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下着の業界は昇格してマーケティング、生地、新しい小売、消費は進級しています。

2018/6/12 13:50:00 84

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下着、マーケティング、生地、新小売、

下着の消費の変化は、価格志向、ブランド志向から理性的な体感快適度に転じています。これは下着業界の消費アップグレードを直接引き起こします。

新小売消費のアップグレードと経済下着の共有

下着を買うなら、何か要求がありますか？この言葉を聞いたら、それぞれ70後、80後、90後と聞いてみたら、違った答えが返ってくると信じています。

彼らの答えは価格が適当で、ブランド品、着心地がよくて、綺麗で、セクシーです。

市場調査機関のEuromonitorの統計データによると、2017年の中国の下着市場の規模は1700億元を超え、年成長速度は15～20%の間にある。

下着は下着として、消費に一番近いのは「金メダル業界」という誉れがありますが、ここ数年で多くの反常態現象が発生しました。下着メーカーの安莉芳は2016年の上半期の利益が51%下落し、2017年の上半期の利益も同時期に下落しました。下着メーカーの都市麗人は2016年の利益が55%減少し、2017年には回復しました。

過去にテレビ広告によって爆撃されたブランドは、製品の包装によって作られたブランドで、製品、マーケティング、チャネルの同質化が形成された後、市場が無秩序な価格戦に陥り、端末市場の多くの店舗が閉店し始めた。価格差が縮小され、製品自体がハイライトに欠けている時、消費者は理性的な消費に戻り始め、体感の選択はマーケティングの誘惑より大きい。

下着の若死：革新が欠け、同質化がひどい

通常の下着、生地は純綿、混紡、モジュアルの三つの種類をメインにしていますが、この三つの種類の生地は市場で大量に採用されていますが、新鮮で知られていない欠点があります。

綿製品は、水温が35度以上で洗濯すると縮みます（国标の縮水率が9%で内視合格です）。

混紡製品（例えば、錦綸＋モデル＋綿）はボールが起きやすいです。

モダリア生地は何度も洗濯すると大きくなり、薄くなります。

この前、アメリカは中興を封殺しました。後ろは中国の通信の下の階の研究開発が欠けています。

工業の基幹産業の一つである紡績業は、国内企業が毎年、特許保有者に多くの特許料を支払う。

統計データによると、2014年の中国の特許出願の紡績業の特許出願は総量の1.74%だけを占め、通信、医薬などの産業よりはるかに低い。特許出願のデータから見れば、基幹産業の地位に合致しない。

これは中国の紡績企業が核心的な知的財産権に欠けていることを意味しています。完備した産業チェーンと多くの紡績企業がありますが、全体的にはやはり代行加工（OEM）を主とし、技術発展はフォローアップ模倣を主とし、自主的な革新能力は弱いです。

近年、繊維業界の原料価格の上昇が続いており、低コストは国内企業の競争優位にならなくなり、多くの企業が「売れるほど、損することが多い」という窮地に陥っています。

多くの同業者は「他人の歩いた道を歩いて、もっと速く歩きたい」という考えを持って、模倣の盗作を行っています。

市場

製品の同質化、マーケティング同質化、店舗スタイル同質化の現象が現れ、短視、急功近利の考えが直接に製品の革新の積極性を遮断した。

消費アップグレードの新たなチャンス

都市化のプロセスがさらに加速するにつれて、インターネットを代表とする新技術の変化は中国経済のデジタル化経済時代への転換を促しており、新興消費者の台頭によって、伝統的な製品、マーケティングとブランドの調整型と消費者の需要の間に偏りが生じ、製品価値と感情のきずなが次世代消費者の注目の焦点となり、消費アップグレードは製品を再定義し、マーケティングを再定義する必要がある。

1995年以降、中国は2.5億人の人口を産み、95年後にはすでに消費力が侮れない世代に成長しました。

ミレニアム世代に比べて、95年以降は「インターネット先住民」と呼ばれ、Witopコンサルティング会社の調査データによると、95年後の月は平均1314元に達し、2015年の全国平均水準で月収1830元を支配できる。

この世代は、成長の過程で生活が豊かになり、教育も良く、消費観念もブランドに対する認識も前の世代とは全く違っています。

古い世代の下着ブランドは95年代の注目を集めることができません。彼らは新しいブランドを受け入れる能力がもっと強いです。

上流から見ると、産業構造のアップグレードと対外貿易注文の減少に伴い、多くの工場が新たな道を探し始めました。以前は大注文だけを受けていましたが、今は千件から百件の注文も受けたいです。

下着メーカーから見ると、国内の下着製品の販売は主にスター推薦、広告爆撃を主としており、端末製品は価格競争を主な競争手段としており、利益がますます薄くなり、製品の品質が悪くなり、変化しないと将来が心配です。

現在、消費アップグレードを狙う下着メーカーは大きく分けて以下のようになります。

プライベートオーダー：一人一版、ボリューム＋コンサルティング＋介護の全流れの深さサービス；

特殊機能：ボディコン、発育下着、発熱保温；

小大衆化：鋼圏下着、モジュールなし下着；

新ファブリック：火山岩高分子ファブリック、超薄ファブリック；

ファッション化：下着の外着

未来、人間はもっと自由で、もっと包容力があり、女性は中性化され、男性のスキンケアは瞳で「娘砲」、「老いてきた」は中性語になり、「男を残し」、「女を残す」人の群れも同様の注目を受ける必要がなく、人々はもはや旧限界を超えて消費するのが恥ずかしいと感じなくて、自己を突破して、人間の自由をブームと見なします。

この消費アップグレードのマシンサポートを誰が捕まえられますか？

一枚の生地または業界を変えます。

デュポン会社は紡織生地の地位で、携帯チップの位置に近いです。デュポン会社は生地の上で中国企業に提携を停止すれば、国内の多くの中高級服装企業は服を売っていません。

紡織科出身の張さんは江南大学紡織工程科を卒業して、紡織服装の各流れを担当しました。その後、専門のブランド企画会社で勉強して、その後九喜服装工場を創立しました。

服装人は普通みんなが重視するのは服装そのもののデザイン、工芸とマーケティングの革新で、張さんは紡績の一番先の繊維から革新を始めて、産業チェーンの一番上から業界を変えてみます。

張さんは服装企業のブランドの真の核心競争力が紡績材料に新たな突破があるかどうかをよく知っています。

2015年、張さんとチームは数百万元を投入して設備の技術改造を行いました。3年間の研究開発を経て、伝統的な火山岩高分子繊維材料を転覆して誕生しました。

軽くて、薄くて、暖かくて、着るとすぐに暑くなります。「伝統的な下着を着たばかりの冷たさ」と徹底的に別れを告げます。

この特許技術を獲得した布地は、火山岩に対してナノスケールの微粒子粉砕を行い、有機植物炭化材料と結合して高分子鎖構造を合成し、繊維を再構築し、その機能特性を改造して、布地特性を改造する目的を達成しました。

これは火山岩の飲食、化粧品以外の重要な応用です。