올림픽 은 선수 의 경기장 뿐 만 아니라 브랜드 리우 대모험 이다

올림픽 은 선수 의 경기장 뿐 만 아니라, 또한 이다

이들이 빼놓을 수 없는 수장은 개전 리우 올림픽에서'리우대 모험'으로 여겨졌지만 올림픽 출금의 브랜드에 대한 모험의 여정이다.

올림픽에서'노안'은 고액의 협찬 비용을 투입해야 하며 올림픽'도금'의 브랜드는 어떻게 경기를 거쳐 수익으로 바꾸는 것은 쉽지 않지만, 실제로 올림픽은 브랜드가 파급되는 첫걸음인데, 후기에는 더 많은 비용과 마케팅이 필요하다.

스포츠 브랜드

쑨양은 대중의 기대를 저버리지 않고 200미터 자유형 금메달, 수영모 가운데에 있다.

로고는 손양의 흥분된 표정을 지으며 카메라에 한 번 나타났지만 수상 코너 쑨양은 또 다른 스포츠 브랜드를 입었다

제공한 수상복.

이번 올림픽에서 중국 올림픽위원회의 협력 파트너로, 이번 올림픽에 참가한 중국 선수들을 위해 수상 장비를 제공하고, 즉 안드로이드웨어다.

이외에도 안보리는 모두 5대 운동관리센터24개 국가대표팀을 협찬했으며, 그중 10개국은 리우올림픽에 참가했다.

쑨양은 2012년 361도 계약을 체결한 뒤 후자로부터 지원을 받고 있으며, 361 °리우 올림픽에서도 공식 지원자 가운데 올림픽, 장애올림픽과 테스트 대회의 지원자, 기술자, 횃불 릴레이 인원, 361 ° 복장이 올림픽 관련 활동에 출현한다.

361도 10만 65만 건이 넘는 제복을 제공할 것으로 알려졌다.

이녕 브랜드는 중국 국가 탁구, 배드민턴, 사격, 다이빙 네 팀의 2016 올림픽 경기장비를 협찬했다. 이녕도 리우 올림픽 인도 대표단 스폰서, 대표단을 위해 운동복과 훈련, 경기 용구를 제공했다.

장달 4시간 동안 올림픽 개막식에서 피크는 합작 수량의 우위를 기록하며 총 9개 대표단이 피크 복장을 선보여 말라카나, 이집트 슬로베니아, 아이슬란드 등 국가를 포함해 피크가 줄곧 국외시장의 풍격을 중시하고 있다.

홍스타크는 이번 올림픽에서 크로아티아의 올림픽과 호흡을 맞췄다. 조르덴 스포츠의 합작 올림픽도 우즈베키스탄의 한 집에 불과하지만 눈에 띄는 관중들은 우즈베키스탄 대표단에서 조르덴 대표단에서 조르덴 스포츠 로봇 스타일링을 제압하는 데 그쳤다. 이런 브랜드는 너무 쑥스러워 보인다.

아직 얼굴을 드러내지 않은 브랜드 특보가 2012년 런던 올림픽 남자 20킬로미터 우승 진정, 4 × 100미터 남자 릴레이 멤버 사진업에 나설 예정이다.

경기 배후의 금광

스포츠 브랜드를 제외하고는 당연히 선수들의 모습을 따라다니며 중국 브랜드는 리우 올림픽에서도 어디서나 볼 수 있다.

브라질 리약 날씨 문제 때문에 에어컨 업체는 올해 참여에 더욱 적극적으로 나서며 격력, 미, 지고 국내 3대 에어컨 업체들이 모두 관련되어 있다.

그중 격력은 총 15곳의 장소에 입찰되었으며, 100% 자주브랜드로 여러 개의 올림픽관과 조립 종목에 입주하며 리우 올림픽 공식 공급상급급이다.

격력 뿐만 아니라 미국 중앙 에어컨 에어컨 표시 설명도, 여러 곳의 중앙 에어컨 중앙 에어컨, 에어컨 개방은 미국과 유리한 합자회사다.

또 지고에어컨 측은 리우 올림픽에 입찰, 2만 세트의 체형 에어컨이 리우 올림픽에 낙찰될 것이라고 밝혔다.

그러나 이 에어컨은 자주브랜드가 아니라 에어컨 생산자로서 다른 브랜드를 위한 에어컨이다.

리우 올림픽 공식 휘장 과 마스코트 도 중국 기업 이 생산 을 담당 하고 있으며, 현재 ‘ 화강 ’ 이라는 라벨을 쓴 올림픽 기념품은 이미 리우 올림픽 공식 상점에서 선보였다.

올림픽 경기장에서 체육 건아들은 중국 기업에서 생산하는 스포츠 기구를 사용한다.

예를 들어 배구 경기에서 관중들이 본 배구 테니스와 심판의자 등 기재는 금릉체육 생산이다.

역도경기의 바벨은 하북에서 머리를 박는 공봉봉기에 의해 생산된다.

이들 제품은 외국의 스포츠 기재 브랜드가 배구와 역도경기에 대한 독점을 깨뜨렸다.

