女性エレクトリックは女性消費者の「心変わり」に大失敗しましたか？

インターネットの世界で笑い話がありました。馬雲さんは成功しました。「敗者」の女性たちに感謝します。

冗談ですが、ここにいます。

上昇の過程で、ネットショッピングに熱中している女性は、確かに電気商の半天を支えています。唯品会や美の優良品を集めて、女性の消費財に専念する垂直電気商が成功的に発売されました。

でも、それはもう三、四年前のことです。

世界の服装の靴の帽子ネットによると、最近、業界内で女性の電気商に言及しています。

もっと多くの話題は、「3年で株価が9割下落した」「休暇の販売騒ぎ」「信頼の危機」「流量が後退した」……

最近、海淘電商のショーネットはCEOの紀文_が3.21億元の商品を密輸したため、大衆の視野に戻ります。

2009年に設立され、初めて高級ブランドのSalvator_Ferragamoから許可を得た走秀網として、かつて第一世代の海淘電商であった。

2011年に、ショーネットはすでに2000万ドルのAラウンド融資と1億ドルのBラウンド融資を完成しました。当時の潜在株ですが、その後は姿を消しました。

すでに消費者に忘れられていたショーネットは、女性のエレクトビジネスの現在の立場を多かれ少なかれ反映しています。大きなプラットフォームは流量を失っていますが、小さなプラットフォームはもう忘れられています。

市価、成長速度、消費者の口コミ、資本熱などにおいても、女性の垂直電気商は昔の栄光を失っているようです。

女性消費者の「心変わり」ですか？

ビルが崩れる

女性エレクトビジネスは女性ユーザーに関連商品とサービスを提供することに専念しています。

靴の帽子、スキンケア、化粧品、アクセサリー、贅沢品などは主にアパレル（唯品会、美しさの話、キノコの街など）、化粧品（集美優品、楽蜂網など）、母子製品（赤子、貝網など）と海淘（洋埠頭、紅書など）の4種類に分けられます。

2010年前後は、女性の電気商が発展する黄金時代で、「百花繚乱」と形容しても過言ではない。

2008年に設立された唯品会と集美優品、2009年に設立された美しい講和洋埠頭、及び2011年に創立されたキノコ街と蜜芽宝物はいずれも創立後、業績倍増の好日を過ごしました。

2014年は女性エレクトビジネスの発展の最高峰と言えます。

発売2年の唯品会の株価は30倍に急騰しました。今年5月16日に発売された聚美優品の初日の株価は24%急騰しました。美しい話によると、6月のモバイル端末のユーザーは7500万人を超えて、電信第二大手の京東当時の9660万人のアクティブユーザー数に迫ることになりました。2014年には、女性垂直電商業界全体の売上高は420.6億元に達しました。

中国市場研究グループの創始者である雷小山氏は当時、「中国の電子商取引で成功したのは、女性消費者に関心を持つ企業ばかりだ」と評価していました。

アナリストによるシナリオを提示すれば、女性電気商会は電気商会の三四五名を一手に引き受け、甚だしきに至ってはインターネットの新大手を一、二軒突破したが、ストーリーは想像通りに発展していない。

2015年末に、唯品は「偽茅台騒動」に陥り、事件は発酵を続け、最終的には唯品会は声明を発表し、プラットフォームが偽茅台を販売することを確認した。

また、2014年7月と2015年1月においても、アメリカの優良品を販売した疑いと誤解を招く行為が世論と消費者から批判されています。

以来、「偽物」は女性の電気業界にとっては払拭できない暗雲となった。

日に日に盛んになる海淘のプラットフォームで、規格品の“保障”はずっと消費者の心の中の痛みです。

5月、消費者は海外埠頭で売られている商品の包装と公式サイトの違いについて訴えました。

その後7月には、プラットフォームC 2 Cのモデルには先天的な脆弱性があると報道されました。400元の偽物が海外で一周すると、7000元の高級品として売られています。プラットフォームはこれに対して無力です。

ひいては、健康にかかわる母子电商も免れることができなかった。

2014年に設立されたベベネットは2015年から何度も消費者からクレームが出され、中国の電子商取引苦情研究センターから何度も点呼されています。

かつて外から見られた新しい風の口が、一気に谷底に落ちた。

各種ポーズのワーテルロー

度重なる伪物騒ぎに打ちひしがれて、女性电商はとうとう大失脚した。

アメリカの優れた商品を集めることを例にとって、民営化前に最後に発表された2016年上半期の決算報告によると、アメリカの優良品の純収入は35億元で、前年同期比1.7%増だったが、純利益は同29.8%減の1.412億元だった。

2014年のピーク時の57.8億ドルから4億ドルの下落となりました。

世界服装靴ネットによると、2016年6月17日、市場価値の9割を縮小した聚美優品は私有化申請を提出し、アメリカの預託株当たり7ドルの価格で私有化した。この価格はIPO価格の22ドルの3分の1とは限らない。

私有化そのものも中小株主の反対と役員の離職の騒動に遭い、今に至るまで一文なし。

もう一つのアメリカの化粧品メーカーの楽蜂網はずっと損失状態にあり、2014年2月に唯品会から1.125億ドルの出資で75%の株を買収しました。

当時、唯品会CFO楊東皓はかつて「ドラッグ」唯品会の当時の営業利益についてツッコミを入れました。

その後、楽蜂網は次第に大衆の視野に消えていった。戦略や収入はごくわずかで、唯品会によって言及された。

米国の化粧品メーカーは冬に入り、アパレルメーカーの境遇は同様に楽観を許さない。

美しいキノコの街と合併した後に、流量は膨張しません。

易観千帆のデータによると、3ヶ月以内に、キノコ街と美麗説のアクティブユーザーは45%と41%下落した。

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これに対してキノコ街広報総監の丁家楽さんは「キノコ街と美しさは何度もモデルチェンジやアップグレードを経験しており、モデルチェンジ期間のデータの変動については双方が十分な覚悟を持っており、間接的に流量の低下を認めている」と答えました。

