디자이너들의'춘종 추수 '

봄은 희망이 가득한 계절이다.

2008년 초기에 디자이너 동향에 관한 보도가 잇따라 왔다.

우연적인 것은 봄철 브랜드와 호흡을 맞춘 디자이너들은 올 가을에 합작 후 첫 시리즈를 선보일 예정이다.

봄에 합작한 씨앗을 뿌리고 가을에 합작한 열매를 맺다.

디자이너나 브랜드에 대해서도 이 봄의 파종과 다음 가을의 수확이 기대된다.

이번에 우리는 여러 가지 대표적인 디자이너 동향 사건을 선발하여 그들의 행동에서 패션 미래가 가능한 변천 노선을 찾았다.

CHAAAYAN &PUMA 의 꿈과 열정'우리는 완벽한 그룹이다'는 글로벌 스포츠 브랜드 표마는 최근 세포루스에서 태어난 영국 패션 디자이너 후세인 후세인 검사가 회사 창의총감으로 이 새로운 직위를 설정해 패션컨셉트를 이어갈 것으로 알려졌다.

또 표마는 라연 디자이너 브랜드의 지분 대부분을 인수하고 디자이너 이름과 맞는 업무 규모를 조성할 것을 약속했다.

표마와 찰라연 브랜드의 이번 합병사건의 구체적인 거래 금액은 아직 알 수 없다.

이 소식은 전날 검랍연은 2008 /2009 가을 신제품 시리즈를 발표했다.

표마주석 겸 최고경영자 조치엔즈즈즈는 기자회견에서 "후세인 셀라연은 현재 패션계의 진정한 몽상가이다.

창의총감 직위를 맡은 뒤, 찰라연은 표마의 혁신 공예, 전위적 설계 이념과 꿈과 열정을 가져올 것이다.

조치엔즈즈즈즈는 찰라연은 표마가 창립한 이래 최초의 창의총감이자 사상 최초로 대중 트레이닝복 브랜드에 의해 창의총감으로 임명된 패션 디자이너라고 밝혔다.

지난해 표마는 세계 2위 사치의 거물 PPR 그룹에 인수돼 후자는 표마 62.1%의 지분을 갖고 있다.

JochenZeitz 는 또 표마 인수 라연브랜드 회사를 인수한 뒤, 셀라연은 여전히 소속사의 일상 사무 관리를 맡겠다고 밝혔다.

"후세인 찰라연 브랜드의 대부분 지분을 매입한 후, 표마는 새로운 발전 분야에 진출해 발전방향을 확장하고 전 세계에서 가장 주목받는 스포츠 라이프스타일 브랜드가 될 것이다"고 말했다.

권위적인 데이터에 따르면, 현재 표마는 유럽의 2대 스포츠 장비 브랜드로 떠올랐으며 아디다스에 버금가는 수준이다.

최근 발표한 표마는 2007년 재무 상황을 발표해 연간 2조69억 유로, 전년도 2억 2.2% 로 전체 매출액이 23조7억 유로, 전년대비 0.2% 증가했다.

후세인 찰라연 작품인 찰라연은 "표마 브랜드 스타일의 변화 과정이 남다르며 새로운 발전 패턴을 수립하고, 그 과정은 표마와 PR그룹의 모든 관리 경험을 통합했다"고 밝혔다.

프랑스 사치품 그룹 PPR 은 2007년 5월 표마사의 지분을 사들였다.

찰라연은 JochenZeitz 와 함께 콜라보레이션할 수 있어서 너무 즐거웠다고 말했다.

그는 예술과 전공 학습 배경을 가지고 있으며 문화에 대한 관심과 디자이너를 존중하며 예술에 대한 열정을 가지고 있다.

물론 양측이 합작한 핵심 부분은 라연을 전면적으로 접수하는 표마 브랜드의 일상 설계를 위해 새로운 활력을 들여 조사라연은 패션계에서 ‘어떤 신기한 사상을 현실로 바꿀 수 있는 것 ’이라고 불리며, 하이테크기술 원소에 대한 유종시계는 쇼전에서 원격 컨트롤 형태의 치마룩을 선보이며, 펼치든 접고 가구 스타일을 완성했다. 심지어 전구로 수정 장식품 장식품 장식 패션까지 선보였다.

JochenZeitz 는 "뻔하다. 완벽한 조합이다"고 말했다.

실제로 제잇즈는 최근 친구의 소개로 조사라연을 이끌어왔지만, 양측이 심도협력을 할 수 있다는 것을 깨닫는 데 있어서, 표마브랜드 가치를 높일 뿐만 아니라, 라연명 디자이너 브랜드의 견고한 기초를 닦고 좋은 발전 조건을 얻을 수 있다.

JochenZeitz 는 "운동복 산업 다음 혁신적 발전 추세는 패션 개념을 도입하는 것"이라고 말했다.

Zeitz 는 표마 브랜드가 세계 최초로 생활식 브랜드로 자리매김한 운동장비회사라고 강조했다.

조치엔즈즈즈즈는 "패션 이념과 생활방식개념을 운동복 산업에 도입했지만, 현재 적절한 메커와 인선이 결핍되어 대중의 착장 수요를 충족시키며 목표를 확대할 계획이다"고 말했다.

