사치품 보고서 는 중국 사치품 소비 5대 의 특징 을 분석하고 있다

《 2011 중국 사치품 보고서 》 는 사치품 업계의 중국 발전을 연구 주선으로 삼아 왔다사치품비용자, 경영자, 전파자의 최신 데이터, 중국 사치품 시장의 발전 과정을 오늘날로 전개하는 트렌드와 혁신점.

중국 고자산류 소비 인파 (자산이 1000만 위안을 넘은 사치품 소비자)와 초고자산류소비자 (자산이 5000만 위안이 넘는 사치품 소비자) 는 2011년 중국 사치품 보고서의 두드러진 특징이다.일반 자산류 소비인 (자산은 1000만 위안의 사치품 소비자에 비해 중국의 고자산 및 초고자산류 소비층은 사치품 소비에서 5대 구현된다.특징：

소비 용도는 자용 소비 가 비즈니스 에서 증정 과 투자 소장 으로 옮긴다

자용 소비, 비즈니스 증여와 투자 수집은 중국 사치품 소비의 3대 주력 용도로 구성된다.소비의 절대수와 금액으로 볼 때 초고자산류 소비자들은 각종 소비에서 가장 머리를 꼽을 것이지만 소비의 상대 수량과 금액에 비해 소장류 사치품을 더 선호한다.비즈니스 선물류 사치품 소비 면에서는 사업 상승기의 고자산류 소비자들이 가장 중요시하고, 비즈니스 선물에 대한 수요가 크다.비교해 초고자산 소비자 대다수의 공성취가 사치품 소비에서 투자비례는 개인 자산보유량의 성장에 따라 점프식 성장 태세는 자산이 5억을 넘는 슈퍼부자를 가장 높게, 투자수집류 소비는 사치품 총소비 지출의 35%를 차지한다.

소비 이념 은 체면 소비 와 사교 소비 와 개성 소비 로 전환 된다

수치에 따르면 고자산류 인파들일수록 사치품의 브랜드 개념이 담담해질수록 사치품의 개인성과 서비스성을 강조한다.일반 자산류 소비자가 사치품의 부부작용을 중시하고 소비소비를 강조하는 제품은 가장 높은 브랜드 인지도 (24%),, 면소비, 고자산류 소비자가 사치품의 브랜드 지명도를 중시하는 브랜드 지명도 (23%%(23%) 외에 사사치브랜드 신분표작용작용작용을 강조하고, 구매원하는 사사사사사사사사사사교집단선호, 즉 사교소비(21%),, 초고자산류 소비자는 사산류 소비자가 사치치품의 개소비자를 사치품의 개성가치를 중시중시하는 브랜드 인지인지도 (23%(23%(23%%(23%%%%%%%%%)(23%%)(23%%%%%(23%), 사치품인지인지명명명명명명명명명명명명명도 (23%(23%%서비스 (18%), 사치 브랜드에 대한 인지도 (14%), 신분 표식 작용 (16%)이 중요하지 않다.무엇보다 현재 디자이너 브랜드가 초고자산층의 관심점 (20%)이 됐다.

낮은 브랜드 충성도 와 강한 인상 소비관 공생

조사 자료에 따르면 중국 사치품 소비자의 충성도가 상대적으로 성숙한 유럽미 사치품 시장이 편소하고 중복 구매율은 10 ~20%에 그쳤지만 브랜드의 빈도가 80 ~85%에 달한다.자산은 5000만위안 위안보다 낮은 일반 자산류 사치품 소비자의 충성도는 15%, 초고자산류 사치품 소비자들이 높은 브랜드의 충성도를 갖고 있지만 자산 5억 이상 슈퍼 부자들도 사치브랜드에 대한 충성도는 20%에 불과하다.

중국 최고급 소비자들이 가장 반복적으로 구매하는 사치 브랜드 TOP5 는 루이베르덴 (루이즈 Vuitton), 샤넬 (Chanel), 에르메스 (Herm Lolex) 와 아르메스 (Rolex) 로 나타났다.

