값이 올수록 잘 팔려?사치품 정가 암호를 해제하다
사치품 오름세가 또 내습하다. 실제로 사치 브랜드는 매년 몇 번씩 값을 올려야 하는데 이미 철칙이다. 그러나 대다수 사람들은 사치품이 가격 인상 원인이 무엇인지, 언제 상승할 것인가? 가치 정가
사치품의 가격은 가치 정가를 기반으로, "프랑스 마전상부 MBA, EMBA 주임 MBA 주임 Micchel Gutsats" 가치를 향한 정가법은 고객이 회사 제품에 대한 가치 인식 가격을 인정한다는 것이다.
사치품의 가치는 그것들의 배타성에 있다.
미셀 Gutsats 는 유럽 리더십에서 30년 동안 구미 시장을 겨냥한 사치품 가격 변화를 연구했다.
연구에 따르면 시간의 변화가 사치품 생산에 투입되는 작업은 상대적으로 고정된 것이 아니라 대중시장의 제품은 시간대로 줄어들게 될 것으로 보인다.
에르메스 스카프가 필요한 비숙련공 35개는 1968년 때와 같다.
그것도 가치의 하나다.
세계 범위 내에서는 주로 유럽, 미국, 아시아 3개의 다른 지역에 따라 소매가를 제정한다.
지역별 가격 차이도 크다.
비즈니스부에 따르면 시계, 가방, 의상, 술, 전자 제품 등 5가지 브랜드의 고급 소비품 20가지로, 국내 판매가격은 홍콩보다 45%가량 높으며, 미국보다 51%, 프랑스보다 72% 높았다.
Micchel Gutsats 분석은 많은 나라에서 수입한 사치품이 소비세를 내야 하는데 이 분세는 때때로 수출가격의 100% 에 달할 수 있다고 분석했다.
일부 상황에서 부가세 (소매가격에 포함한 지방세 (일반적으로 소매가격에 포함되지 않고, 수은처에서 별도로 추가해야 한다.
동시에 각 지방마다 점포 의 원가 가 를 개설 하는 데 따라 도쿄 에서 직영점 과 인공 원가 는 통상 마드리드 이다
2 -3배, 이 정도면 최종소매 가격에 반영된다.
이에 따라 중국은 유럽의 원산지의 가격지수에 따라 관세, 부가세와 소비세 등을 계산하고 총액 50%의 세율을 계산하면 결국 중국 사치품의 가격은 유럽보다 50% 높다.
값이 오르는 것은 일반적이다.
이상의 정가 프레임에 기반된 경우 미국 달러가 유로화에 비해 상대적으로 약화되면 뉴욕의 가격지수가 90이나 95로 떨어지고, 파리 가격보다 100퍼센트 낮아졌다. "이때 미국의 소매가격이 당연히 값이 오르는 추세다"고 말했다. 마이첼 Gutsatsts "보통 이런 가격은 매년 2 ~3회, 예를 들어 신제품 목록이 나올 때 미국의 브랜드가 값이 오르지 않기 때문에 유럽의 브랜드는 가격이 너무 빨리 오르지 않도록 경쟁력을 유지할 수 있다"고 말했다.
사치 브랜드는 전 세계에서 유로화 환율에 따라 가격 상승 기반이 기존의 규칙도 상태형에 속한다. 매년 봄 여름 신품, 추동 신상품 상장되기 전에 사치품상들이 가격을 조정하는 계기이기도 하다. 사치품 상회에서 매년 국내외 가격을 몇 차례 제시하는 철율이 있다.
7월부터 사치 브랜드가 중국에서 또 새로운 대면적 상승세를 일으켰다.
카티아 (카르티어), 로렉스 (로이비덴), 플래다 (Prada) 등 브랜드가 모두 가격 상승에 섰고, 그동안 사치 브랜드는 중국에서도 이미 가격을 올렸던 바 있다.
세계 사치품 협회 중국 지역 최고경영자는 "사치브랜드가 어떤 이유든 가격 인상은 반드시 원칙을 따라야 한다는 것을 알고 있다. 그것은 화폐 환율 변화와 소비자 구매력에 따라 가치를 축소할 수 없다"고 말했다.
거시적인 환율의 변화를 제외하고는 각 비용의 상승도 최종사치품의 소매가격을 반영하는 것도 사치품상 조정의 원인이다.
전체적으로 사치품의 가격 인상도 브랜드들이 어쩔 수 없는 전략이다.
"사치품 자체는 소수의 특정 제품이며 가격 인상을 통해 소비자 차원과 시장의 범위를 통제할 수 있으며 그 배타성의 사치품 속성을 보존해 브랜드 생명력을 연장할 수 있다"고 말했다.
구양곤이 말했다.
지난해부터 현재까지 사치 브랜드가 중국 시장에서 빈번히 가격을 조정하는 것은 결코 약해지지 않았을 뿐만 아니라 오히려 지속적인 조짐이 있다.
프랑스 A &H 사치품 집단 운영 총감, MATZO 중국구 운영 총리는 "제시 가격을 받지 않으면 피드백과 수정이 있을 수 있지만 제시 후 판매에 영향을 미치지 않고 시장 수요가 지속적으로 제시되어 중국 시장에서 중국인 구매력을 설명하는 데 영향을 받지 않는다"고 지적했다.
중국 사치품 소비자에 정통한 이런 심리, 사치 브랜드도 중국에서 가격을 올리는 것을 두려워하지 않고 지속적으로 할 수도 있다.
현재 중국 사치품 시장이 급격히 증가하고 있으며, 유럽 브랜드는 국내에서 절대적인 우세를 가지고 있으며 정책이든 경쟁 상대 차원이든 아무런 요인이 없다. 현재 시장 환경에서 그들이 제시하는 가장 좋은 시기이다.
진지룡이 여기다.
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