이녕이 불타오르며 다른 핫한 스포츠 브랜드 행방을 벌었나?

1990년대 세계체육 운동의 풍조가 중국에 불어와 온 국민이 헬스하는 열기가 끊임없이 상승했다.

중국에 직면해서 이렇게 거대한

안달, 이녕을 비롯한 수많은 국산 스포츠스포츠 브랜드들이 우후의 죽순처럼 쏟아져 나왔다.

이렇게 여러 해 발전을 거쳐 시세가 이미 천억 위안을 깨고 국내에서 가장 많은 돈을 벌고 있는 스포츠 브랜드가 되고, 이녕은 빈번히 핸드메이드 주간을 벗어나 패널의 도로에서 자신의 방향을 찾았다.

애초에 죽순들은 마치 자취를 감추는 것 같았다.

오늘 사장은 모두에게 점검해 주고, 그 해, 우리가 입었던 것이다

어디 갔지?

1. 안정적으로 발전한 홍성르크

홍성르크, to be 1

이 고전적인 광고사는 홍성르크에게 대강 남북을 휩쓸었다.

그래서 사장은 그것을 1위로 내보냈다.

지금 no.1 위치는 아니지만

그러나 그 발걸음은 멈추지 않았다.

현재 이 브랜드는 거의 1, 2선 도시에서 자취를 감추고 있지만, 3, 4선 도시에서 강한 호소력이 있다.

지금까지 홍성르크는 전 세계에서 6000여 개의 직영점을 보유하고 있다

안에는 직영점이 가장 많습니다.

국내 시장이 긴장되는 상황에서, 홍성르크는 또 다른 방향으로 외국의 시장을 겨냥했다.

제품 베스트셀러 유럽, 동남아시아, 중동, 남북 미주, 아프리카 등 국가와 지역은 전 세계 100, 133대 국가에서 상표권을 가지고 있으며, 브랜드 가치는 219억을 돌파했다.

제품의 베스트셀러는 자연히 사용자의 품질에 대한 동의를 벗어날 수 없다.

제품의 연구 개발에 대하여 장심 정신을 충분히 썼다고 할 수 있다.

제품 완성을 위해 홍성르크는 지금까지 누적 특허 206건을 획득했으며 이 중 발명 특허 51건을 보유하고 국내 동업종을 보유하고 있다.

2. 아동복, 국제 시장의 361 °를 더 사랑

361도에서 발표한 2017년 연간 실적 중 소득은 전년도 대비 2.7% 증가했고 순이익은 전년 대비 13.4% 증가했다.

성적이 밝지는 않지만 평온한 편이다.

361도의 업무, 가장 성공적인 두 부분: 하나는 아동복 업계, 하나는 국제분야다.

아동복 시장은 361도의 주요 전장이다.

이 분야도 이 브랜드 2017년 재보의 가장 큰 포인트로 지난해 연간 51.58억원으로 전년보다 2.7% 증가했다. 순이익 4.57억원, 전년대비 13.4% 증가했다.

361도는 국내에서 존재감이 그리 높지 않지만, 그것은 홍성르크와 마찬가지로 국제시장에서의 움직임은 만만치 않다.

2017년에는 브라질, 미국, 유럽, 대만은 각각 1241개, 1030개, 378개, 40개, 다목적 스포츠 전문 전문점, 네티즌 전문점, 윈난 체중계 전문 전문점, 무언가를 판매한다.

현재 확대된 유럽 국가는 영국 독일 프랑스 오스트리아 스위스 등이 포함되어 있다.

국제시장은 일반적으로 국내 시장보다 더 진입하기 어렵다는 것을 알고 있다.

361도도 이렇게 많은 나라에서 잘 팔리는 것은 바로 그 운동화가 국제 소비자들을 정복하기 때문이다.

361도의 운동화는 다른 기능 수요를 충족시키기 위해 첨단 소재와 관련 기술을 중시하고, 관련 기술은 총 273개의 특허를 획득했다.

생산품을 적극 조성하고 개발력의 중요시로 361도까지 국제적인 인정을 받기 시작했다.

2016년 361 °센스틴을 비롯해 다양한 361 °국제선 런닝슈즈, 업계 권위 잡지의 추천을 받았다.

2017년 361 °센스언은 독일판'뛰는 세계 '4월간'최우수수수상'을 수상하며'여사 달리기 스포츠' 잡지는 2017년 봄 시즌14 최우수 스니커즈와'달리기 세계'를 추천했다.

361 ° Sensation (13) 이 미국 《 2017년 3항 전능 가이드북 》 에 올랐다.

운동화

성공도 361도부터 커지기 시작했다.

2018년'중국 500 최고가치 브랜드 '분석에서 361 ° 위안화 123.24억 위안의 브랜드 가치 34위에 올랐다.