부호와 깊은 인터뷰를 통해 초고자산류 소비자들은 사치 브랜드에 대한 문화적 내포를 알지 못하고 사치품을 구매하는 사치품의 사치성을 강조하는 개인성과 서비스성, 브랜드 충성도는 구미 동류 소비자보다 낮고, 또 다른 면에서는 실제 사치 브랜드 선택에서 광고의 영향을 받기 쉽고, 사람들이 알려진 유명 브랜드를 구매하는 데 더 많은 관심을 기울이고, 이런 소비자들이 사치브랜드를 선택하는 중국 특색 현상을'인상 소비 패러다론'이라고 부른다.

정제화 · 한정화 된 소비 선호 가 부각되다

중국 사치품 소비자는 제품 결정을 할 때 주로 제품 설계, 정제, 제한, 할인, 할인 및 판매 인력 4대 동력의 영향을 받는다.고자산 소비자에게 자산보유량 수준이 높을수록 사치품의 한정화나 정제화는 그 구매 결정에 대한 추진력이 더욱 강하다.최근 3할에 가까운 초고자산류 소비자들은 한정품과 정제품에 대해 최종 결정적 영향 (한정품 16%, 정제품 14%) 을 선택했다고 조사했다.정제품을 예를 들어 일반 자산류 소비자들은 정제 사치품이 그 구매 결정에 영향을 미치면서 자산 보유량의 상승에 따라 11%의 고자산류 소비자들이 정제류 사치품에 매달려 초고자산류 인파 중 14%의 소비자가 높은 가격을 지불하고 있다.현재 중국 최고급 사치품 시장에서 업종의 새로운 추세가 된 내부 수요 구동력이 정제되고 있다.

중국 대륙 + 홍콩 + 마카오 + 유럽의 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1

조사 결과, 중국의 고자산 소비층은 사치품 구매 장소에서 일반적으로 ‘1 +1 +1 ’식 소비 법칙을 실시한 결과, 국내 구매는 1 /3, 홍콩 마카오 지역 구매는 1 /3, 해외 기타 지역에서 1 /3을 차지하고 있다.이 가운데 유럽은 해외 사치품 쇼핑 1위지 (58%), 미국은 2위 (28%), 일본은 3위 (8%)로 꼽혔다.

국내에서 사치품을 구매할 때 일반 자산류 사치품 소비자들이 사치품 가격에 민감하고 국내에서도 친구의 해외를 통해 사치품을 구입하는 것을 좋아하고, 고자산류 사치품 소비자는 쇼핑 체험을 중시하며 고급 백화점과 쇼핑센터에서 사치품 구매를 선호한다.해외 구매 중 초고자산류 사치품 소비자들이 해외비즈니스 활동보다는 관광 순대에 사치품을 구입하고 있는 가운데 대부분의 사치품 해외 쇼핑의 이상장소가 유럽 (58%)으로 꼽혔다.

2011 중국 사치품 보고서

‘2011 중국 사치품 보고서 ’는 전문연구진으로 국제 사치품 협회, 대외경제무역대학 사치품 연구센터와 ‘부의 품질 ’은 중국 사치품 업계의 거대한 영향력을 형성해 전문가 팀을 구성해, 폭넓은 설문조사와 결합된 연구 방식으로 2005명의 중국 고단 사치품 소비자, 137위와 화사치 브랜드 관계자, 121곳의 중국 고단 언론과 광고회사 책임자가 깊은 인터뷰를 진행했다.

　　《2011中国奢侈品报告》以中国奢侈品市场为研究对象，通过对奢侈品的需求方——中国高端消费者、奢侈品牌的运营方——奢侈品牌与经销商，以及奢侈品牌的市场推广合作者——中国高端媒体、广告公司以及公关公司的深入调查，历时八个月，首次在中国以最广的范围、最大的调研量、最专业的视角深度分析了中国高资产人群的奢侈品消费观，揭示中国二三线城市奢侈品市场的共性与差异，全方位总结国际奢侈品牌走进中国20年的成功与失败，理性审视奢侈品牌在中国的社会担当与绿色足迹，积极探索中国奢侈品市场的新增长点，集体思考媒体助力奢侈品牌市场传播模式的创新，为中国奢侈品牌寻找品牌发展的国际化通路。