섹시하면 비비도 팔지 않고 편안한 노선을 걷는다.



몇 분기 연속 실적이 계속 떨어지는 비비는 결국 브랜드의 문제점을 찾은 것 같다.

속옷 업계를 언급하면 빅토리아의 비밀 (Victoria's 시크릿)은 업계 지명도가 높은 브랜드 중 하나지만, 최근 몇 년 동안의 추세는 예전보다 훨씬 못하다.

그 회사 엘 (L) 은 벤젠 브랜드에 앞서 빅토리아의 비밀 1분기 수입이 작년 동기의 절반에 불과하다고 밝혔다.

전체 매출액은 8%에서 26억 2억 달러로 늘어났지만 실체점 매출은 14% 하락했다.

실제로 2017년부터 비밀선 하점포 매출은 꾸준히 계속되고 있다.

이에 따라'비비수'로 유명한 빅토리아의 비밀은 새로운 발전 방향을 찾아야 한다.

CNBC 보도에 따르면 빅토리아의 비밀계획은 캐주얼복 ·

운동복 등 신제품은 핵심 분류의 속옷에서도 편안함에 대한 조정을 늘려 젊은 여성들을 끌어들이며 브랜드를 이긴 옛 고객을 도왔다.

유비의 앞이 속옷 이외의 새로운 성장점을 찾고 싶다면 후자는 자석 집행관인 제이젠 (Singer) 가 전화회의에서 말한 바 있다.

1977년에 설립된 유비는 1995년부터 매년 한 해마다 유비내의 마케팅에 의존해 속옷 시장을 신속하게 열었다.

특히 2013년, 비재는 전미 35%의 시장 점유율 및 전 세계 10%의 속옷

전 세계 매출이 67억 달러를 돌파했다.

화사한 보석, 스타 모델...

당시 속옷을 단일 기능성 복장으로 여겼던 소비자에게는 충격력이 많았다.

그러나 최근 몇 년 동안 다양한 속옷 브랜드가 급속히 발기하면서 전 세계 여성들은 속옷의 편안함과 더 기능성을 요구해 장식 역할을 훨씬 능가하고 있다.

섹시하고 과한 속옷 팬티를 위주로 하는 비주얼은 미처 볼 수 없다.

“나는 스타가 아니다. 나에게 과다한 레이스는 필요 없다.”

산티아고의 한 여셰프인 미리 (MIri) 가 원더리 (Gregorry) 에게 말하자면 모든 속옷은 위비에서 온 것이지만 지금은 아이비에게 속옷을 골라 속옷을 고르는 것이 끔찍한 일로 변했다.

같은 불평은 비비에 잠깐의 성장을 가져왔던 PINK 시리즈를 포함해 소비자 관념이 바뀌면서 진흙에 빠졌다.

"빅토리아의 비밀은 모든 포인트를 어떻게 더 섹시하게 할 때 더 이상 이 브랜드 가게에 들어가기 싫어서" 비디오 고객 Christine ""한때 "한때 정말 센스가 있는 것"이라고 덧붙였다.

NPD 그룹의 소매 추적 서비스기관에 따르면 미국은 2017년 3월부터 2018년 3월까지 판매되는 무강 토너웨어 매출액은 모두 30% 이상 증가했다.

Singer (Singer) 는 비비의 비밀의 환상 계열에 대해서도 이 시리즈에서 미끄럼 방지 역할을 하는 속옷은 가장 인기 있는 디자인이라고 말했다.

그러나 사실 편안도가 부족한 것은 비비의 곤경에 빠진 유일한 원인이 아니라, 요즘 젊은 세대의 소비자들이 구매하고 있다.

한 세대처럼 강한 브랜드 충성도는 없었다.

특히 여성들에게 편의를 구하는 동시에 현실 생활에 가까운 몸매를 간절히 바라고 있다. 슈퍼 모델을 숭상하는 비중 어느 몸매도 보이지 않는다.

Global (Global)은 데타 (Data) 소매부 사장인 Neil (Neil) 네네일데일리 (1313)가 메일에서 CNBC (CNBC)에 대한 강조 컬러와 스타일링과 대담한 마케팅은 현대 소비자의 수요에 부합되지 않는다고 말했다.

반면 미국 Aerie, 나이키, Undeer (Under), 아르모르 (Armour), 초창회사 ThirdLove 등 편안함과 기능성 있는 속옷 브랜드가 중성을 제공하는 데 더욱 경향이 있다.

이 속옷들은 낮과 밤에도 함께 입을 수 있으며 사이즈에도 더욱 넓은 선택을 할 수 있다.

이런 점에서 브랜드 클래식 특색을 유지하고 소비자들의 새로운 수요를 충족시키기를 바라는 유비수에게 신속하지 않으면'비비수'의 독창적인 인상에서 벗어나면 더욱 심각한 도전에 직면할 것이다.