우리 연애 중인 사람이 부부를 맺는 것 같다 "시장 분석은 표마가 패션산업 분야에 진출한 것은 아니라고 말했다.

조치엔즈즈즈즈즈는 지난 10년 전 길아 ·상드 브랜드와 호흡을 맞춘 스포츠웨어 브랜드와 패션 디자이너와 처음 합류해 아디다스와 일본 디자이너 산요사와 함께 선보인 Y -3 브랜드를 선도했다.

조치엔즈즈즈즈는 "푸마는 스포츠 장비사에서 최초로 패션 개념을 발전시키며 길아 ·샌들과 닐 버라이트 등 유명 디자이너와 호흡을 맞추며 소비자들에게 패션 감각을 갖춘 트레이닝웨어 제품"이라고 밝혔다.

푸마는 알렉산더 마크퀸과 필리프 스탈크 등 고단 패션 디자이너와 시종 긴밀히 연락을 하고 이탈리아 오토바이 제조사 듀카티그룹이 신조운동화를 개발했다.

지난해 푸마는 네덜란드 디자이너 마셀 패더스 디자인 시리즈 제품을 계약했다.

푸마의 콜라보레이션 리스트에는 홍콩 데님 브랜드 에비슈를 포함해 새로운 부속 생활 양식 브랜드, 주영 가영 거주 굵은 사피아노 데님 제품이다.

JochenZeitz 는 표마와 찰라연의 협력관계를 맺는 패션분야 산업이 새로운 단계로 진입할 것이라고 밝혔다.

쌍방 사이의 관계는 결코 협력에만 한정되지 않고 장기간 협력 파트너 관계를 맺는 것이라고 생각한다.

찰라연과 그 브랜드는 표마의 전체 산업의 구성 부분이며, 표마도 언론 확장 영향력의 구체적인 표현이다.

찰라연은 JochenZeitz 에 대한 관점을 인정했다.

"나는 표마와의 협력은 단기적인 것이 아니라, 우리의 결합은 연애 중인 사람과 부부로 맺어진다.

PPR 그룹의 소프트 하드웨어 지지와 표마의 완벽한 기층 조직 구조와 기술 플랫폼을 통해 일부 실험적인 창의사상을 현실로 바꾸는 데 있어서 표마와 사랍연 두 브랜드가 모두 이렇다.

나는 양측의 노력을 통해 일반 대중이 최신 패션 특성을 갖춘 리얼 의상을 접할 수 있기를 바란다. 다만 수영장에서 감상하는 것이 아니다.

추라연은 취임 표마 창의총감 이후 각종 의상 제품의 창의적인 디자인을 전면적으로 책임질 것으로 알려졌다. 신발 부츠, 의상, 액세서리 등 표마 스포츠 패션 제품과 생활 방식을 포함한 제품으로 알려졌다.

전 표마 신제품 시리즈는 패션과 브랜드 개념 대표의 부가가치를 융합해 표마 정선 전매점, 주요 개념점과 글로벌 매장 중 판매된다.

찰라연은 내 디자인 이념이 스포츠 캐주얼 룩에 딱 맞는 특징을 믿는다.

실제로 운동복 조류의 변환 교체는 전통적 의의의 패션상품보다 빠르기 때문에 디자이너가 새로운 창의에 대해 끊임없이 사고하고 새로운 기술과 새로운 원단을 이용하여 생산해야 한다.

푸마모사 프랑스 사치품 그룹 PPR 회장 겸 프랑소바 헨리 피노트는 "라연 브랜드 콜라보레이션 표마와 앞을 향해 큰 걸음을 내디뎠다.

한 상업기업은 시장을 주도하고 시장 환경의 변화가 기업의 발전 전략을 결정해야 한다.

표마는 자신이 다른 운동장 거회사와 구별해 온 것을 선택해 의미가 있다고 생각한다.

하지만 현재 표마는 전체적인 브랜드 스타일이 없다.

한편 표마 운동화 스타일이 심화되고, 표지 없는 운동화 한 켤레를 앞두고 소비자는 기마의 손에서 나온 것인지 주저하지 않고 알아볼 수 있지만, 같은 표마 브랜드의 의류 제품은 여전히 묵묵히 알 수 있다.

그래서 사치 브랜드 회사도 아니지만, 표마는 창의총감에 대한 이상 상황을 개선할 필요가 있다.

'콜라보레이션뿐만 아니라 새로운 모드 '조치엔즈즈즈는 라연브랜드를 합병해 표마 복장 업무의 발전을 촉진할 수 있도록 하고 있으며, 현재 표마의 주요 판매 수입은 여전히 구두류 제품에서 나온다.

2007년 표마 구두류 제품 총매출액은 14억 800만 유로로 전년도 동기대비 1.9% 증가했으며, 의류 제품 매출액은 9조987억 유로 전년 대비 5.7%, 양자 사이에 상당한 차이가 있다.

한편, 표마사는 인수를 완수하고 나서는 글로벌 시장을 전면적으로 추진해 글로벌 영향력을 조성하는 것을 책임져야 한다.

