카데잔 5세 딸이'여장 일보 '표지에 올라 매체는 젊은가?

패션 브랜드 뿐 아니라 패션 산업 매체도 젊은 독자 시장을 필사적으로 보고 있다.

패션 커뮤니티에 따르면 미국 리얼리티 스타 김카르샤안과 유명 래퍼인 Kanye West 5살 딸 노르th West 가'WWWD Beauty 10장 Inc'에 올랐다.

단독 소셜미디어 계정은 없지만 부모와 가족의 영향력으로 North West 역시 패션 매체와 네티즌의 이슈가 되자 두 세 살 때부터 부모를 따라 여러 패션 주간에 맞춰 김노키아의 인스타그램 게시판은 처음 잡지표에 올라와 업계의 관심을 모았다.

5살 North West 의 모습은 부모의 인스타그램과 리얼리티 프로그램'카데잔과 동행'에서는 부모님 못지않게 다른 패밀리 스펙 제너까지 등장해 전미의 네일렉트릭 제니 (Kylie Jendal)'가 등장했다.

Kardashian 의 인스타그램 게시판에는 North West 관련 전찬호평수까지 Kim Kardashian 스스로를 넘어섰다.

혹시 어린 노르th West 패션과 뷰티 메이크업에 대해 아직 성숙한 인식이 되지 않았지만, 그의 뒤에는 세대 세대와 Alpha 세대 세대와 Alpha 세대 세대, 패션업계의 새로운 초점이 됐다.

Z 세대 및 Alpha 세대에 대한 정확한 연령 세분층은 없지만 미국 피유연구센터는 1997부터 2014년 젊은 세대로 태어날 예정이며, Alpha 세대가 현재 가장 나이가 많은 멤버는 6세라는 측면적으로 설명한다.

미국 인구센서스에 따르면 2025년 18세 및 이하의 인구가 미국 인구의 22% 를 차지한다.

무엇보다 이들은 천희세대를 대신해 소비주력군이 되는 추세를 보이고 있다.

NPD 는 미국 Z 세대 소비자를 대상으로 한 조사에 따르면 Z 세대가 의류 시장에서 소비하는 31% 를 차지했다. 미용제품에 대해 일찌감치 천희세대보다 흥미를 보이며 69% 의 Z 세대가 컬러 메이크업을 사용하며 68% 의 Z 세대 세대가 스킨케어 제품을 사용했다.

이 같은 데이터의 배서 아래에서 Alpha 세대와 Z 세대가 사회문화와 경제에 대한 영향력은 그들의 부모나 천희세대와 대등할 것으로 예상된다.

연구업무에 종사하는 영민특사는 총체적으로 Z 세대의 연간 지출 규모가 440억 달러이며, 규모가 6000억 달러에 달하는 가정지출에 영향을 미칠 것이라고 말했다.

Alpha 세대 소비능력에 대한 보도는 드물지만 연구사 바클리의 파트너인 제프 (Fromm) 에 따르면 미래 Alpha 세대와 Z 세대의 직접 지출은 1400억 달러다.

천희세대와 달리 Z 세대와 Alpha 세대는 태어날 때부터 인터넷 시대에 잠겼다. 그들은 과학기술과 완전히 일치하는 사람들이기 때문에 그들의 소비관념과 소비 행위도 천희의 세대와 크게 다르다.

이들은 광고와 판촉을 반감하고, SNS를 믿고 지인들에게 추천해 브랜드에 대한 충성도가 갈수록 낮아지고, 사치 브랜드 이름에 대한 함유량은 더욱 신경쓰지 않는다.

이동 장치는 Z 세대 인터넷과 상호 연락의 주요 방식으로 인터넷 원주민으로서 그들에게 ‘ 과학기술에 의존한다 ’ 는 이미 형용할 수 없고, 그들이 필요한 과학기술은 빈틈이 없는 것이다.

미국 다국적 연구기관은 천희세대가 이미 늙었으며, 10대 Z 세대가 등장했다고 지적했다.

따라서 브랜드는 마케팅 전략을 신속하게 조정하여 선두를 점령해야 한다.

사치품 업종에서는 구찌는 극전적으로 젊은이 시장을 압송하는 데 큰 성공을 거두었고, 소득 규모에서 보수적인 에르메스 라를 하마하며 현재 루이스 베테르토가 가장 두통의 상대가 되고 있다.

지난 2017년 구찌의 55%의 매출액은 35세 이하의 소비자로 나타났다.

주목할 만한 것은 North West 가 첫 번째로'WWWD Beauty Inc.'의 아역성이 있었지만 그동안 이 간행된 표지 인물은 미용업계 유명 인사가 많았다. Lubomira Rochet, 아시란더 그룹 회장 Fabriziiie, 보결그룹의 고관Prick Louvet, Alex Keit 등이다.

이에 따라 ‘WWWD Beauty Inc.’는 North West 초청 North West 에 재킷을 올리기 위해 더 젊은 Z 세대 Alpha 세대를 앞당겨 올리기 위한 것이라는 관점이 있다.

