子供服のマーケティングアニメの開始競争の違い

アニメを借りるのは子供服ブランドのマーケティングの重要な手法の一つです。図はブランドの展示イメージです。

アニメは子供の重要な要素になりつつあります。子供用の紙おむつ、おもちゃ、服、靴、または化粧品、手押し車などはアニメのマーケティングに熱中しています。業界の分析では、新しいブランドはアニメ・漫画によって、短期間で消費者のブランドに対する関心を高めることができますが、長期的な発展から見ると、アニメ・漫画のマーケティングはただの手段であり、企業は消費者の注目点をアニメから商品そのものに導くべきです。

　　アニメマーケティング？ブーム

以前、靴の服の企業はスター推薦と広告の形式を投入して、1本のブランドの発展の道を出てきました。近年の市場環境の変化に伴い、製品の同質化競争が激化し、ブランドの発展を阻害する障害物となっている。多くの企業は、転換が目前に迫っていることを意識している。変則通の構想の下で、1種の全く新しいマーケティングの方式は企業のために再び発展の機会を勝ち取って、子供用品の業界の巻き起こす1株の集団のアニメ・漫画のマーケティングの高まり。

いくつかの大型子供用品展示会の現場では、アニメは非常に重要な要素であり、おもちゃ、服、靴、子供用オムツ、子供用洗剤、カートなどはアニメの標識やアニメのマーケティング方式を採用しています。例えば、斑点犬、スポンジの赤ちゃん、クレヨンしんちゃん、ミッキーマウス、ドナルドダックなど国際的に有名なアニメキャラクターは、紙おむつ、子供用の靴の服を授権されました。

晋江哈比熊靴服有限責任公司の張再発総経理は、この3年間で電気商法の急速な発展を通じて、哈比熊ブランドは業界の実力が初めて現れました。「子供靴業界はまだスポーツ用品業界のようには見えませんが、すでにいくつかのブランドが割拠されています。しかし、市場の略奪はここ数年だと思います。だから、この二年間は熊より成長のペースを速めて、自分の世界を急速に占領します。張再発氏によると、現在は子供靴ブランドの競争が非常に激しくなっており、すでに何軒かのブランドが海外で発売されていますが、幸いにもこれらのブランドは市場のシングルハウス占有率においてはそんなに大きくないです。多くの発展中の子供靴ブランドにとっては発展の余地があります。

聞くところによると、ホビー熊は今年伝統的なメディアのルートからブランドを強力に普及させるだけでなく、アニメ・漫画のマーケティングを通じてブランドの影響力を高める計画を立てています。

　差別化競争

泉州盛克靴服有限公司のアニメプロジェクトの責任者である蘇聡智氏によると、アニメの撮影は会社のアニメマーケティングの開始にすぎないという。続いて、彼らはオーディオ製品、図書、ぬいぐるみなどの拡張商品を同時に開発し、このオリジナルのキャラクターのブランド内容を充実させ、深化させていきます。

子役のマーケティング手法を契約して、かつてこれらの子供服の子供靴のブランドのために“江山”の第1の根拠を打って、そしてこれから自分の子供服の子供靴の業界の中のブランドの地位を形作りました。しかし、今では、子役推薦の方式のマーケティングブランドは明らかに時代に淘汰されました。泉州の子供服の子供靴は企業独自のキャラクターを形成するために入ってきました。

実際、多くの若いお母さんが子供用品を買う時、もっとはっきり見えるのは子供用品のアニメキャラクターで、ブランドを選ぶ企業名を完全に見落としました。アニメのマーケティングは子供企業に一定の影響を与えていることが分かります。

アニメのマーケティング方式の成功は、多くのブランド企業が群がって真似したが、すべてのブランドが関連しているわけではなく、企業の盲目的な実用は再び同質化競争に陥る悪循環に直面しているかもしれない。だから、企業は差別化の競争優位を創造して、また自身の実際から主要な出発点にするべきで、革新意識を育成します。

パーソナライズされた製品

鼻水虫ベビー用品（香港）有限公司の楊明克総経理は、長期的な効果的な宣伝から見れば、アニメは授権されるとは限らないし、自分でアニメを企画することもできます。「新しいブランドはプロモーションの前期に、アニメの授権方式をとっていいプロモーション方式となります。新しく出たブランドはアニメの注目度を借りて、短期的に消費者のブランドに対する関心を高めますが、長期的な発展から見ても有利ではないです。これは鑑別の視点で見ます。」

子供服の企業がアニメ漫画産業に伸びています。資金は問題ではありませんが、伝統的な企業がアニメ漫画産業に介入する前に、盲目的にブームに乗るということは「竹のバスケットボールが水の泡になる」というリスクを意味しています。

石獅市小玩皮服装織造有限公司の黄良生社長は、未来の子供服市場の競争はブランドとブランドの対決、文化と文化の衝突であると考えています。「文化的な内包と独特な個性を持つ付加価値の高い製品を創造することによって、自分の製品が市場競争の中でより高い名声と競争力を持つことを保証し、アニメの授権業務を通じて、文房具、玩具、プレゼント、家庭用品などの全シリーズの授権商品を発売します。