중국 아동복 업계 현황 분석 및 추세 예측

최근 몇 년 동안 우리나라의

소비 규모가 커지고 높은 성장률을 유지하고 있다.

2015년 우리 아동복 시장 규모가 1372에 이른다. 10억 성장률이 8% 에 이르면서, 2아 개방과 소비업그레이드에 따라 2017년 시장 규모가 1500% 를 돌파할 전망이다.

큰 환경 수요가 불황의 배경 아래 특히 성인이 된다

시장의 성장이 완화되고, 남자 여장 시장이 포화된 배경 아래, 아동복 시장의 빠른 성장은 더욱 눈에 띄고, 이미 의류 업계의 발전의 신흥 성장 분야가 되었다.

아동복 업계의 수요가 빨리 증가하고, 시장 공간이 크다.

아동복 업계는 0 -14세 (때로는 나이를 0 -16세)로 확장할 수 있는 거대산업군들이다.

나이와 키에 따라 아동복 제품은 0 -3세로 나눌 수 있다.

"4 -14세의'나이 어린 아동복'과 제품 스타일에 따라 유니폼, 코트, 바지, 티셔츠, 신발 등으로 나눌 수 있다.

1, 전면 2아 정책 개방, 미래 아동 수량 증가

2015년 10월 26일부터 29일까지 중국 공산당 제18회 중앙위원회 제5차 전체 회의심의는 《중공중앙에서 국민경제와 사회발전에 관한 제13개5년계획 건의 》를 통과했다.

2013년 국부개방 이태아 정책 이후 중국 신생아 수량은 고속성장 패턴을 개시해 이번 정책의 전면적인 시행에 따라 미래 신생아 수가 현재의 고성장률까지 높일 것으로 예상된다.

2010 -2017년 중국 신생아 수량 규모

출산 계획의 지속적인 시행으로 우리나라 0 -14세 인구가 줄곧 하락하고 있으며 2011년 최저점 2.22억 명으로 2012년과 2013년 성장률이 0.1%, 0.5%, 전체 인구는 2005년 20.27%에서 2013년 16.41%로 떨어졌다.

2013년 국부개방 2태아 정책 이후 신생아 수량이 가속화하면서 2014년 0 -14세 인구가 가속성장해 성장률이 1%에 달해 전체 인구가 16.49%로 가장 높았다.

신생아 수 규모의 고속 증가에 따라 우리나라 0 ~14세 인구도 지속적으로 늘어날 것으로 전망된다.

지속적으로 성장한 영아 수량이 아동복 시장에 더 큰 시장공간을 가져다 준다.

우리나라 0 -14세 인구는 2억 2600만 명 가운데 도시 아동이 약 1.24억 명, 이 부분은 아동복 소비의 주력 집단이다.

2005 -2014년 중국 0 -14세 인구 수량 규모

2, 소득 증가 및 소비 업그레이드, 유아 소비 규모 확대

2015년 전국 주민 1인당 지배 수입은 2119666위안으로 전년보다 8.9% 증가하고 가격인하 요소는 실제 7.4% 증가했다.

상주지별로 나누면 도시의 주민 1인당 배당 수입은 3195위안으로 전년보다 8.2% 증가하고 가격을 깎는 요소는 실제 6.6% 증가한다.

농촌 주민 1인당 배당 수입은 11422원으로 전년보다 8.9% 증가하였으며 실제로는 7.5% 증가했다.

도시 주민 1인당 소비지출 2192원, 7.1% 증가 가격 인하 요소 5.5%, 농촌 주민 1인당 소비 지출 923원, 10.0% 증가 가격 인하, 실제 8.6% 증가.

우리나라 도시와 농촌 주민들은 1인당 소득 수준이 계속 향상됨에 따라 소비 능력을 영동 산업의 번영을 보장한다.

