다음 오렌지 꺼내는 사람이 패션 말권을 가지고 있어요.
이런 우스갯소리를 들었다: 세계적인 트렌드 포럼에서 한 총재는 호주머니에서 오렌지 하나를 꺼내 다른 총재에게 내년에 오렌지 컬러가 유행한다고 말했다. 두 사람이 마주 보고 웃다. 그래서 이듬해 유행색은 이렇게 확정됐다.
믿어요? 하지만 실력은 말권을 결정할 수밖에 없다.
사실 자세히 생각해 보면 이 이야기가 사실이라면 두 회장은 반드시 세계 최고의 가족이다. 이러한 대형 카드들은 패션계의 지위에 대해 의심할 여지가 없고 시장점유율은 그들이 패션어권의 주도적 지위를 결정했다.
다음 주머니에서 오렌지를 꺼내는 총재는 중국인이었으면 좋겠고, 그때는 가슴을 찍어 우리의 패션말을 말할 수 있었다.
그렇다면 중국 의류 기업에 대해 말하자면 말권의 분량은 도대체 얼마나 무거운가? 또 어떻게 이 ‘ 말권 ’ 을 가지고 있는가? 아래의 목소리를 들어보자
★ 패션어권을 얻어 결국 산업의 부가가치를 가져다 산업의 양성 발전을 실현하는 것은 미래의 중국 의류 기업의 발전의 길이다. 한 기업이 이 분야의 패션 어휘권을 보유하려면 창의와 창의적인 기업이 발전하는 핵심 경쟁력은 물론 의류 방직업체가 부가가치를 높일 뿐만 아니라, 가거용품, 전자 소비품, 자동차 등 대중생활방식과 관련한 공산품도 의미가 있다. 어서
– 중국 방직 공업협회 회장은 양의 고속 성장을 실현한 후 중국의 방직복업은 전통제조업에서 서비스 제조업, 창의제조업으로 전환하고'중국제조업'에서'중국제조'에서'세계가공공장'에서'패션발원지'로 전환하고 있다.
★"패션어권은 각 방면에서 힘을 합쳐 결합한 결과다. 마지막 지탱점은 통합, 중, 하위산업 사슬의 우수 브랜드와 기업이 협력해 결국 말권을 높이는 것이다"고 말했다.
– 기업이 다른 방식으로 여러 시도를 하고 있지만, 중국 방직공업협회 부회장은 손서철 기업의 노력은 결국 전반적인 구도를 바꾸기 어렵다.
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★"중국의 패션 문화는 국제어권을 갖는다. 런던, 밀라노, 파리, 뉴욕, 도쿄 등 세계 패션 센터에서 중국 패션은 국가 지위, 명성의 상승, 영구적인 패션을 수립해야 한다. 중국 의류 브랜드 의 영향력 은 전 세계 공인 명품 을 창조 하 고, 이야기 를 포함 하 고 감동적 인 브랜드 문화 를 남기 고 시장 을 통해 소비자 에게 표현 했 다.
– 중국의류협회 상무부회장 장형걸이, 미래 10년, 중국'복장 강국'은 4가지 특징을 둘러싸고 표현해 패션어권의 하나라고 말했다.
★"한편으로는 상하류 통합의 힘인데, 원래의 패션 게임 룰은 통할 수 있을까? 한편 전 세계의 추세도 변화하고, 한중 역량은 빠르게 성장하고 있다. 이런 요소들은 이전에 유럽과 미국이 유독 큰 국면을 깨고 모든 말권에 다원적인 목소리를 나타냈고, 서양 말권의 약화의 추세가 더욱 두드러지고 있다. 이러한 변화는 우리의 산업에 대한 기회이자 시련이다.
– 중국 유행색 협회 상무부회장 양용을 보면 전 세계 패션업의 말권이 바뀌고 있다.
★"패션을 거슬러 올라가는 역사, 모든 패션 조작자 하나하나가 예술의 머리를 높이 들고 파도의 최전선에 선고 한다. 디자이너의 자의식은 브랜드의 형식으로 사람들의 생활에 공격을 가하고 있다. 이 의미에서 패션은 브랜드 간의 말권의 쟁탈로 판사철의 신화, 샤넬의 전기를 가지고 있다. 그러나 경제위기가 부화와 번잡함을 벗겨냈을 때 원가를 따지지 않는 패션은 더욱 심층적인 의미를 드러냈다: 패션은 국가 간의 말권의 쟁탈이다. 지난 100년을 돌이켜보면 미국의 부상은 한때 유럽 패션의 패주의 지위를 빼앗았지만, 갑작스러운 전미 경제 위기는 유럽의 패션의 부흥을 불러일으켰고, 유럽의 경제 위기는 또 뉴욕으로 전환됐다.
