.
그러나 이런 전복은 그가 원하는 것이지만 수상 방식으로 내놓은 것은 그가 원하는 것이 아닌 것 같다.그래서 우리가 알게 되었고, 그는 자신이 가장 전성했던 시기에 이 브랜드를 잠시 닫겠다고 선언했다.모든 브랜드가 미친 듯이 장사가 번창하면, 그것은 일부 주요 비전을 잃게 된다. 거의 모든 브랜드가 최고봉기에 도달할 때의 직면해야 할 일이다.
하지만 후드비어의 영향력은 사라진 적이 없다. “내가 보기에는 샤이넥 올라이버의 존재와 HBA 를 통해 좋은 문화를 만들어낸 것은 오늘 패션과 클래식의 블록버스트룩의 혼합이 중요하다”고 평가했다. “어쨌든 HBA와 Shayne 의 원경은 전체 시스템에 자유로운 의미를 보여 줬다.의상부터 패션쇼까지 모든 게 자유로운 냄새가 난다.
HBA 경로를 복사한 것처럼 Virgil 이 창립한 브랜드 Pyrex Vision 은 스타일을 제외한 Hood By Air 의 영향으로 최종 브랜드 폐쇄를 선언한 것조차 Oliver 같은 이유다.Pyrex Vision 의 플란넬 셔츠는 그때도 빈틈이 없었던 것 같았고, 당시 가장 핫한 길거리 의상 브랜드 중 하나가 됐다.이렇게 간단한 플란넬 셔츠의 가격은 400달러 이상, 첫 번째 시리즈가 출시돼 즉각 매진됐다.
이런 부재한 요소는 켄조도 약탈하기 어렵다.켄조 타카다는 1999년 동명의 브랜드를 창립해 오늘날까지 여전히 그의 영향력을 느끼고 있다.성복 계열의 초기 선구자 중 하나부터 본질적으로 발명 (발명) 이 오늘날 유행하는 대중 시장 디자이너 협작 모드, 켄지는 패션을 바꾸어 업무를 전개하는 방식을 바꾸었다.이후 Lim 과 Leon 이 브랜드를 인수한 후 호랑이 두로고를 대중 시장으로 밀고 또 한 번'어디서나 보인다'는 패션을 복사해 눈길을 끌었다.
지난해 초, 수많은 길거리 디자이너들의 올리버는 HBA 포토중으로 새로운 방식으로 HBA, 후드셔츠 브랜드가 아닌 티셔츠와 후드셔츠 브랜드를 명심하고, 젊은이들에게 플랫폼을 만들어 창설과 창조를 위해'이용'을 위한 것이 아니었다.
권토중래의 올리버에 대한 현재의 목표는 패션계 외에도 "일반 패션 화제에서 이 브랜드를 삭제하고, 패션 시스템에 존재하는 것을 허용할 수 있도록 허락할 수 있다"며 "모든 것을 증명하거나 패션계에 새로운 어휘를 만들려는 시도가 없다"고 말했다.브랜드는 이런 상황에서 이렇게 디지털화의 성공을 거둘 수 있는 방법을 잘 알고 있다. 바로 하나의 고정을 통해 없어서는 안 되는 표지이다.이처럼 ‘바이러스’식 전파의 스타일은 ‘어디서나 보인다’는 인스턴트시대의 표지가 된다.그러나 어려운 사치 시기에 더욱이 탈락률이 높은 길거리 사치 시기에 이런 로고 외지의 쿨한 아이만 하기에는 생계를 유지하기 쉽지 않다.브랜드의 밸런스가 지속적으로 바뀌는 것은 이전에 보지 못했던 것을 반드시 발굴할 수 있는 것이 아니다. HBA 와 같은 지속적인 융합을 지속적으로 해야 진정한 패션센터가 될 수 있을 것이다.