2011 -2015 전국 1인당 소득 및 실질성장률

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2011 -2015 중국 도시 주민 1인당 소비 지출

도시와 농촌 주민 전체의 소비 수준이 높아지면 80후, ‘ 90 ’ ’ ‘ 1990대 ’ 가 결혼 출산 이후 ‘ 출산 ’ 도 영동 소비 규모의 빠른 성장을 더욱 촉진시킨다.

2015 신랑 모아 소비 백서 자료에 따르면 80, 90, 90 후 군체 비율이 85.9%를 넘어, 그들은 대부분 독생 자녀, 경제 성장 환경이 우월하고, 생활 품질에 대한 요구가 높고, 더욱 우수한 육아 관념을 중시한다.

예를 들면 옛날 학부모는 아이의 옷이 입기에 충분하다고 생각했지만 80, 90, 부모는 자신의 아이를 예쁘게 꾸미는 패션을 좋아하고, 아이에게 새 옷을 고르는 것을 좋아한다.

80, 90 부모 는 이미 현대 도시 가정 의 소비 결정 주체 를 통 해 장기 수입 수준 을 향상 하 고, 현재 주류 의 4 + 2 + 1 '가구 구조, 현대 가정의 자녀 소비 지출 은 두 세대 의 재산 축적 을 바탕 으로 확대, 유동 상품 소비 수요 를 촉진 했 다.

현재 거의 모든 가정이 유아 식품, 교육, 장난감, 복장 등의 지출을 늘리고 있으며, 중국 어린이 산업연구센터에 따르면, 80%의 가정 지출 30 ~50%, 유아 소비가 가정소비의 최대 지출이 되었고, 유아 소비는 가족지출의 소비가 집중적으로 증가하고 있다.

육아군

3. 아동복 업계는 아직 장기적으로, 미래 시장 공간이 거대하다

남장, 여장 등 의류 품목에 비해 우리 나라 아동복 업계는 비교적 늦게 시작된다.

우리나라 가정이 아동복 소비 습관에 대한 변화에 따라 국내 전문 아동복 기업은 1990년대 중반 이후 발전하기 시작했다.

산업생명주기적 차원에서 보면 우리나라의 아동복 업계는 아직 성장 단계에 처해 있어 시장 수요가 급속하고 성장 공간이 커지는 특징이 있다.

최근 몇 년 동안 우리 나라의 아동복 소비 규모는 커지고, 비교적 높은 성장률을 유지하고 있다.

2015년 우리 아동복 시장 규모는 1372억, 성장률이 8% 에 달해 2아 개방과 소비업이 업그레이드되면서 2017년 시장 규모가 1500억 돌파할 것으로 예상된다.

아동복 업계는 아직 성장기 단계에 처해 있다.

2017년 중국 아동복 판매 규모

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경제 하진, 수요 부진 등으로 현재 전체 의류 업계가 속도를 늦추고 있다.

사회소비품 소매총액은 여전히 10년 이래 급속히 하락세를 이어가고 있다. 2016년 1분기 사회소비품 소매총액은 전년대비 9.7% 증가한 만큼 2015년에 비해 0.4퍼센트 하락세를 이어가고 있다.

대환경 수요가 불황의 배경 아래 특히 성인 복장 시장이 완화되고, 남성 여장 시장이 포화된 배경 아래 아동복 시장의 급성장은 더욱 눈에 띄고 있어 의류 업종의 새로운 성장 분야가 되었다.

2011 -2017 중국 아동복, 남성복, 여성복 매출률

아동복 업계의 빠른 성장으로 많은 브랜드들이 눈길을 끌기 시작했다.

지금은 캐주얼 의상뿐만 아니라 이녕, 안달, 361도 등 대량의 스포츠 브랜드도 서둘러 음식을 먹기 시작했고, 패션 자AR, gap, h &m 도 아동복 판매 영역을 확장했고, 사치 브랜드 guci, dior, fendi, 애마니, 버버리 등도 아동 시장을 추가했다.

여장, 남장 이후 아동복은 의류 업계에서 쟁탈하는 마지막 케이크가 되었다.

