連名のシリーズの買い占め事件は依然として発酵しています。ユニクロは「マーケティングを略奪する」と計画を否定しています。

ユニクロ連名シリーズの買い占め事件は依然として発酵している。

ファッションビジネスの速報によると、ユニクロとアメリカの現代芸術家KAWSの最後の提携シリーズが月曜日に発売され、この日は製品が棚に上がって3秒で光沢を奪われたことがあり、微博に登って検索したら、話題は6000万近くに達しました。ある関係者によると、ユニクロの限定Tシャツは実際に100万枚を生産しています。このTシャツ単品だけでユニクロのために1億元近くの売り上げを創出したということです。

ますます多くのネットユーザーは思わず「略奪」はユニクロの工夫を凝らしたマーケティングだと疑っています。これに対して、ユニクロは意図的にマーケティングの雰囲気を作っていないと答え、一部の店舗だけが買い占めになり、需要に応じて次の計画を立て、消費者に理性的な消費を呼びかけます。

実際には、多くの連名シリーズと同じように、最初のロットは限定シリーズを購入した人の中に多くのダフ屋がいます。中古市場での転売を通じて利益を得たいです。ユニクロの買い占め合戦を経験した消費者から、「人物雑誌」によると、現場があまりにも狂っていて、多くの通りすがりのおじさんやおばさんが参加してきました。服の転売はお金を稼ぐことができると聞きました。店の入り口で服を床に敷いたり、座ったりして値段を上げたり、99元で買ったものの一つが200元で売られています。

しかし、発売当日の店頭販売では、ユニクロx Kawsシリーズの予想通りの価格が高騰していませんでした。「在庫UFO」では、ユニクロが検索ランキングの1位となったが、一番高い価格のKAWS UT Tシャツは149元で、「毒」APPの同じTシャツは159元で、このTシャツは99元だった。ある分析によると、ユニクロは快速消ブランドに属し、限定モデルの生産量は依然として大きい。

潮牌第二級取引APPにUFOが表示しています。このシリーズの限定Tシャツは最高で150元ぐらいまで炒められています。一部の人の予想の10倍に達していません。

事件が注目された後、世論も理性的になり始めた。ある消費者は今ますます多くなる飢餓マーケティングに対して抵抗を表しています。これは消費者の商品記号に対する意味の需要と浮ついての社会風潮を助長していると考えています。連名のシリーズの買い占め合戦はすでに中国市場の特色現象となっており、以前はユニクロとAlexander Wang、Christphe Lemailなどのデザイナーとの提携シリーズも何度も国内での買い占め、海外での正常な販売が発生しています。

予測に難くないのは、今回のユニクロの買い占め事件とその後の国民全体の討論を経験した後で、いくつか消費者は限定シリーズに対する情熱が大量に消費され、限定シリーズの希少性も話題の過度の露出によって希釈されます。ユニクロx Kawsシリーズは、DIORメンズなどの他の有名人と比較して、最も安く売られているシリーズである。一部のネットユーザーは、このシリーズを着て、にぎやかで、お得なラベルを貼っている。

ユニクロはこの事件で多くの関心を集めていますが、このような社会的ラベルには警戒が必要です。過去数年間で、ユニクロは「速いファッション」という安価なラベルから脱することに成功し、ハイテクと製品の品質を通じて中産階級のライフスタイルブランドになり、ブランドイメージの向上を実現しました。以前、ユニクロは前のエルメスクリエイティブディレクターのクリストファーLemailとの一連の提携に成功しました。後者のぜいたくファッション業界の影響力を借りてファッション業界の認可を得ました。Ines de la Fress angeとのコラボシリーズは、フランス風のライフスタイルを通じて、ユニクロと高品位な生活とのつながりを一層強化しました。

もちろん、Kawsとの提携は、ユニクロが流行文化を通じて若い消費者と対話する形式である。しかし、世間の話題は両刃の剣であり、ブランドを高く持ち上げたり、ブランドのイメージを傷つけたりすることができます。今回の買い占め事件では、ユニクロは買い占めに対して一定の事前判断をし、制限措置を講じるべきだったが、消費者の買い占めの醜態が店舗の秩序管理能力の欠如を露呈し、公共の安全問題を引き起こす可能性がある。暴走したあげく、ユニクロが世論に拉致され、買い占めを計画したという疑惑が浮上したが、これはブランドイメージに悪影響を与えるに違いない。