しかし、その対応は業績の前では薄っぺらなものだった。

2016年1月に美説と合併した時、きのこ街の陳琪CEOは、2015年の2つの取引額は200億元に達すると公言しています。

しかし、今年5月に中国チェーン経営協会が発表した「2016中国ネット小売百強」報告書によると、2016年通期の取引総額は40億元で、前年の実績に比べて水を分けて下落した。

美説とキノコ街の担当者は、合併後の業績については明言していない。

海で電力を洗う商業、“寡頭”の効果は次第に体現しています。天猫国際、網易考拉、京東全世界の電気商が分化した海淘プラットフォームは70%を超える業界のシェアを占めています。

以上のようにもがいている大型の女性エレクトリックに比べて、より多くの小型エレクトリックはショーネットのように、スキャンダルが爆発して注目されない限り、次第に消滅していくだろう。

道はどこですか

彼がビルから上がるのを見て，彼が賓客をもてなすのを見て，ビルが崩れるのを見た。

この言葉は、女性のエレクトビジネスの無から無に至るまで、繁栄から衰退に至るまでの消費者の心の声を物語っているのかもしれません。

かつて、女性の電気商は異なったモードに頼って争ったことがあります。

いずれもオンライン女性の消費プラットフォームですが、女性のエレクトビジネスはお互いの違いが大きいです。

集美优品は団購で切り込み、主に標準化された商品を販売しています。美しいということは、低価格の模造金によって学生たちを引きつけています。洋埠頭と紅書は海淘の機能によって、ハイエンドのユーザーを引きつけています。

その時、これらのスタイルの大きな売りは、多くの重厚なファンを囲みました。

しかし、今は女性ブランド、海淘……

これらのモデルはすでにアリババ、京東などの総合電気商プラットフォームに「吸収され、大いに発揚されました」。

天猫の旗艦店、京東自営と各ブランドの提携後、総合電気商が販売する標準化製品はより全面的で、本物の保障があります。各種類のショッピングデーの巨大割引を加えて、消費者の魅力に対して遠く離れています。集美優品の共同購入モードを超えています。プラットフォーム以外に、淘宝はここ二年ほど「アリV任務」、「達人プラットフォーム」などの内容製造を通じて、自身のコンテンツ生産とコミュニティ効果を強化しています。ブランド交渉の時の価格がもっと高いことから、洋埠頭の圧力は推して知るべしです。

大手の囲い討伐を除いて、中国の経済発展の大きな背景も三、四年前の女性エレクトビジネスの台頭と変わってきました。経済発展水準の向上に伴って、消費者のアップグレードはここ三年で最も著しい市場特徴となりました。消費者の消費観念、価値観及び消費エネルギー力はすでに大幅に変わりました。

女性のエレクトビジネスにとって、これはこれまで生存発展の基礎と優勢を意味しています。ブランドの割引と価格性能比の消費はもうユーザーの需要変化を満足できなくなりました。

新たな経済発展と消費の趨勢に直面して、アリ、京東、蘇寧などの大手がオンラインラインの下の境界を破っています。物流、支払システム及びオフラインの実体店を通じて自分の新しい小売版図を作ります。

このような配置速度と資源統合能力は、女性の垂直電気商たちが短期間で追いつけるものではない。

偽物騒ぎの後、多くの女性エレクトビジネスのプラットフォームもいくつかのモデルチェンジ戦略を取った。

ここ二年、アメリカの優秀品を集まるのは先にアメリカの映画とテレビを自分で建てて、映画とテレビの業界に進出して、その後、また一つのホットスポットに追随して、前後して入局しました。空気清浄器、無人機、充電の宝などのプロジェクトを共有します。

多くの分野にまたがっていますが、電気事業者の主業を解決する問題には明らかに多くの利得がありません。

美しい話とキノコの街が合併して、両方の心の病にもなります。

双方の投資者はかつて合併によって人力、ブランドなどのコスト投入を低減し、収益規模を向上させ、更に合力してIPOに打撃を与えることを望んでいた。

ところが、思いとは違っています。

2015年、美麗は「走れ兄弟」という冠番組や契約書を通じて、ブランドコピーなどのマーケティングに高い関心を得ています。

しかし、合併の後、グループは契約書を締結することをやめました。

大量の出費を節約しながら、売上高の下落をもたらしたデータ。

その後、きのこ街はネット紅中継や商店の逆流、店舗開設などを試みたが、規模が小さすぎて手が出せない。

多くの女性エレクトビジネスの中で、唯品会の一家だけが正しいモデルチェンジを選択しました。SKU限定の特売モデルを全種類のプラットフォームに変えて、もっと多くのお客様を獲得します。

女性のエレクトビジネスの肩書きを脱した唯品会は、総合エレクトビジネスランキングの第三位に落ち着いています。

女性の電子商取引のモデルそのものについては、将来の選択も限られています。女性ブランドの価格依存モデルは、電気商取引大手もやっています。継続的に有利ではありません。品類を拡大して、女性業界だけでなく、大手と同質化しています。

戦略とモードの問題の下で、女性の電気商達は自身の核心に縛られているようで、もし重病を治すことができないならば、女性の電気商を待って、あるいは市場に捨てられますか？

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。