C&A自身のファストファッションラベルとエコプロジェクトには少し違和感があります。

かつて一連の環境保護映画を作ったナショナルジオグラフィックチャンネルが、先ごろインドに渡り、世界初の有機綿の生産大国を撮影した。

このドキュメンタリーを後押ししたのはドイツです。

小売商C&A。

この60分間の映画をより面白いものにするために、製作者はAlexandra Coustea、フランス海洋探検家クーストンの三代目の人を招待しました。

彼女はレンズに連れられてインド中央の綿畑に来ました。地元の農民から伝統栽培と有機栽培の違いを説明されました。

対照的に、高低が際立っている。

今全世界の範囲内で、毎年新しく登場します。

半数が綿を主な原材料としているが、伝統的な栽培方式は生態環境を深刻に脅かしている。

産業

有機綿が優勢です。栽培中に殺虫剤はあまり使われません。水資源に対する需要も比較的低いです。合理的にアレンジすれば、田畑の表層土も修復されます。

しかし、C&A自身のファストファッションラベルとエコプロジェクトが並んでいると、少し違和感を感じます。

1980年代にオープンしたグローバル化運動は、製衣産業のコストを急速に低下させ、これによって顧客が相対的に低い価格で流行品を買うことができた。

さらに結果として、服の更新頻度が高まり、着ている服が棚に上げられるのが一般的になった。

「低コスト」と「高生産量」を同時に満足させるために、製衣産業は源からのプロセスごとに大きな環境汚染を引き起こす可能性がある。

イギリスのファッションビジネス評論（Business of Fashion）によると、衣料品業は石油業に次ぐ汚染が最も深刻な産業だという。

1,000グラムのコットンを生産します。Tシャツ1枚とジーパン1枚を作ることができます。2万リットル以上の水が必要です。

原材料を各種の服装に製造する過程には、一連の染色と装飾工芸が含まれています。期間は8000種類以上の化学品が必要です。

Zara、H&Mの売上高が年々上昇するにつれて、「浪費メーカー」は企業の避けられない話題となっている。

2000年後の2回の綿花の価格が大幅に変動したことに加え、綿に依存している衣料品小売業者たちは環境に配慮した代替品を真剣に検討し始めた。

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綿の主要生産区は中国、アメリカ、インドで、苗の時期は温度要求が高いです。

2002年と2009年のエルニーニョ現象によって綿花の生産量が大幅に減少し、価格が自然に上昇しました。

全世界のオーガニックコットンの公式サイトのデータによると、綿の価格は2011年に233.5セント/ポンドのピークに達し、その後理性的になったが、生産過程で必要な農薬、肥料の価格は依然として旧居のまま高いということです。

2004年、C&Aは有機綿に注目し、化学製品の代わりに有機肥料を使用しています。

ところが、この実験プロジェクトは思ったよりも順調に行われており、綿花栽培業はその直後の数年間、有機綿の営利性に疑問を持ち続けています。

ニューメキシコ州立大学学者のDenise McWilliamsは2007年の綿フォーラム（Beltwide Cotton_Coferences）でいくつかの障害を挙げています。例えば、生産コストと未熟な有機綿取引システムです。

2009年までにC&Aはアメリカ紡織取引協会（Textile Exchange）、シェルファンド会（Shell Foundation）と協力してCottonConnectを設立し、世界の小農家の持続可能な発展に向けて綿花栽培を支援しています。つまり有機綿栽培です。

その後数年間、CottonConnectのパートナーチームが急速に拡大しました。その中には同じファーストファッションのInditexグループ、H&Mも含まれています。Burberry、エルメス、クラウドなどの贅沢なグループとブランドもあります。

「これまで贅沢なブランドは応答者を演じてきましたが、今は役割を変えて、持続可能なサプライチェーンなどの一連の問題を解決するためにイノベーションのリーダーになりたいです。」

Mari-Claire Daveuは言った。

このフランス政府のために働いていた持続可能な経済専門家は2012年に開雲グループに加入し、15人からなる持続可能な発展部門を指導しています。

彼らの目標と業績は単独で開雲グループの「環境損益計算書」を構成しています。

昨年3月31日、イギリスの新生代会社Worln AgainとファーストファッションブランドH&Mと提携契約を結び、技術を利用して織物のリサイクルを図った。

私たちは年間6500万トンのポリエステル繊維と綿繊維製品を使っています。2020年の消費量は9000万トンに達する見込みです。

開雲グループの会長兼CEOのフランコス-Henri Pinault氏は、「この技術をクラウドのサプライチェーンに応用できれば、回収した織物の数は驚くべきである」と話しています。

「環境保護」の金看板のほか、織物回収技術は集団のために多額のコストを節約する。

スウェーデンの衣料品小売業者H&Mも「持続可能な計画」を世界に公開し、2020年までにH&Mが使用するすべての資源は持続可能であることを誓います。

グループが発表した「2010年持続可能化報告」によると、生産に1.5万トンの有機綿が使われ、2009年より77%増加した。

H&Mは昨年8月にも毎年100万ユーロを取り出し、服のリサイクルを促す技術開発を発表しました。

昨年10月21日に開雲グループが投資し、共同で制作した環境保護映画「Ice&Sky」がフランスで公開されました。

映画は気候学者、氷河学者Claude Loriusの物語を述べています。彼は地球温暖化を発見する上で最も重要な役割です。

“環境保護の闘士”の影響を形作るため、H&M同じ種類の百出。

まず、全世界49の国と地域で「古い服の回収」計画を発表し、その後2016年の環境保護自覚シリーズの限定版（H&M_Consious）をパリのルーブル美術館に展示します。

これらの展示服はすべてファブリックの端材、プラスチックの切れと有機的なファブリックから加工したものです。

彼らに比べて、C&Aは材料の元、つまり綿畑で文章を作ることを望んでいるようです。大量の農家の陳述と綿畑の写真でブランドの環境保護に関する努力を証明しています。

実際の数字も有機綿に投入されたことを確認しました。

アメリカ紡織取引協会の最新報告によると、C&Aは2014年に世界トップのオーガニック綿の買い手となりました。

会社の公式データによると、昨年のC&A 40%の売上高、つまり1.3億件の商品の原材料は有機綿である。

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価格という敏感な話題を聞かれると、C&Aのスポークスマンは消費者を「持続可能」にしてお支払いすることはできないと言います。

この情報をよりよく伝えるために、C&Aはスクリーンに登場することにしました。

「ドキュメンタリーはもっと深く浅く、この根っこの歯磐の間違った有機綿市場を述べ、できるだけ多くの視聴者にファッション環境について理解し、議論させている」

C&Aは言います。

時間軸によると、このオーガニックコットンに関するドキュメンタリーはまずポルトガルとイタリアの国際地理チャンネルで放送され、その後ヨーロッパ、アジア、ラテンアメリカに上陸します。

このように、「環境破壊」という悪名を背負った小売業者たちは、環境保護の道を歩むようになりました。

「態度がすべてを決定する」という言い方に従うなら、非難を避けたいものです。

残した問題は、お客さんが高い価格で環境保護の商品を買いたいかどうかということと、速いファッションが創建した平価の流行を食い止めることができるかどうかということです。