4. 아동복 브랜드 운영 직영 및 가맹 위주

브랜드 아동복 기업의 운영 모델은 주로 직영, 가맹, 중매 세 종류를 포함한다.

직영 모델은 브랜드 아동복 기업이 직영 소매 단말기 직영점을 개설하면 직영점에서 직접 제품 판매에 종사한다는 뜻이다.

기업은 투자를 통해 판매망점을 개설해 단말기 소비자 판매제품을 직접 향하여 판매하는 인력, 재무, 물류, 상류, 정보류 등 통일 관리를 실시하고 있다.

직영 패턴의 장점은 브랜드 업체가 소매 네트워크 단말기를 효과적으로 통제할 수 있으며 통일된 브랜드 경영전략을 실시하기 편리하고 브랜드 이미지를 수립하지만 기업의 채널 관리 체계, 인재 양성 메커니즘, 정보화 관리 시스템이 높은 요구를 제기하고 있다.

가맹 모드 는 브랜드 아동복 업체 를 특허인 으로 일정한 조건 을 갖춘 가맹 업체 와 특허 경영 계약을 체결하여 가맹상 은 일정 시간 및 범위 내에서 회사 제품을 판매할 권리 를 수여한다.

실제 경영에서는 가맹상들이 자작적으로 가맹 매장이나 매장을 운영하고 회사를 직접 구매하고 소비자 소매에 나섰다.

가맹 패턴의 우세는 브랜드 업체들이 비교적 작은 투입 속도로 개척할 수 있는 경로 네트워크를 확장하고 기업 규모와 브랜드 인지도를 확대하고 제품 개발과 품질 관리에 집중할 수 있지만, 채널 단말기에 대한 통제력은 직영모형이 상대적으로 약하다.

중개판매 모델은 브랜드 아동복 기업이 일정한 표준에 따라 중개상을 선택하고, 중개상이 규정한 기한과 지역 내에 구입하여 지정한 상품을 구매하는 것을 가리킨다.

중개상들은 자신의 명목으로 물건을 사들여 규정된 구역에서 판매한다.

중개판매 모델의 장점은 브랜드 업체가 중개상들의 채널 자원을 빌려 판매규모를 급격히 끌어올리지만, 회사는 중개상 판매 루트를 파악하지 않고 마케팅 네트워크 관제력이 부족하다는 것이다.

5, 쇼핑센터 및 온라인 거래 흥행

백화점과 길거리에 있는 브랜드 전문점 등 전통적인 루트에 비해 최근 몇 년 동안 쇼핑센터와 선상 전기상들이 신흥 루트로 발전하면서 신흥 경로 발전하고 있다.

쇼핑몰은 사실 쇼핑몰 안에 있는 브랜드 전문점입니다.

쇼핑센터는 다양한 소매점, 서비스 시설을 건축물 내나 한 지역에 집중해 소비자에게 종합 서비스를 제공하는 상업집합체로 수십 개, 심지어 대형 종합 마트, 전문점, 전문점, 음식점, 잡품점, 오락 레저 등이 포함되어 있으며, 전통적인 백화점 전체의 쇼핑, 오락, 오락, 식단 등 수요를 만족시킬 수 있는 정거장 이다.

우리나라의 쇼핑센터건설은 비교적 늦어 1990년대 초반부터 가장 이른 종목은 주강 삼각주의 천하성 쇼핑센터였지만 최근 빠른 속도로 앞으로 발전했다.

중국 쇼핑센터 면적은 최근 10년 내 확장 속도가 세계에서 가장 높다.

현재 국내 쇼핑센터는 이미 4000개를 넘어섰고, 최근 몇 년 동안 매년 3400개 쇼핑센터가 새로 개업하고 있다.

2010 -2015년 중국 쇼핑센터 수량

6. 아동복 업계의 집중도는 선진국보다 훨씬 낮고, 미래가 높아질 전망이다.

