H &M 은 경사치 의상 시리즈를 선보인다.

방금 경사치 시리즈 & Other Stoories를 선보이며

지난주 벨기에 도깨비 디자이너 마티엘아와 호흡을 맞춘 새 시리즈를 선보였다.

베이징이 시장에 출시할 때 소비자들은 줄을 서서 번호를 잡아야만 구매할 수 있다.

H &M 의 다원화 전략은 이전의'고가 패션'에서 점점 멀어지고 있다.

천 위안의 원창금은 뜨거운 인기를 받았다

베이징 파란 홍콩과 국서성의 H &M 문점 밖에는 장사가 이어지고 있는 젊은 고객들은 H &Maison Martin Martin Martiela (메슨 마틴 마지라)가 함께 선보이는 신제품.

그러나 이들 중 전280명만이 매장에서 발급된 다른 색깔의 팔찌를 이끌고 20명의 고객 1조로, 팔찌 컬러는 언제 디자이너 시리즈에 들어가서 구매 시간을 15분씩 구매하기로 결정했다.

‘가혹하다 ’는 한정 구매 조건은 소비자의 구매 열정을 막을 수 없고, H &M 전체가격 수준보다 높은 가격은 문제가 아닌 것 같다.

이 시리즈의 제품은 Maisson Martin Martin Margiela 이전의 명작으로 1290원의 초와이드 캐시미어 셔츠, 1990원의 큰 빨간색

그리고 1290원짜리 프린팅 블라우스가 특수 제작된 초대호 태그, 제품 묘사와 원창연도다.

오리지널 디자인 제품 가격 인상

소비자장 양은 마이슨 마티엘아 계열의 상의를 골라 입어 준비했다. "비교적 싼 가격으로 디자이너를 구입한 작품은 이 시리즈에서 가장 눈길을 끄는 곳이다. H &M 평소보다 높지만, 이런 가격으로 디자이너 옷을 살 수 있어, 품질 1점짜리 상품으로 전체적으로 평가된다"고 말했다.

미스 장씨의 이러한 심리는 대부분의 소비자들이 디자이너 협력 계열에 대한 태도를 대표하며 H &M 과 디자이너 협력 시리즈를 내놓는 전략에 열중하고 있다.

H &Maison Martin Martion Margiela 합작 시리즈의 독특한 부분은 "H &M 자체의 경영 이념과 일치해 H &M 가격으로 가장 트렌드적인 디자인을 누리게 한다"고 설명했다.

H &M 자신의 말로는 ‘디자인은 가격에 상관없다 ’다.

상대적으로 저렴한 가격으로 국제 유명 디자이너가 설계한 것이다

자신의 개성을 드러내고 빠른 패션을 즐길 수 있는 서비스로 소비자의 눈과 지갑을 가장 잘 잡을 수 있는 이기도 하다.

다원화 돌파'고가 '정위

중국 소비자들은 고가 패션 브랜드에 대한 열정이 이전보다 커서 최근 몇 년 동안 자주 노출된'품질 문'이 더욱 설상가상가상가상이다.

이에 따라 고스트리트 브랜드가 현재 단계에서 만들어야 하는 것은 브랜드 이미지를 높이는 것이다.

브랜드 연구센터의 임 감독을 보고 있는 것은 문점 확장을 가속화하고, 기내 자매 브랜드 COS 와 MONKI 가 중국에서 개점, 디자이너 콜라보레이션 브랜드에 대한 홍보력을 높이고, H &M 은 올해 중국 시장의 매점마다 브랜드 이미지를 개선하는 관건을 또렷하게 걷고 있다.

임일범은 의상 브랜드가 3가지 요소, 브랜드, 규모와 제품에 불과하다고 밝혔다.

H &M 은 중국에서 이미 큰 인지도와 영향력, 2012년 H &M 은 중국 매장에서 100곳을 넘어 브랜드의 규모를 넓혔고, 디자이너 협력 시리즈 및 국내 자매 브랜드를 도입해 국내 시장에 진출한 만큼 제품의 원창성과 브랜드의 다원성상 브랜드 격조가 높아져 198위안의 저렴가격도 일약 천원에 달했다.

소비자들의 고거리 브랜드, 리메이크 디자인에 대한 고유의 인상은 H &M 의 의도일 것이다.