本土の服装ブランドの太平鳥が第一四半期の業績報告を発表した。

上海証券取引所に初上陸したのは

——寧波太平鳥ファッションアパレル株式会社（以下「太平鳥」という）は、上場後の第一四半期の業績報告を迎え、報告期間内に営業収入15.14億元を実現し、同11.47%増となり、親会社の株主純利益5861万元を迎え、同4.6%減となった。

報告期間は、太平鳥が直営店38店舗を新設し、加盟店は67店、チェーン店は5店舗である。直営店は35店舗を閉鎖し、加盟店は187店、チェーン店は22店である。

このうち72店舗が閉店したのは、先月末にシステムデータが適時に入力されなかったためで、会社はシステムのコントロールを強化する措置を取っています。10軒の閉店店は店舗の性質の変化により、残りは閉店予定です。

本報告の期末時点で、会社のオフライン店舗数は4145店で、前年同期比9.05%増となった。

記者が気づきました。

コアブランドのPEACEBIRD婦人服は2016年のブランド調整期間を経て、2017年第1四半期に売上高は5.60億元を実現し、前年同期比6.59%増加し、粗利率も1.55%上昇し、良好なスタートを切った。PEACEBIRD男装と楽町はそれぞれ5.41/2.12億元の収入を実現し、同3.94%/16.62%増加した。MiniPeace子供服業務は急速成長期にあり、2016年の売上高は1.456%を維持した。

同時に粗利率の変動は大きくなく、小幅は1.07%上昇し、発展の勢いは良好である。

華創証券アナリストの曹令氏は、第一四半期の決算を見ると、太平鳥女装業務の調整は初めて効果が現れ、子供服業務の勢いが良好であると分析したところ、主にブランドの発展初期に、会社が強力に新店舗を開拓したため、各コストが上昇し、新たな店舗の育成時間が足りなくなり、利益が確保できなくなり、ブランドの粗利率に影響したと指摘している。

曹令によると、太平鳥は2008年に電気商に足を踏み入れて以来、一定の業務規模を持っています。

2016年の「双十一」イベントでは、傘下の3大ブランド（PEACEBIRDメンズ、PEACEBIRD婦人服、MiniPeace子供服）がいずれもブランド別上位10位にランクインしています。

2017 Q 1社のオンラインチャネルの売上高は3.68億元に達し、前年同期比39.96%増加し、営業収入の比率は25%近く（同+5.09%）を占めた。

オンラインでの収入規模の拡大に伴い、粗利率も5.46%から46.36%まで上昇した。

同时に、太平鸟は店舗の効果と利益を非常に重视しています。第一四半期の太平鸟ライン下の店舗はいつも134店舗减りました。期末数量は4145社で、同9,05%伸びました。

曹命は、太平鳥は国内の中ぐらいに位置していると言いました。

多ブランド＋多チャンネルの発展戦略を採用して、会社の転がり式発展を実現します。

同時に会社は高周波の上商品のバンドを通して、平均的に1-2週ごとに新しい一回を行って、商品の新鮮さを維持して、絶えず消費者を引きつけて、更に効果的に業績の向上を推進します。

業界研究員の張芳は、「太平鳥は国内端末レジャー服飾大手会社として、ブランド戦略から全種類、多ブランド配置を選び、女装、男装、子供服の三輪駆動を傘下に置き、成熟から新興ブランドへの勾配が鮮明で、後継の発展が力強い」と話しています。

会社は製品の設計と研究開発を強調しています。その発展戦略は柔軟で、市場の変化に適応し、生命力は旺盛です。

IPOの資金調達が完了したら、会社はマーケティングネットワーク、サプライチェーン管理（主に物流倉庫と情報化システムの建設）の面でより一層上の階に行きます。その迅速なフィードバック能力とサプライチェーンの柔軟性化レベルは絶えず着実に向上します。

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