비록 우리나라의 아동복 시장이 잠재된 공간과 용량은 거대하지만 시작은 비교적 늦어 시장 집중도가 낮다.

2015년 우리나라 시장 점유율 10위권의 아동복 브랜드 점유율은 10.6%로 프랑스, 영국, 미국, 일본, 한국 등 선진국, 이웃 일본과 한국의 절반도 안 된다.

이 외에도 순위 1위의 브랜드 바라바라 시 점유율이 4% 에 달했으며, 다른 브랜드는 모두 1% 이하이며, 시장 높이가 분산되었다.

2015년 각국 10대 브랜드 점유율과

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2015년 중국 시장 점유율 10위 아동복 브랜드

비교적 낮은 시장 집중도는 각 아동복 브랜드에 기회를 가져왔다.

아직 완전한 경쟁 구도를 이루지 못했기 때문에 우리 나라의 아동복 시장은 현재 브랜드가 많은 만큼 업계 경쟁이 치열하다.

많은 아동복 브랜드를 제외하고는 성인 의류 시장이 성숙해지고 아동복 시장이 상대적으로 급증하고 있으며, 많은 국내외 성인 의류 브랜드 업체들도 잇달아 전쟁터에 진출해 업계 경쟁을 심해 현재 국내외 많은 브랜드들의 혼전을 형성하고 있다.

현재 국내 동복 브랜드가 상위를 차지하고 있으며, 시점율 10위 브랜드 중 7개 중국 브랜드, 3개 해외 브랜드, 5위 전체 중국 브랜드가 있다.

브랜드 진입 경로에 따라, 아동복 브랜드는 전문의 아동복 브랜드와 성인 의류 브랜드로 나눌 수 있으며, 브랜드에 따라 국내 브랜드와 해외 브랜드로 나눌 수 있다.

전문 아동복 브랜드는 독립적인 아동복 브랜드를 가리킨다. 바라바라, 성인복 연장 브랜드는 원래 성인복 기초 위에서 영동에 대한 의류 브랜드, 예를 들어 E -land 는 한국의 유명 성복 브랜드로 탄생한 1980년에, 기내 브랜드가 많아 성인 캐주얼룩을 갖춘 E -land, 그리고 어린이 의상 브랜드 E -lands 등이 있다.

2015년 우리나라 시장 점유율 20위권의 아동복 브랜드의 점유율은 15.2%로 국내외 아동복 브랜드에서 국내 전문 아동복 브랜드는 절대적으로 우세하고 점유율과 점유율은 모두 20개 브랜드의 62%를 차지했으며 점유율은 계속 증가하고 있다.

국내 브랜드의 표현이 외국의 브랜드에 좋고, 주로 국내 아동복 브랜드의 루트가 외국 브랜드보다 넓기 때문에 중국 시장에도 더 잘 알고 있다고 생각한다.

전문의 아동복 브랜드 전체가 성인 옷 연장 브랜드, 주로 전문의 아동복 시장 진입, 아동복 업계 소비 특징을 파악, 품격 전면.

성인 의장 연장 브랜드 중 스포츠 브랜드가 늘고 있는 어린이 운동성 복장이 훌륭하다. 예를 들면 독일 유명 스포츠 브랜드 adidas 가 늘려나가는 전문적인 어린이 패션 브랜드 adis

둘째, 아동복 업계 발전 추세

1, 2008년 사슴 분유 사건 이후 중국 영아동용품 안전 사건이 빈번히 발생해 최근 백신 사태를 포함해 사회와 가정의 큰 관심을 모았고, 지금은 분유, 보조, 장난감, 아동복, 가장들은 안전과 질량에 대해 특히 관심을 갖기 시작했다.

2015년 신랑 모아가 백서를 소비한 데이터에 따르면 가정이 모아 제품을 소비할 때 제품의 품질 요인이 가격을 넘어 가장 주목받는 부분이다.

모유 제품 소비 시 요인 비율

아동복 소비가 브랜드화됨에 따라 우리 나라의 아동복 시장은 점차 집중화될 것이다.

