李寧ブランド競争力を再構築し、新ブランドが収入の増加を促進する。

世界服靴ネットによると、西南証券が研究報告を発表した。

（02331）業績の逆転予想と新業務は、またはより速い成長をもたらし、2018年23倍の株式益率を会社に与え、目標価格は7.45元の香港ドルで、初めてカバーし、「増資」の格付けを与えます。

昔はスポーツ用品のトップだったが、業績回復傾向が確立した。

同行は、李寧は内陸の比較的早いスタートのスポーツ用品の企業で、民族として指摘しています。

高い認可度があります。

2012年の業界危機後、位置付けミスで3年連続の赤字となりました。

2014年、李寧は再び会社を掌握し、製品の位置づけ、ルート、運営管理を改革し、15年で黒字に転換した。

17年上半期の収入は11%増の39.96億元で、純利益は67%増の1.89億元となり、純金利は1.5%から4.7%まで上昇し、業績回復態勢が確立した。

（2016年の純利益には終業業務からの紅双喜分部からの利益が含まれているので、2017年の純利益はマイナス成長になり、例えば終業部分の利益を差し引いて、2016年の実際純利益は255.5百万元で、実際の増速は87.6%である。

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李寧ブランド競争力を再構築し、新ブランドが収入の増加を促進する。

A.C.Nelsonの調査報告によると、消費者は商品を選ぶ時に体験価値をより重視するということです。

李寧は製品体験、消費体験、試合体験からブランド競争力を再構築します。

製品から見て、製品のタイプと等級の多様化は消費者の異なった運動の需要を満たすことができて、例えばランニングの製品は専門の走者と普通の走者に対して多様な靴のマトリックスを製造して、バスケットボールの製品は機能とファッションを結び付けて、専門と日常の需要に接近します。

また、消費体験がさらにアップグレードされ、高効率の大店と品類店の開拓を重視し、店舗のランニングコーナと李寧iRunクラブの建設を重点的に推進し、消費者により良いものを提供します。

体験とフォローアップサービス。

代弁者のマーケティング、試合マーケティングを利用する以外に、オンラインでの生放送マーケティングも重視します。

もし李寧10キロのランニングリーグが開催されている間に、オンライン中継活動を利用して影響度を拡大し、直接走者を電気商に入れて買うことによって、販売の伸びを促進します。

新品は6ヶ月で完売率が4ポイントを超えました。

李寧はアメリカのプロ舞踊運動ブランドのDanskinと協力して、李寧子供服の代理権を回収して、女性と子供市場を配置して、明年後に収入にいくらかの貢献をもたらすことができると予想しています。

小売チャネルを二重に改革し、運営効率を持続的に向上させる。

同社は高効率の大店舗戦略（200-300平方メートル）を継続的に推進し、都市の核心商区に体験店を開設し、ブランド価値を伝えるという。

非効率店舗と欠損店舗の閉店スピードを速め、オンラインルートの拡大によってこれらの店舗の流失を補う。

また、オンラインチャネルの自己メディア属性を十分に利用し、試合中継を通じてユーザーの転化率を高める。

直営店舗とオンラインチャネルの発展は、会社により正確な消費データを提供し、製品計画と供給のためにより良いデータサポートを提供することができます。

工場の店舗に対する直配能力を強化し、配付時間を短縮し、全体の運営効率を向上させる。

ルートの中で新品の割合の上昇とストックサイクルの低下は効果的に毛利率の上昇を促進することができます。

以上を踏まえ、銀行は李寧に「購入」の格付けを与えたが、注目すべきことは、料金率が引き続きリスクを高め、業界内の競争が激化するリスクに注意するように指示したことである。

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