보석 브랜드 티파니 스타일링 실적'루엘루 '

최근 글로벌 여성의 로맨틱한 감정을 자극하는 브랜드는 2008년 경제 위기 이후 분기 판매의 동기 대비 최악의 하락을 겪고 있다. 티파니 &Co 가 최근 발표한 2016년 1분기 재보에 따르면 티파니의 전 세계 순매출은 전년도 7.4%에서 8.91억 달러, 순이익은 8750만 달러로 전년 16.6%를 기록했다.

사실 티파니의 하락은 2015년 초부터 시작된 2015 ~2016재년의 순이익은 4.94억 달러로 전년 5.45억 달러에 비해 처음으로 9% 하락했다. 주가가 1 /3에 가깝다.

공식 실적 문제는 미국 시장에서 외국인 관광객의 소비 대규모 감소 — 미국 본토시장의 총영업 중 50% — 환율 파동으로 환율 파동에 영향을 미쳤다.

그러나 사실은 2015년 11월 및 12월 이 중요한 것이다

티파니의 동기 대비 매출도 6% 하락했다. 고정환율 결제 매출은 여전히 3% 하락했다.

저조기에는 소비자 브랜드에 대한 공감감이 높지 않은 시계 제품선에 투입하는 것은 좋은 아이디어가 아닐 수 있다.

"상황이 언제 좋아질지 모르겠는데, 적어도 2016년에도 큰 변화는 없을 것 같아요."

티파니 &Co. 글로벌 CFO (Tiffany & CFO) 라일피 (Nicoletti) 는 올해 초 한 전화 회의에서 경기 하락세가 6분기 지속됐다.

루샤오월은 일 5년 만에 남자친구에게 청혼을 받았고, 그녀는 티파니의 육발 박계를 받았고, 그녀는 매우 좋아했고, 이는 그녀가 꿈꾸며 바라던 프러포즈 다이아몬드를 받았다.

로효월은 최초로 영화 ‘테바니의 조식 ’을 통해 이 브랜드를 알게 되었는데, 당시 티파니는 그녀를 끌어들인 곳은 오드리 헤본이 극중 착용한 목걸이와 목걸이

"반짝반짝 빛나는 흑백 조각에서 넘쳐난다."

그러나 갈등은 로효월이 자신의 프러포즈 다이아몬드 반지가 많은 사람들과 같다는 점이다. 이미 세 명의 여자 동료의 프러포즈 다이아몬드가 이 브랜드에서 온 것이다.

이런 갈등의 기분은 티파니의 오랜 문제가 존재할 수 있다는 점이다. 이 다이아몬드 반지는 매년 40억 달러의 매출액을 바칠 수 있지만 젊은 세대는 소비가 가져온 독특함에 더욱 신경 쓰이고, 티파니는 청혼다이아몬드 시장의 브랜드 이미지를 인정하고 싶지는 않다.

반면 티파니는 유사한 위치를 가진 제품선은 회사 전체의 실적에 보조나 대충을 하지 않았다.

업계의 상습적인 방법으로 보면 사치품 브랜드가 그룹의 가장 큰 장점은 한 브랜드나 품류가 하락할 때 다른 브랜드와 품류는 일종의 업적으로 보완할 수 있다.

예를 들어 LV 가 잘 팔지 못하면, 로위위위위위위드헌기 아래 여러 가지 품종을 모두 보완할 수 있다.

에센트 전략 중화구 이사 사장은 "티파니는 단일 브랜드로 결혼 계와 액세서리 등 보석 제품으로 글로벌 시장에 개척되지 않은 꽃병 등 가세 업무만 있다"고 말했다.

업무에 집중하는 장점은 단일 브랜드가 위로 늘어나는 추세가 희석되지 않기 때문에 나쁜 점은 아래로 떨어지는 추세다.