아디다스가 어떻게 체육과 패션을 교묘하게 결합시키는지 해독하다

전언: 엄격하고 전문적인 운동장비로 유명하다

마치 어수선한 것 같지만 정교한 헤어스타일로, 붉은 바탕의 백조 아디다스를 입고 있다.

기자: 2011년 3분기, 아디다스 중화구 순매출액이 9억 유로, 2010년 동기 7.21억 유로에 비해 25% 증가한 아디다스 6대 시장 1위에 올랐다. 당신은 과거 1년 아디다스의 중국의 활약을 어떻게 평가해 2012년 어떤 조치를 취하고 있는가?

고가례: 14년 동안 중국에서 이미 아디다스 전 세계 2위

기자: 중국인이 많고 소비자 유형도 많고, 아디다스는 어떤 방법을 취해 목표인들을 찾는지 어떻게 이런 소비자들에게 영향을 주는가? 스포츠 융합 패션을 아디다스에게 끌어들이고 충실한 소비자의 새로운 전략을 키우는가?

고가례: 양단의 방식으로 소비자를 대체로 7류로 나누고, 일단은 전문 운동형이고, 또 하나는 운동과 캐주얼한 패션인파로, 우리는 그들에게 전문적인 제품을 내놓았다.

물론 더 많은 소비자들은 이 두 사람 사이에 개의한 것이며 스포츠 운동에 참가하지 않는 사람들도 있다.

우리는 양단의 사람들을 통해 중간 소비자들에게 영향을 주며 점령하는 사람들을 원한다.

이를 위해 중간 사람들을 다시 세분화하여 중집합과 동시에 소비층을 확대한다.

아디다스는 운동부터 패션까지 주목하는 것이 아니라 중심을 넓히는 것이 아니라 새로운 업무 성장점이다.

아디다스라는 브랜드는 스포츠에서 비롯돼 미래에 우리는 스포츠를 근식시켜 다원화 방향으로 발전해 운동과 패션을 잘 결합시킨다.

나는 스포츠 패션이 중국에 큰 기회가 있을 것이라고 믿는다.

기자: 왜 아디다스 상하이 브랜드 센터를'마방'이라고 이름을 지어요? 그 마법 표현은 어디죠? 또 어떤 패션 요소를 증가시켰나요?

고가례: 상하이 핵심 상업구에서 아디다스 상하이 브랜드 중심을 개설하는 것은 우리가 2015로 통한 전략의 중요한 조치 중 하나다.

아디다스의 목표는 우리 세계 각국의 관건 전략 시장에서 중대한 돌파를 실현하는 것이다.

중국어 이름'마방'이 뜻하는 바와 같이 아디다스 상하이 브랜드의 내부 설계가 원활하고 변덕스러워 이곳에서 소비자들은 아디다스 제품의 특수한 디자인 및 기술을 직관적으로 느낄 수 있으며, 주장의 우세를 누리고 있다.

우리의 목표는 소비자들에게 독특한 소매 체험을 제공하고, 전 시리즈의 혁신 제품, 재미있는 상호 원소와 뛰어난 개인화 서비스를 포함하는 것이다.

예를 들어 아디다스 상하이 상하이 브랜드 센터인 ‘마방 ’의 큰 특색으로 소비자들에게 독특한 소통 체험을 제공하며 핵심 기술체험구에서 소비자 정제 표현과 패션에 병중하는 운동훈련방안을 돕는다.

소비자들은 개성 정제 운동과 스포츠 스타일의 상품을 진행할 수 있으며, 가게 안에는 코트 파마존이 있으며, 사용자가 이름과 번호를 가진 전속구복을 주문할 수 있다.

특히 볼 만한 점은 축구의 거성 리앙네르 메시, 프란즈 베켄바엘, 제네틴 제단의 리얼한 발자국과 테니스 스타 스티븐 글라프와 캐롤렌 워즈니아의 리얼 손도장을 선보였다.