– 유명 브랜드 전략 전문가 이광두는 한번도 궐기 대국에 반드시 자신의 의류 브랜드가 있어야 한다고 지적했다.
★"소비가 약하면 유통과 생산이 비교적 강해, 이런 나라는 주로 출국한다. 수출국으로서 말권은 항상 제한이 있다. 소비 기반이 없는 나라는 즐기기 힘들기 때문에 즐기지 않으면 패션이 없다.
– 화빌 유한회사 회장 손웨이는 한 나라의 말권이 생산 결정이 아닌 유통으로 결정한 것이 아니라 소비소로 결정된 것이다.
★"첫 번째는 세계 유행어의 규칙과 채널을 알아야 한다. 현재 대다수의 세계적인 유행은 금융재단에 의해 통제되고 있다. 이 금융재단은 기본적으로 사치품 업계에 투자하는 대형 사금관리기구다. 사치품 업계에 투자하는 이들 기금은 거의 세계 패션어권을 통제하고 있다. 두 번째, 미디어 역할도 매우 중요하다. 세상에는 언어권이 있고 싶고, 당신의 브랜드는 언어권이 있고, 디자이너만으로도 부족합니다. 언론이 무엇을 전파하고 싶다는 것을 알아야 합니다. 매체는 지금 무엇을 원하는지 어떤 형식으로 매체를 알려야 합니다. 이는 파리에서 전 세계에 대형 전파기관에 전파되는 하나의 중요한 원인입니다.
– 길벤 (베이징) 패션유한책임회사 회장, 디자인 총감은 우리에게, 패션 어휘권을 장악하려면, 세계말권의 방식과 방법을 알아야 하며, 동시에 미디어의 중요한 역할을 중시해야 한다.
★"전복은 되지만, 패션은 전쟁보다 훨씬 부드럽다. 하지만 패션의 승리는 전쟁보다 쉽다는 것을 의미하는 것은 아니다. 타법은 전혀 다르다. 또한 패션의 말권은 절대 뺏을 수 없는 것이며, 남들이 기꺼이 너를 마음에 담아, 인정하게 하는 것이다. 한 여연의 성공은 아무것도 아니다. 한 장쯔이가 나가도 별 것이 아니다. 엽기와 기후가 형성되는 것은 여전히 차이가 있다. 물질 부족부터 조방형 경제까지, 배불리 부터 부터 시작해야 하는데, 당신은 어떻게 여러 해 동안 당신을 감상하기 시작했는데, 침전된 것은 독창적인 기술이 있어야 하는 것이며, 강경할 수 없다.
★"미국 의류 브랜드, 남장, 여장, 아동복, 운동복, 캐주얼 등 할리우드의 별미가 많이 묻은 것 같다. 기술과 비용의 효능을 말하지 않고, 단지 대중적 효과와 부가된 문화, 이야기, 우두머리 등이 많은 소비자들을 끌어모으고, 더욱이 의상계에 선진적인 이념과 경영 패턴을 더해 하나의 브랜드의 강세를 만들어내고, 강력한 패셔니스타임을 촉진시켰다.
– 업계 매체는 생활 수준이 향상됨에 따라 의상의 선택과 소비가 문화적 가치와 이념의 추구라고 말했다.
★"중국에서 온 힘과 세력이 세계패션을 피할 수 없는 중점을 이루고, 내일이나 모레, 세계패션은 중국이 궐기 때문인지, 역대 최고의 패션세계가 찾아올 수 있다. 그러나 이 모든 것을 실현하려면 중국이 자신의 국제 가치 표준 체계와 세계가 인정받는 게임의 규칙이 아니라 서방의 가치관 표준과 게임 규칙을 답습해야 한다. 우리가 주목할 수 있는 것은 서양 의류 업계 열강도 그 기준을 끊임없이 바꾸어 세계를 정복하는 목적을 이루고 있는 것이며, 우리는 반드시 자신과 끊임없이 자신을 보완하고 갱신할 수 있는 가치 체계를 가져야 한다는 것이다.
– 중국 유명 패션 디자이너 장장장달은'중국 패션세력과의 협력이 과두에 존재하는 중요한 요소'가 될 때 중국은 자신의 패션어권을 가졌다. 이것도 중국이 세계 복장 강국으로 떠올랐다.
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