Jochenzeitz는 "라연브랜드 가맹 표마에 이어 잠재력을 발굴하고 영향력을 확장하고 브랜드를 건설하는 가장 좋은 타이밍을 통해 소매 환경을 최대한 개선할 수 있다"고 말했다.

Jochenzeitz는 후세인 찰라연 브랜드에 독립 전문점을 설립할 계획이 없다고 밝힌 바 있다. 그러나 그는 최근 검찰 라연 브랜드가 단기간에 표마의 완전한 도매 루트를 통해 빠르게 발전할 수 있다고 믿는다.

JochenZeitz 는 표마사가 브랜드 제품에서 가장 좋은 판매 루트와 마케팅 환경을 제공할 것이라고 말했다.

우리는 이 브랜드를 위해 완벽한 발전 계획을 세워 먼저 실행할 수 있는 경영 패턴을 세워 조건이 성숙하고 새로운 영역에 진출할 것이다.

찰라연 본인도 "글로벌 브랜드가 되기를 희망하지만 이 목표는 정확하게 건강한 방식을 취해야 한다"고 말했다.

“나는 이것이 단지 한 번의 협력이라고 생각하지 않으며 새로운 발전 모델이라고 해야 한다.”

표마 주석 겸 최고경영자 조치엔즈즈즈즈즈즈가 이처럼 높은 패션 디자이너 후세인 찰라연의 악수를 정의했다.

표마는 이를 위해 세계 최고 레이스 스포츠 1급 방정식 대회와 협력 관계를 맺고 글로벌 톱자동차 제조업체 이탈리아 프라리 회사와 계약을 맺고 축구운동산업에 적극적으로 참여했다.

푸마는 패션계와 밀접한 관계를 유지하며 디자이너 필리프 스탈크 디자인의 신형 의상 계열로 전명모인 크리스티 브링턴과 함께 헬스복을 선보이며 디자이너 알렉산타 마크쿤과 파트너 관계를 맺고 있다.

또 표마는 ‘블랙 시리즈 ’를 선보여 디자인 혁신 이념을 녹여냈다.

PPR 주석이자 피노트 회장은 지금도 스포츠 브랜드 회사지만 임명 라연은 창의총감으로 임명해 패션화 발걸음을 가속화할 것이라고 강조했다.

찰라연은 표마의 통합을 통일 시각 외관과 표식을 갖춘 브랜드뿐만 아니라 패션계에서 최신 디자인공예와 첨단 원단을 도입하고 브랜드 자체의 디자인 예술감을 강화하는 등 조치엔즈즈즈즈즈가 찬성했다.

Zeitz 는 "라연에게 제기한 첫 번째 질문은 표마의 탄소섬유 소재 전문가가 있는지 없는지 궁금해했다"고 회상했다.

여러 해 동안 노력한 지즈는 이미 전 세계에 80명 규모의 설계 팀을 세웠다.

한편, 표마와 찰라연의 손잡이는 패션계에도 별다른 의미를 가지고 있으며, 2대 사치품 그룹 LVMH 와 PPR 은 1990년대 이후 글로벌 젊은 디자이너 시대의 종결을 표명했다.

두 그룹의 경쟁이 심해지는 시장 환경에서 제한된 산업자원이 강탈되고 신흥 디자이너들은 자신의 노력에 의존해 자체 브랜드를 발전시키기 어렵고, 무력하게 완벽한 생산과 판매 루트를 세운 다수의 디자이너 브랜드가 창설 초기에 인수 운명을 도피할 수 없다.

그리고 오늘 패션 매체들은 광고주의 제약을 많이 받았고, 이 분야에서 글로벌 광고가 38억 유로 투입된 만큼 대그룹 대부분의 매체 자원 대부분을 차지했고, 디자이너 브랜드는 무분별히 소외되었다.

이태리 기업인 기보의 지원을 받았지만, 수사라연은 과거 전 세계적으로 확장할 힘도 없었고, 현재 표마는 손을 내밀고 있는 상태를 철저히 바뀔 수 있다.

일단 표마처럼 일정한 자금 실력을 가진 운동복 그룹이 패션계에 끼어들면 다른 경쟁 라이벌 디자이너 브랜드를 끌어들이는 것은 신인 디자이너의 성장을 촉진시켜 큰 그룹의 독점산업의 현황을 점차 깨뜨린다.

그리고 패션계는 젊은 디자인의 천재가 다른 분야에 인정받고 자랑스러울 뿐만 아니라 운동복 디자인을 높이는 것도 새로운 발전의 기회로 여겨야 한다.

JochenZeitz 는 운동 복장이 최신 과학기술 원소를 추구하는 데 있어서 지금은 설계 예술 이념을 융합할 때가 됐다.

우리는 정확한 발전로를 따라 걷고 있는데, 나는 셀라연은 푸마의 새로운 패션 관념과 의식을 가져다 줄 것이라고 믿는다.

표마는 시종 각종 기회를 이용하여 자신의 구조를 변혁하고, 끊임없이 시장 환경에 따라 발전하고 있다