2005년 이후 14회 연속'중국 500 최고가치 브랜드'에 올랐다.

14년 동안 361 °의 브랜드 가치 가 5 배 이상 높아졌다.

3. 소개팅을 할 수 없는 특징

올해 초'총각'은 국내 브랜드 운동화 소개팅으로 거부됐다.

하지만 가장 큰 늑골과 아픔을 맞췄다. 18년 만에'패션 운동'을 정착한 브랜드는 이제는'촌스럽고'궁창'의 각판 인상을 벗어날 수 없다.

특보와 다른 브랜드의 가장 큰 차이는 바로 ‘달리기 운동 ’에 집중한다.

지난 십여 년 동안 특보로 30개 도시의 150여 편의 마라톤 경주를 협찬했다. 더욱이 뛰는 클럽, 협찬 선수 등을 설립하고 있다.

특보적인 것도 ‘중국 주자의 첫 번째 브랜드 ’로 변신했다.

2017년에는 포석 달리기 시장의 특보, 영업과 순이익이 더블 하락했다.

뿐만 아니라, 일부러 선 아래에서 아무도 사지 않았고, 선이 잘 팔리는 신혼즙이 난처하다.

비록 선 아래의 특보적인 발전은 그리 좋지 않지만, 전기 업무 방면에서 특정한 전력은 5대 스포츠 브랜드에서 핵심 경쟁력이라고 할 수 있으며 전체 영수의 20%를 차지하고 있다.

특발적으로 마케팅에 보통이 되지만'촌스럽고 low'의 인상을 바꾸기 위해 브랜드 이미지에 힘입어 가고 있다.

우선 홍일화단 조려잉을 초청했다.

이 때문에 브랜드 이미지를 높이고 많은 젊은이들의 사랑을 받고 있다.

또 최신 계약을 한 에화칠자, 특히 트렌드로 나아가게 하는 최선단.

이런 신발을 신고 소개팅을 하는데 누가 감히 네가 ‘촌스럽고 low ’라고 말한다.

4. 수수께끼 같은 피크

지난해 피크라인 연장 전략 중 배구는 전력 확장된 신판도가 됐다.

각급 경기장에서 피크는'중국 배구 리그 공식 스폰서','중국 배구 리그 운동 장비 유형 독점 파트너 '등으로 등장했다.

지난달 피크는 또 메시 어용 디자이너 마르틴 (Martin) 씨베버즈 (Tibabuzo) 를 체결하여 축구 분야에 진출할 것을 선포했다.

이에 앞서 피크는 NBA 진출과 팀을 협찬하는 중국 스포츠 브랜드다.

퇴장 후 피크는 볼 수 없는 시장 조작을 하고 있지만, 과학 기술의 최전선에 서 있다.

국내 시장에서는 3D를 개발하는 사람이 없다

피크는 연이어 3D 프린트를 개발했다. 구덩이 화살의 올해, 피크는 "구덩이 3D 사슬 3D 지폐 (3DPrintingTok, 대호 3DP) 경매 피크 3D 프린트 운동화를 찍는 데 이어 이 신발은 결국 30000개의 구간 사슬 3D로 인쇄를 했다.

기술 연구 개발은 줄곧 피크의 근년 동안 중량이었다.

피크의 기술 개발센터는 전 세계에서 달리기, 농구 분야의 3D 인쇄 기술을 개발해 세계 상위권에 뛰어든 것으로 알려졌다.

다만 피크라는 이'동일총서총'의 시장책략은 전혀 생각이 나지 않는다.

5, 가장 비참한 덕혜

10여 년 전 주걸륜은 “ 운동 개성, 델혜 ” 한 마디로 스포츠 브랜드 ‘델혜 ’가 정상에 올랐다.

오락스타를 이용해 레저 스포츠 노선을 걷는 델혜는 2004년 매출액이 6억 위안에 이른다.

그러나 하나님은 덕혜가 너무 잘 발전한 것 같았다.

2007년, 델혜 항주 상장 실패, 2011년 창시자 병으로 다시 상장, 2012년, 재고 위기 폭발, 2013년, 빠른 패션 업적이 좋지 않다.

그래서 2014년 하느님의 시련을 겪지 못한 덕혜는 마침내 가게를 닫고 결국 몰락했다.

가장 비참한 것은 쓰러진 델혜는 6억 채무를 빚지고 결국 경매 공장, 토지, 창고 내의 자산으로 빚을 갚을 수밖에 없다는 것이다.

어쩔 수 없이 탄식하다.

국내 시장, 눈 깜짝할 사이

중국의 브랜드는 여전히 해외로 나아가야 한다는 보편적인 인정이다.

사회가 발전함에 따라 중국 소비자들이 국물에 대한 인지도가 급증하면서 중국 브랜드가 더욱 자강해야 한다.