미테스본웨이는 도대체 뭘 잘못했어요?

세계 의류 신발 모자망

(이하'미방 의상 (3.830, 0.0.0.00%) 2017년 1분기 재보에서 회사 1분기 영업 수익 16.74억원, 전년 동기대비 12.89%, 순이익 2893.5만원으로 전년 동기 43.68% 하락했다.

한편 미방 의상은 올 상반기 순이익이나 적자를 0 ~6000만원으로 확대할 것으로 예상된다.

얼마 전 미국이 발표한 2016년 재보가 흑자를 흑자로 꼽았다.

이번 이익에 관건적인 역할을 하는 것은 지난해 4분기 미방 의상 대자회사인 상하이 미테스바우더 기업이 유한회사를 발전시키는 것이다.

이번 자산은 미방 의상에 5억여 억여 원의 수익을 가져왔다.

그러나 자산 판매는 미방 의상에 진정한 봄을 가져오지 않았다.

2017년 1분기 재보가 다시 하락세를 보이고 있다.

기자는 관련 문제에 대해 미방복에 전보를 쳐서 원고 발고를 마감하기 전에 기자는 아무런 답변도 받지 못했다.

한때 미방복은 기회를 잡은 적이 있어 좋은 성적을 거두었지만 지금은 결손된 진흙탕에 빠져서는 어쩔 수 없었다.

도대체 뭘 잘못한 거야?

ME &CITY 혼란의 변형

“내가 학생일 때 내 옷이 다 미방이야.”

인터뷰에서 가장 많이 들었던 기자다.

18 ~24세의 젊은 그룹은 미방 의상의 주요 목표 집단이다.

하지만 현재 이 상태는 점차 바뀌고 있다.

미방 의상은 그들의 목표 고객을 잃고 있다.

"같은 가격은 H &M 을 선택하고 싶습니다. 국제적으로.

"일선 도시의 학생들은 이런 답을 제시했다.

'미방 의상, 중국으로 정해야 되는 게 아니에요.

네, 위치가 비교적 광범하다."

한때 미방 수수께끼를 기자에게 알리다.

85를 남겨 두고 900을 끌어당기는 미방복의 현재 마케팅 전략이다.

그래서 다브랜드 전략은 그들의 방향이 되었다.

2008년 미방 의상은 고품질 브랜드 ME &CITY 를 선보이며 할리우드 레드스타, 미극'탈옥 '남자 주인공 윈터워시 밀러는 이미지 모델로 활약했다.

미국은 이 제품의 공격을 통해 13년 동안 육성된 예금 고객을 붙잡고 연령의 성장과 직장 진출 후 소비 습관의 변화에 적응하기를 바란다.

이후 몇 년 동안 ME &CITY 는 면적이 천제곱미터에 오른 독립 플래그숍을 열었다.

ME &CITY 는 당시의 미방 의상에 기대되는 효과를 주지 않았다.

미국의류에 따르면 2009년 ME &CITY 직영점은 100개만을 열어야 하지만 실제로는 70개밖에 되지 않았다.

2009년 3분기 재보에 따르면 미국 순이익은 6837.2만원으로 전년 대비 57.5% 감소하고 영업총소득은 전년 대비 7.88% 증가한 것으로 나타났다.

자료에 따르면 미방 의상은 ME &CITY 의 시장 표현을 조작 경험 부족으로 개점 진행이 지연되면서 평균 1인당 77일가량 늦춰졌을 뿐 아니라 판매 수입이 제때에 이뤄지지 않았을 뿐만 아니라 비용률이 상승해 억원의 손실을 초래했다.

그러나 한때 복장 소매의 거두로서, 미방 의상은 전국에 3000개 점포를 개설한 경험이 있으며, 본토기업으로서 미방 의상은 중국 시장에 대해 더욱 잘 알고 있다.

2008년 절정 시대에는 일선 도시의 100%, 이선도시 66%, 3선 도시 33%의 인터넷 점포율을 덮어 많은 브랜드들이 예상할 수 없게 했다.