가장 눈에 띄지 않는 구석에도 중국 브랜드의 그림자가 있는데, 예를 들면 트렁크와 억균보온가방, 항저우 진원과학기술인 ‘저스트리얼 ’이 리우 올림픽 중국 올림픽 대표단 공식 트렁크 및 억균 보온용 제품 공급업체가 된다.

매 회 올림픽 국내 방송권은 중앙 시청 및 CNTV 가 독점하고 다른 매체 플랫폼에 나누어 주었다.

중앙은행은 이번 새 언론 중계권을 분매하는 가격은 1억 원이라고 한다.

올해 신규 매체 차원에서 올림픽 중계권을 차지하는 것은 텐센트와 알리, 텐센트와 알리에서 얻은 것은 모두 30분 연장 경사'점유권'이다.

텐센트는 텐센트뉴스, 텐센트 스포츠 등 구성된 이동 콘텐츠 매트릭스 및 비디오 플랫폼 방송, 알리 스포츠는 CCTV -1, CCTV5, CCTV5 + 중계 경사판권을 획득했다고 밝혔다.

일부 초창형 인터넷 회사도 올림픽 동풍을 맞췄고, 와이파이만능 열쇠는 브라질 전역에서 147만 개 이상의 무료 와이파이 핫점으로 연결됐다.

경기장 밖의 호전

올림픽 현장에 나타나지 않았더라도, 프로그램 이름만으로 가격은 만만치 않다.

광명을 예로 표시한 가격은 7800만 위안의 ‘메달리스트 ’가 독점 1위에 오르며, 마지막에는 1.37억원으로 낙찰됐다.

리우 올림픽 스폰서 급은 세계적인 협력 파트너, 공식 스폰서, 공식 지원 업체, 공식 공급업체, 비공식 공급업체 (비공식) 공급업체 5등급으로 나뉘고 있다고 한다.

국제 올림픽 전 세계 협력 파트너 계획, 즉 TOP 계획, 4년마다 주기로, 동계올림픽과 하계 올림픽을 포함한다.

매달 글로벌 분야에서 8 -12개 기업을 선택하면, 각 기업은 업계 내 유일한 스폰서입니다.

국제올림픽위원회는 공식 발표되지 않은 TOP 계획의 진입문턱과 구체적인 가격을 제시한 2015년 시장 수첩에 따르면 2012년 런던올림픽의 탑스폰서가 총 11개로 협찬 소득 9.5억 달러, 평균1개당 협찬비 8636만 달러를 받는다.

2008년 베이징올림픽 공급업체 협찬의 기준은 독점 공급업체의 준입 문턱이 4100만 위안, 일반 공급업체 문턱은 1600만원이다.

그러나 이것은 단지 ‘ 가격을 준입한다 ’ 는 데 불과하다. 실제 가격은 이 ‘ 기준가 ’ 보다 높다.

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스포츠 브랜드에게는 후원을 뽑는 대표 팀과 선수들도 이익 균형이다.

2009년 안달이 중국 올림픽위원회의 협력 파트너가 된 후 4년 동안 권익 총괄 패키지, 금메달, 국기, 올림픽 오환, 안전한 브랜드 지명도를 다시 올렸다.

그러나 무사함은 여태껏 외부에 투입한 적이 없다.

이녕사 협찬의 네 팀을 보면 탁구, 배드민턴, 사격과 다이빙은 중국 우세 종목이자 금메달이다.

하지만 모든 스폰서들이 눈에 띄는 관심은 아니다.

가장 전형적인 사례는 2008년 베이징올림픽에서 올림픽 협력 파트너로, 아디다스는 8000만 달러로 본토브랜드인 이녕을 문밖으로 밀어냈지만, 유명 민족 선수로, 이녕 본인은 개막식 점화현장에 나타났고, 중앙시장 연구회사 CTR 후기 진행된 한 조사에 따르면 운동복식업계에서 37.4%가 베이징올림픽의 올림픽 스폰서인 것으로 조사됐다. 진정한 올림픽 스폰서인 아디다스의 인지율은 22.8%였다.

올림픽 후원자들에게 올림픽은 얻기 어려운 국제화 무대와 폭로의 기회다.

2004년 아테네올림픽 전부가 세계 39억 관객을 끌어들였다. 2008년 8월 8일 약 10억 명, 즉 세계 인구의 15%로 베이징올림픽의 개막식을 시청했다.

올림픽이 끝난 후 브랜드의 올림픽 마케팅은 사실 막 시작되었다.

후기의 시장보급과 호흡을 맞추는 마케팅 활동은 3 -4배의 자금 지원이 필요하다고 업계에서 볼 수 있다.

삼성이 5기 (2001 -2004) TOP 협찬 비용은 6000만 달러 안팎이었지만 2001년 1년 1년 홍보 비용이 2억 달러 정도였다.

연상그룹은 2008 베이징 하계 올림픽과 2006 도령 동계올림픽의 탑협찬을 받기 위해 6500만 달러의 현금과 설비와 서비스를 지불했다.

이어 올림픽을 둘러싼 일련의 마케팅 활동을 전후로 수억 달러를 투입했다.