'WWD Beauty Inc.'는 미국 여장일보 (Women's Wear Daily) 소속 미장업계 업계 인사들로 만든 잡지였다. 이 출판물은 업계 추세와 시장의 발전을 전면 보도해 추앙을 받고 있다. 미용업계의 주요 정보라고 볼 수 있다.

‘여장일보 ’는 1910년 남녀 패션과 미용과 소매업 추세를 제공하는 뉴스와 정보, 독자는 주로 소매상, 디자이너, 마케팅, 김융가, 언론 주관, 광고주 등 업계 관계자들을 구성했다.

2014년 그 출판업체 Fairchild Fasion Media 는 콘테네스 메디아 (Penske Media) 에 판매되며, 이듬해 지질판 발행을 중단하고 디지털화 매체로 전면 전개됐다.

한편'여장일보'는 미용산업 관계자를 겨냥한'WWWD'를 1010뷰티인c'를 제외한 사운드는 남성복 업계를 겨냥한'Menswear'와 신발을 겨냥한'Footwear News'도 포함됐다.

'WWD Beauty 10인c.'의 행동은 어쩔 수 없이 생각할 수밖에 없었고, 브랜드가 더 젊은 소비그룹으로 전환할 때, 브랜드와 관련된 언론업계 역시 젊음의 길을 밟고, 산업미디어, 젊은 과제도 일정에 올랐다.

패션 산업 매체의 독자는 관련 취업 인사뿐 아니라 업계에 흥미가 있는 잠재독자들도 대중 판도를 획득해야 한다는 관점이 있다.

패션 산업 매체도 보도와 유도 역할을 할 뿐만 아니라 일반 독자들의 깊은 내용을 추구하는 수요에 부합해야 한다.

콘텐츠 수출에 있어서 패션 업계 매체는 다른 업계 매체와 다를 바 없다.

사람들이 사는 세계에 영향을 주는 많은 힘은 기술 변혁, 소비자 행위 변화, 경제 세계화, 지연 정치 안정성, 특히 중국이 소비주력군으로 떠올랐다.

영국 퇴구, 터키 등 시장의 동요와 메타운동 등 사교 문화의 흐름은 모두 우리 삶의 세계를 조성하고 패션산업을 만든다.

이에 따라 사회적 흐름을 반영하는 패션산업의 매체는 어떤 트렌드도 놓치지 못하고, 조속한 조류에 접촉한 군체가 됐다. 특히 Z 세대는 곧 천희세대가 사회에서 가장 활발한 사람들이 된다.

업계 매체에 대해서는 특히 종이 매체의 불황 시대를 거쳐 온라인 매체로 전환하는 여장일보 (여장일보) 를 중시하고, 젊은 화와 그에 따른 트렌드를 중시한다.

젊은이들은 언론이 반드시 쟁취해야 할 독자 군이다. 미래의 발행량과 열독량을 위한 뿐만 아니라 광고주들에게 흡인력을 높이기 위해서다.

무엇보다 산업매체는 상업 인사의 방향에 대한 책임과 진정 접촉과 젊은 소비층을 분석하고 실질적인 데이터와 연락을 해야 말권과 설득력이 더 있다는 점이다.

독자적 입장에서 보면, 많은 교육을 받은 천희세대, 지세대 모두 패션 업계의 소비주력 집단의 대세 아래 산업 매체의 잠재는 커지고, 업계 관계자 외에도 패션 업계의 학생들이나 패션에 관심이 있는 독자, 혹은 미래가 패션업종으로 발전하고 싶은 후발수이다.

그들은 정보에 대한 수요가 표면적인 시각 미감에 머물지 않고 깊이가 있는 내용을 더 보고 싶어한다.

이 상황에서 패션산업 매체는 젊은 학생들에게 이끌어주는 책임을 지고 있다.

정보비대칭으로 산업매체는 젊은 학생들이 접촉하는 유일한 경로가 되자 사상 최대의 업종 변혁에 직면해 사회 변화의 심층 배경을 알아야 한다.

산업매체는 정보 전달, 수출 가치관을 통해 젊은 독자들의 흥미를 느끼는 범위를 세워 더 나은 서비스와 지도독자들의 공감을 강화하고 언론의 자신의 경쟁력을 증강시킬 수 있다.

이 밖에 젊어지는 이념은 잡지의 소재 선택, 행문 방식과 조판 방식에 관통하고 있다.

'WWD Beauty 10인c'는 젊은 집단에서 환영을 받고 있는 North North West 가 표지 인물을 배경으로 삼아 실천으로 볼 수 있다.

독자들의 새로운 읽기 습관을 영합하는 것도 산업 언론의 필수 과목이다.

기존 지질판 외에도 산업매체들이 APP, 메일 구독 등 매체의 형식을 늘리고 있다.

업계 동태의 반영자로서 여장 일보도 젊은 관객이 필요하다. 포석은 물론 미래를 위한 전통 매체의 어려움을 막기 위해서다.

역시 매체도 젊어지는 브랜드다.