아디다스 트레이닝 럭셔리 코스가 화려한 업그레이드 (2)

마케팅 방면에서는 Y -3이 마케팅 루트 및 시장 보급에 대해 매우 신경을 쓰고 있다.

Y -3도 개점 주소에 신경을 쓴다.

어떤 대리상이 세터 백승 등 일부 백화점에 가게를 열어 돈을 벌겠다고 밝힌 바 있다. 하지만 결국 회사가 부실했다.

Y -3은 반드시 현지에서 가장 좋은 상업지구에서 예를 들면 베이징, 우선 국무역이다.

베이징 삼리툰점은 아디다스가 중국에서 유일한 전 브랜드센터에 있으며 Y -3도 그 안에 있다.

현재 Y -3 시즌 최소 100개는 시장에 미루고, 대형 시리즈와 작은 계열의 구분이 있을 수 있지만, 각 금액은 많지 않으며 추가 상품을 추가할 수 없다.

산본요스와 호흡을 맞춘 후 아디다스는 패션 분야에서 자신의 지위를 얻었고, 슬버는 아디다스가 이 방면에서 이어졌다.

SLVR 은 Silver, 브랜드 이념이'깔끔하고 완벽하다'로 선정됐다.

Y -3에 비하면 SLVR 은 가격에 훨씬 싸고, 하나는 낮은 비용의 천을 선택하는 원인이 Y -3의 3분의 1이다.

SLVR 의 주요 목표는 25살에서 35살까지 강렬한 패션 감각력을 가진 고객이다.

Y -3처럼 SLVR 은 제한적인 개점 방식을 취하고, 수량은 삼엽초 매장처럼 많지 않다.

산본요사 외에 아디다스의 또 다른 중량급 협력 디자이너는 SteellaMc -Cartney 였다. 그녀는 일찍이

이경은 그럼에도 불구하고 아디다스는 여전히 충성스러운 스포츠 브랜드, 80%의 제품은 모두 운동의 변화 계열이기 때문에 디자인 면에서 더욱 신경을 쓴다.

대세 의 추세

스포츠 용품에서 패션 요소를 녹여, 아디다스의 방법은 업계에서 크로스sover로 불릴 수 있다.

스포츠 브랜드에서 가장 먼저 글로벌 컬래버레이션은 표마와 1999년'글로벌 협력'이라는 개념인 독일 고급스러운 의상 브랜드 지엔산더와 함께 하이퍼를 선보였다.

이후 대담하게 각종 브랜드와 협력해 성공을 거두었다.

표마의 성공도 이 시장의 잠재력을 증명하고 운동복과 패션 사이에 많은 수요 공간이 있다.

특히 중국에서는 소비자들의 시선이 갈수록 까다로워지면서 브랜드가 상승하는 추세다.

나이크도 하이단 스포츠 장비 중의 기술과 디자인을 고급스럽게 융합할 수 있다는 것을 주의했다

그러나 스포츠 브랜드들이 고급스러운 소비품 회사들이 스포츠 분야 업무를 노리는 추세가 갈수록 강해지고 있다.

Prada, RalphLauren, Escada 나 보스를 비롯해 거의 모든 업종의 거두들이 골프와 테니스 분야의 디자인 샘플을 제공했다.

스포츠 패션은 절대 두터운 이윤이 있다.

같다, 흡사...

이와 관련해 아디다스의 상대는 나이크와 표마뿐 아니라 프라다스포트, CKJEans, Armaniexchange 등 같은 경쟁 분야에서 성공할 수 있을지는 명확하지 않다.