한편'유아와 어린이 방직 제품 안전기술규범'이 강제적 기준으로 2016년 6월 1일부터 정식으로 시행됨에 따라 아동복 심사 조건을 엄격하게 강화해 시장 중 규모가 작고 연발자금 지원이 부족한 소형 기업이 시장에서 점점 도태될 것으로 보인다.

한편, 한편으로는 패션 원소의 무브랜드나 소형 브랜드 기업도 자성화의 수요를 한층 더 높일 뿐 아니라 품질 보증도 없고, 디자인이 부족한 무브랜드나 소형 브랜드 기업도 도태될 것으로 보인다.

현재 국내 아동복 시장은 상대적으로 분산되고 있지만 최근 몇 년 동안 집중화 추세를 보이고 있다.

2012년부터 2015년까지 우리나라 10대 브랜드 점유율은 줄곧 증가해 2012년 8.8%부터 2015년 10.6%까지 증가했다.

이웃나라 일본과 한국의 성숙아 복식 시장에 대비해 아동복 소비는 통상 집중적인 시장 구조를 보이는데, 성장장기적인 우리 아동 시장 집중도는 성숙시장의 절반도 미만이다.

따라서 브랜드화 추세 아래 업계의 집중도가 높아지는 것은 미래 국내 영동 의상의 발전 방향이라고 생각한다.

2012 -2015년 한중 3국 전 10대 브랜드 점유율과

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2, 방송사 플랫폼, 물류 산업의 고속 발전 및 이동 인터넷 시대가 다가오면서 온라인 쇼핑은 점점 편리해지고, 현재 엄마 소비자들의 가장 중요한 쇼핑 채널 중 하나가 됐다.

2011년 2015년부터 2015년까지 모아 소비 규모가 급격히 증가하고 있다.

2013년 규모는 3606억, 성장률이 15.5%로 2018년 우리나라 선상 모아 소비가 7670억 원에 이를 것으로 예상된다.

반면 온라인상에서 모아 소비 종류 중 아동복 비율이 가장 크다.

2015년 모유 인터넷 쇼핑몰 거래액 중 아동복은 25.4%보다 2014년 24.1%포인트 증가했다.

이에 따라 우리는 이동 인터넷 발전에 따라 미래 아동복 전기 상업의 발전 공간이 커지고, 선상 거래는 여전히 고속 성장을 유지할 것으로 보인다.

2018년 중국 모아 용품 선상 거래 시장 규모 통계 및 예측

지난 10년 동안, 일선 도시는 브랜드 아동복 의 주요 전장이며, 국제 브랜드의 진입도 반드시 일선 도시로 갈 것이다. 일선 도시의 기존 소비능력, 소비 수요 시장이 만족할 수 있기 때문이다.

일선 도시의 주요 판매 루트 와 쇼핑몰 에서 본토 아동복 브랜드 와 국제 브랜드 경쟁 이 치열 해 시장 점유율 도 이미 기본적 으로 포화 되 고 있 기 때문 에 전장 이 점차 발전 한 234 선 도시 다.

도시화 프로세스가 지속적으로 추진되면서 1인당 소득 수준의 증가와 영동 소비 브랜드화, 미래 브랜드 아동복 기업의 선 아래 채널이 234선도시와 현향 지역으로 침몰할 것으로 보인다.

2005년 이래 우리나라 도시화 프로세스는 비교적 빨리 발전하고 도시와 도시의 인구수가 지속적으로 증가하고 있다.

2015년 말 우리나라 도시읍 인구는 약 7억 7억 7억 7억 7억 원으로, 도시화율은 이미 2005년 (1300) 에서 56.1% 로 올라섰다.

2014년 《국가신형성진화 기획 (2014 -2020년)》 에 따르면 우리나라 상주 인구성진화율은 60% 정도에 이른다.

