90後、00後はなぜファストファッションが好きではないですか？

昨年初め、アメリカの有名なファストファッションブランドForever 21は北京王府井大街にある店舗を閉鎖しました。このブランドが中国大陸市場に進出した最初のランドマーク店です。

1年余りの間に、Forever 21は相次いで天津、杭州、北京、重慶などの店舗を閉店しました。最近また開業して2年も経っていない西安の店舗を閉鎖しました。

上海と北京では支店だけが残っています。今月から大規模な販促活動を行っています。

実は、これはForever 21が何かミスをしたのではなく、ファッション業界全体が頭を痛めている問題です。

彼らの前に、ASOSはもう停止しました。GAPは4分の1近くの店舗を閉店することを決めました。MANGOの店舗はピーク時の4分の1しか残っていません。トップショップは徹底的に市場から撤退しました。彼らの後に、この業界の2つの大手ZaraとH&Mは危機の兆しがあります。

かつて走馬圏を走っていたファストファッションブランドの世界シェアが低下しており、次々と閉店していた店舗の原因の多くは消費者と関係があります。

90後、00後に消費主力軍となり、ファッションも冬を迎えた。

90年代生まれの女性は以前のメディアインタビューで「むしろネットの赤と若いデザイナーのブランドを選んでください。もしかしたらあなた達の80後は聞いたことがないオリジナルブランドかもしれません。」

今回の展望経済学者は「90後、00後はなぜファッションが嫌いになったのですか？」と焦点を合わせ、ファッション業界の将来の変化傾向を解説します。

「90後、00後はなぜファッションが嫌いになったのですか？」という問題を検討する時、私達は何人かのファッションデザイン業界のベテラン従業員を招待しました。

「90後のファッションが以前のように速くない理由は、次のいくつかあると思います。

1.エレクトショック：ファストファッションの一番すごい方法はオフラインショップの急速な拡張ですが、今の中国エレクトビジネス時代の強い打撃に直面して、ファッションブランドは明らかに追いついていません。国情に適応できません。

2、ブランドの性質の原罪：服装の品質が悪く、価格が低く、服装が終わったらシーズンに淘汰され、環境資源に対して多大な浪費をもたらし、更に生産環節は生態資源に対して巨大な環境汚染をもたらします。

ファッション産業は全国第二の汚染産業で、石油とガスに次いで、アメリカだけで年間1300万トンの服装ゴミが発生しています。一人当たり毎年200枚のTシャツを生産できる浪費に相当します。

3、新消費グループの誕生：新世代の消費者、特に90/00以降、海外ではミレニアム世代とZ世代と呼ばれることが多く、個性と自己表現をより重視しています。

速いファッションは安くて、マンネリしたデザインは、次の世代の消費者のニーズをつかむことができません。逆に、ここ数年、独立したデザイナーブランドがますます発展してきました。

私たちの周りには多くの独立デザイナーが急速にファンを持っています。

新しい世代の消費観が新しいファッション市場を決定しました。個性的で才能のあるデザイナーたちの天下です。

4、消費者は理性的な消費に傾向があります。90後、00後の消費はより理性的になります。「速い」消費はもう消費の動力を促進するのではなく、人々はもう高価格で衝突しやすい服を買いに行きたくないです。あるいは何回か着て捨てられた服を着るだけで、価格性能が高い服よりクラシックで長持ちする服は本質的な需要です。

5、オリジナルの服は今の若者の消費好みに合っています。ファッションの熱が下がるにつれて、理性的な消費者は服装の価格性能比と独特性を求めています。

また、近年、中国では「自主的創造革新」を提唱しており、中国本土ではますますオリジナルデザイナーブランドが登場しています。

「2018中国オリジナルデザイン創業と消費報告」のオンラインオリジナル商品のうち、55%を占め、業界の3年間の開店指数は年々増加しています。

深センでは、ファッションデザインも文化創造産業支援政策に組み入れられており、社会全体の発展方向と現在の消費主力の需要に関わらず、オリジナルデザインは非常に良い発展態勢を整えています。

スピードと価格の快感を追求するばかりで、消費者を疲れさせ、同時に商品に現れたいくつかの弊害も明らかになってきました。冷静で理性的な考えを通じて、消費は最終的には「コストパフォーマンスが高い」「着性が強い」「独特な個性がある」などの本質的な追求に回帰します。

——光影ユニバーサル服装設計

「90後のファッションが嫌な理由は多岐にわたる：

一つは人々の消費観念の変化で、90後、00後は個性を追求し、ファッションのリーダーになりたいです。ファッションの追求者ではなく、オリジナルで個性的な服が好きです。

