Under Armmourは重慶に体験店を開きに行きます。

重慶体験店の開設は中国内部に深く入ることを計画しています。潜在力のある西南市場でスプーン一杯を分けたいです。

Under Armouはこのような努力をしています。2013年10月に、Under Armou運動家体験店が上海静安嘉里センターに定住しました。このブランドは世界初の家具で、運動家体験店というコンセプトの小売店です。昨年末には、北京西単大悦城のブランド専門店もスポーツ家体験館を増設した。

その後、Under Armmourグローバル運動家体験館が中国で開店するスピードが速くなりました。今年4月3日、重慶市龍湖北城天街ショッピングセンターは国内3番目のUnder Armou運動家体験館を迎えました。

「ブランドの話をここに持ってきて、最高のアンダ・ムーアを知ることができます。店舗が伝える情報と感染力が、ブランドの本土市場での成長を後押しすると信じています。Under Armmour社の最高経営責任者Kevin Plankはこれまで彼らのブランド体験館をこう説明してきた。彼は多くの中国のスポーツ用品消費者にとって、スポーツ家の体験店は彼らがブランドを知るきっかけになると述べました。

確かにその通りです。Under Armmourはアメリカのスポーツ市場でもう二番目に高いですが、中国ではナイキとアディダスの認知度には遠く及ばなかったです。国内のスポーツジムブームの到来に伴い、巨大な中国のスポーツ消費市場はまだ大きなケーキであり、Under Armouは必ず逃さないようにします。

そのため、上海、北京の体験店と同じように、重慶運動家体験館の目玉は相変わらず270度の視角の映画の広いスクリーンで消費者にブランドの話を語っています。物語は、Under Armmourが誕生してからアメリカのスポーツ市場を転覆するまでの過程について詳しく語っています。また、中国のサッカーファンがよく知っている姿で、バスケットボールのコメンテーターの于嘉さんが登場しました。映画の撮影の時、彼はこのブランドのアメリカ本部に招かれて見学して、そして映画の中でその本人の視角でUndero Armouが過去20年間の発展の過程を述べます。

また、ナイキの体験店は主に商品テーマで細分化されています。女子スポーツ体験店、サッカー体験店、バスケットボール体験店、ランニング体験店などがあります。体験モードでは、基本的な新製品の試着とカスタマイズサービスのほか、ナイキでは定期的に運動文化体験イベントを開催しています。

もう一つスポーツ界の巨頭アディダスは同じ体験店のファンです。中国市場を例にして、アディダスは北京三里屯にブランドセンター体験店を開設し、消費者に電子体験ツールを提供しました。靴を履きましょう」をクリックします。お客様が靴を「靴バー」の上に置くと、3 D映像、デザインコンセプト、詳細技術情報が画面に表示されます。直接オンラインで注文することもできます。また、アディダスは上海、広州などの大都市にコンセプトショップを設立しました。

これらのブランド体験店の目的は、消費する自分の中にある下駄箱の中に身を置くという感覚を得ました。しかし、現在はほとんどのスポーツブランドの体験店が北上・広深などの大都市に集中しています。Under Armmourはもっと多くの都市で試してみることにしました。

2011年に中国市場に進出して以来、Under Armmourは各大学一、二線都市に配置されています。認知度の高いナイキ、アディダスなどのブランドの大都市での影響力に加え、自社製品の価格も高く、Under Armouはこれらの地域での業績効果があまりよくない。

西南の内陸部に踏み込む決意を固めたのも、一線の都市をはさんで競争し、より効果的な突破口を探る狙いだ。彼らは十分に掘り下げられていない潜在消費者が彼らの体験館に足を踏み入れて、ブランドの物語の愛好者になり、Under Armouが二、三線都市で市場を奪い取るように助けてくれることを望んでいます。

体験館には、スピドフォームのランニングシューズシリーズ、アルマーの肌着シリーズ、NBAのスティーブン・クーリーの初サイン戦靴The Curry Oneなどが展示されています。体験館内では、お客様がインタラクティブスクリーンを通じて製品のパラメータを深く知ることができます。そして、これらの新製品を自由に「弄ぶ」ことができます。このような体験方式は、ある程度消費者の知らないブランドに対する認識を増加させました。

もちろん、最初に体験サービスという遊び方を提供するスポーツブランドはUnder Armouではなく、ナイキだと思います。2002年にナイキは体験店の概念を提出しました。その後数年、ニューヨークなど海外の大都市で多くのブランド体験館が開かれました。今、ナイキの体験店は中国の最前線の都市でもどこにでも見られます。その中で最も代表的なのは上海淮海路のビジネスエリアに定住しているアジア最大の体験店です。