이런 성적은 미방이라는 ‘ 경험 부족 ’ 은 정말 머릿속을 알 수가 없다.

또 국제급유행 브랜드는 자ara, hm 등 중국으로 진출해 중국 본토의상 브랜드에 대한 발걸음이 급박하고, ME &CITY 가 기존의 위치를 벗어나고 있다.

미방의 내부 인사에 따르면 ME &CITY 는 애초에 저렴한 가격으로 고급 시장에 진출하려는 고급 브랜드가 되고 싶었지만, 결국 시장 수요에 굴복하여 트렌디한 패션이 됐다.

"다 핍박당했어요".

현실은 잔혹하고 국제급속한 패션과 맞붙을 때 ME &CITY 가 불리한 지위에 있다.

한 업계 인사가 기자에게 말했던 한마디, 소비자는 브랜드 충성도가 없다.

이미 고객 을 형성 했 다. 스스로 학생 신분 을 고하 면 수중 에 일정 한 저축 이 있을 때 그들 은 더 많은 국제 브랜드 를 선택 했 다.

미방은 ME &CITY 를 빌려 모델을 바꾸려는 목적이 결국 이뤄지지 않았다.

이 브랜드는 곧 곤경에 처해 2012년 상하이 회해로에 위치한 2000평방미터 가게를 폐쇄했다. 2014년 ME &CITY 가 베이징 왕부정 (15.710, -0.04, -0.25%) 을 철수했다.

고명 꽃가루 실패

90 후의 마음을 사로잡기 위해 미방 의상이 맞붙었다.

2016년 미방기 APP'유범'이 거액의'기발설 '시즌3에 이름을 올렸다.

이것은 미국이 《기설 》을 3연패로 등극시켰다.

미방 복식은'기발설'의 파우더를 통해 90, 심지어 00 후의 무리가 되기를 바란다.

한편 미방 의상 인터넷 전략의 집중 구현으로 여겨진 미방 총재에게 주성된 미상식 마케팅 이념의 실천으로 여겨진다.

미방 복식에서 보면 《 기발설 》 의 시청층은 자신의 무리와 겹쳤다.

이 의미에서 ‘기발설 ’의 조회수가 높을수록 미방복식의 브랜드와 이념은 더 많은 사람들에게 받아들여 이해하고 더 많은 목표 군체에 의해 선택된다.

미방 의상 CMO 주룡은 매체와의 인터뷰에서'엽기적 설 '콘셉트가 인상적이었고, 프로그램의 젊은 분위기가 유난히 매력적이었고, 미방 의상의 관명은 브랜드 콘텐츠를 잘 융합시키며, 소비자들의 감과 미방 의상의 뚜렷한 위치를 파악하게 했다.

조회수를 보면 《기발설 》은 미방복의 관명을 만족시킬 것 같다.

하지만 두 시즌'기발설'은 10억 뷰를 넘긴 조회수는'유범 'APPP에게 예상한 보급을 주지 않았다.

이번에 미방은 조류를 이끌지 못했다.

사실상 브랜드의 인지도는 제품 가격과 유행도, 편안도, 소비자의 품위 및 소비자의 품위가 일치한다는 것을 증명한다.

기자와의 인터뷰에서 미방 사용자는 더 많은 소비자가 구유 제품을 토로하고 있는지 여부를 발견했다.

‘기발설 ’에서 미방 의상은 ‘모델인 ’ 성취에 머물고, 브랜드 인지도가 인지도라는 관념에서 제품에 대한 패션 감각과 조류감에 대해서는 그에 대한 확신이 없다.

이 점은'엽설'에서 미방이'엽기적인 꽃'에 맞추기 위해'엽기적인 옷'을 전문적으로 설정했다. 검은색 바탕 백자 티셔츠에 대해 소비 관념이 바뀌었고, 패션 인지도에 대해 새로운 이해를 가졌던 905 후 강의를 통해 흡인력이 없다.

소비자 통증을 늦추지 않고 신추적인 브랜드 영향력이 너무 느리게 높아졌다고 분석했다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.