二、ファーストファッションは版型が似ていて、平民化しすぎて、若い人にとってブランド性の価格は高くなくて、しかも速いファッションブランドの服を着て出かけます。人々はH&M家かそれともZara家かが分かりません。

低視認度では90後、00後に個性を追求する独立心が満たされない。

三、市場の発展には特定の循環規則があります。ファーストファッションが現れたばかりの時に、快速反応によって、安い価格でブランドを模倣する設計は人々の実現を迅速に引き付けました。

しかし、数年の発展を経て、服のデザインはまたオリジナルとデザインを追求する点に戻り始めました。オリジナルの服ブランドの市場量が上昇し、市場全体の量が変わらない場合、速いファッション市場の体力が減少することを意味します。

——中鵬服装デザイン教育学校

「90後、職場に入ってから固定収入があります。彼らは新鮮なものに好奇心を持っています。仕事にやる気があり、自身のイメージに対しても追求があります。大多数の90後は自分のデザインを作る段階にあります。

また、ネット紅などの“庶民的スター”の日常着と私服に注目する若者が増えている。

ネット紅はその巨大なファン効果によって迅速に人々の中で反響を引き起こし、インターネットの優勢を借りて急速に市場を占拠することができます。

また、多くの若者がいわゆる「潮」を追求し始めました。美潮、日潮、韓潮と国潮、運動風がますます盛んになり、多くの国際一流ブランドも往年の軽量化、運動化の方向に発展し始めました。彼らのデザインも90後の味に合わせています。

ファストファッションは今の流行の傾向を追求しすぎるので、時代遅れになりやすく、デザインがクラシックに足りないです。

デザイン感が比較的弱いです。コストを抑えるために、プリントや小面積刺繍などの簡単な工芸だけを採用しています。

加えて、現在はますます多くの独立デザイナーブランドが出現しています。多くのバイヤーやVintage店、アパレルオーダーメイド店なども現れています。これらはファッションの速い市場にも衝撃を与えます。

——LaraWang服装デザイン手描き

上記の回答から、90後のファッションが嫌いな理由は主に以下の点が挙げられます。

1、ファッションそのものの欠点：品質が悪い、設計感が弱い、同質化が深刻で、環境を汚染する。

若い消費者が社会や環境問題に関心を持ち、多くの人がこの時代の決定的な問題だと思っています。

ここ数年来興った_metoo、_blacklivesmaterと_timesupなどの活動の中から見ることができて、非常の9のZ世代の消費者は更に環境問題に関心を持って、彼らはファッション会社が環境と社会問題を解決する責任があると思って、それらと価値観の一致しない速いファッションブランドは彼らに捨てられます。

ネットの人気者である「鳳姐」の羅玉鳳さんも、Twitterで「速いファッションの服は一回で捨てる」「H&Mの服が一番醜い」と言っていました。

2、消費がエスカレートし、人々の消費観念の変化。

呉暁波さんが言ったように、「消費アップグレードとは、商品の実用性を追求する以外に、その審美性を追求することです。」

速いファッションの単調なデザインスタイルは明らかに消費のアップグレードの大きな流れの下で引き続き市場を占拠することができません。

3、中国の特色のある速いファッションモデルの台頭は、伝統的なファッションブランドに対しても「降維打撃」を構成している。

インターネット+モードのソーシャルエレクトビジネスプラットフォームでは、毎月2ラウンドの商品を更新する店舗があります。さらに重要なのは、棚の前でプレビューを出して、予約とコレクションを受け付けています。

お客様のフィードバック状況によって、販売量を見込んで工場に注文します。ターゲット顧客のニーズを狙って、ファーストファッションよりも正確です。

4、千編一律の速いファッションデザインは90後の個性を追求し、独特な個性特徴があります。90後は自分に合うデザイングループを追求します。

5、オリジナル、個性的なデザイナーの台頭、地方政府部門の支援。

デザインの都である深センでは、政府がデザイン業界の経済と政策に対する支援はオリジナルデザインが急速に発展する重要な原因の一つである。

ブランドのデザイン、クラシックは永遠ですが、ブランドのデザインを模倣した速いファッションは明らかに若いグループの偏愛を失いました。ファッションの速い後、もっと多くのオリジナル、個性的なデザインの出現を見て、新しい潮流をリードしたいです。

以上が、今期前見経済学者の「よく知っているから聞いた」というコラムで、「90後はなぜファッションが嫌いになったのですか？」

業界の情報、スペクトルに基づいて問答して、更に多くの“よく知っていてわざと聞きます”、経済学者を展望しています。