2010 -2015년 중국 성진화율

도시화 프로세스가 지속적으로 추진됨에 따라 도시는 끊임없이 확대되고 있으며 농업 인구가 점차 공업 인구, 서비스업 인구 이동, 소득, 소비 능력이 증가하기 시작했다.

전첨망의 데이터 자료에 따르면 2015년 1 ~12월 전국 200개 중점 소매업체 아동복 소매액이 동기 대비 1.9% 증가한 것으로, 시장 2, 3선 도시 판매 속도가 5.5%, 3.6%, 2,3선 도시 소비 능력이 현저하다.

어떤 3선 도시는 빠르게 발전하여 소비 수준의 증가는 이미 2선 도시를 넘어섰다.

강소성 통계 연감에 따르면 서주, 회안, 숙천 등 3선 도시 주민 지출이 이미 남경, 소주 등 2선 도시보다 높았다.

현향지역과 서너 라인 도시의 수입과 소비력이 강화되면서, 브랜드화 아동복의 수요가 증가하면서, 아동복 브랜드는 특히 국내 아동복 브랜드는 브랜드의 전문점으로 급격히 침몰할 것이며, 기존 무브랜드나 작은 브랜드의 저급품 아동복은 점점 브랜드 아동복에 의해 대체되고 있다.

한편, 국가통계국의 통계국은 우리나라 34선 인구가 총 인구의 53%를 차지했으며, 상대적으로 서너 선도시 쇼핑센터의 수는 전국 모든 쇼핑센터의 29.6%였다.

이에 따라 도시화 건설의 추진을 따라, 중소도시의 조화 발전은 백화점, 쇼핑센터 등 주요 복장 소매 채널이 3, 4선 도시의 확장을 이끌고 국제와 국내 아동복 브랜드는 3, 4선 도시의 빠른 침몰과 발전을 가속화할 예정이다.

우리나라 12선 도시와 서너 도시의 인구가 비비와 쇼핑센터가 비유하고 있다

3. 현재 우리나라 아동복 시장에서의 브랜드 아동복 동질화가 심각하다. 성인 룩이 늘어난 특정 스타일을 제외한 아동복 또는 전문적으로 연령대 의상 외에 대부분의 브랜드 이미지와 목표인들이 뛰어나지 않는다.

아동복 시장의 경쟁이 심해지면서 아동복 브랜드는 차별화 방향으로 발전하고 시장이 더욱 세분할 것으로 보인다.

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우선 목표 연령대에 대한 세분과 0 -14세 어린이 성장이 빠르고 키, 체형, 성장속도 등 단계마다 다르기 때문에 각 단계의 어린이들의 체형 특징과 의상에 대한 디자인 수요와 소비 특징을 따라 디자인해야 한다.

현재 대부분의 브랜드는 0 -3세 영유아복과 4 -14세 어린이 복장으로 나뉘고 있지만, 사실 0 -2세의 유아복, 2 -3세의 유아복, 4 -6세의 어린 아동복, 7 -9세의 아동복, 10 -12세의 소년복, 13 -14세의 소년복을 포함해야 한다.

또 0 -3세 유아의 체질, 신체 감당력, 면역 능력 변화도 빠르기 때문에 3개나 6개월 세분도 가능하다.

그 다음은 성별, 탑재 기능, 브랜드 스타일의 세분 등이다.

2013년 하반기 국부개방2태부터 우리나라 신생아 수가 급상승한 탓에 소비층의 규모가 높아져 신규 소비 대부분이 영유아 복식에 나타난다.

2013년부터 유아 의상 소비 규모가 급격히 늘어나고, 남대 아동복과 여대 아동복의 성장률을 유지하고, 2015년 매출액은 245억으로 2012년보다 48% 증가했다.

영유아 의상은 둘째 아이티 개방의 성장을 가장 먼저 나누고, 시간에 따라 2016년 말부터 2017년 초까지 우리 대아동복은 가속성장을 앞두고 있다.

2017년 세분유목 아동복 매출 증가율