ファッション靴企業の在庫が高止まりネットで暖をとるのは「冬」が過ごしやすい

在庫が高止まりし、生産コストが上昇するなどの要因が低下した靴を作る企業の利潤。靴企業は一般的にモデルチェンジとグレードアップを意識してこそ、利益の低迷から抜け出すことができる。ブランドの研究開発を重視し、製品の価格を高め、我が国の靴企業はローエンドからハイエンドに向かっている。

最近、我が国の各大手靴製造企業は利益業績報告を発表し、多くの靴企業の利益は下落した。業界関係者によると、在庫が高く、生産コストが上昇したことなどが靴製造企業の利益を下げたという。製靴企業の採算低下を打開するため、一部くつ企業オフラインの店舗数を減らし、オンライン販売の発展を重視する。

靴企業の利益が大幅に下落

このしばらくの間、我が国の靴の国内販売市場は縮小し、多くの靴企業の利益は大幅に減少した。メディアによると、先日、土曜日発表された2013年業績速報によると、2013年の会社の営業収入は18億4400万元で、2012年より1753%増加したが、会社の営業利益は2012年同期より38.31%から4822万4400元減少し、親会社に帰属する純利益も2012年同期より39%から3402万元減少した。

土曜日の靴企業の利益不振だけでなく、千百度靴企業も利益の下落に見舞われた。調査によると、千百度、千百度の昨年の売上高は24.3億元で、年によって0.09%下落し、純利益は2.31億元で、年によって26.21%下落した。

また、国内婦人靴メーカーのダフネ・インターナショナルの業績も思わしくなかった。記者によると、2013年度、ダフニの売上高は0.8%減の104億香港ドル、2012年同期は105億香港ドルだった。純利益は3億3000万香港ドルで、2012年同期の9億7000万香港ドルから66.7%急落した。

在庫高で生産コストが上昇

靴製造企業の利益が大幅に下落したことを受けて、多くの靴企業はこれが主に高在庫と高額な生産コストによるものだと考えている。土曜日の靴業界の昨年末の在庫は11億8100万元で、在庫は年初より13%増加した。土曜日の靴業界の関係者は、マクロ経済の影響で国内経済の成長率が鈍化する傾向は端末消費財業界で続いており、消費者の信頼感不足が消費意欲を弱めていると指摘した。原材料価格の上昇、人件費の増加による関連コスト、費用の上昇、会社の主要販売ルートである百貨店の販売伸び率は減速し、デパートの費用は増加した、会社は在庫販売促進に力を入れ、粗利益率を下げ、純金利に影響を与えた。

広州の靴企業の責任者、張さんは「人件費の上昇が激しく、企業の利益を直接下げた」と話した。張さんによると、以前広州の靴製造労働者の月給は1000元前半だったが、現在は3500元でも熟練した労働者を見つけることができるとは限らず、五険一金などの福祉を加えると、企業はプレッシャーを感じているという。

裕元工業の関係責任者によると、2013年1 ~ 9月、売上高は2012年同期比3.2%増の55.59億ドルだったが、毛利は3.4%減の11.82億ドルに下落した。これは主に賃金コストの上昇に加え、生産能力の移転と調達生産能力による生産効率の低下によるものだ。同期間、宝勝国際毛利は5.7%から3.72億ドルまで下落し、主に国内ブランドの販売量が明らかに減少したことに加え、在庫を減らすために割引キャンペーンを展開した。

アジア靴業協会の李鵬事務総長はメディアの取材に対し、製造コストの圧力が持続的に存在し、靴業の利益が一般的に下落している原因の一つだが、肝心なのは靴業の在庫が絶えず増大していることであり、市場があまり理想的ではない状況の下で、多くの靴企業が業績を追求するために、依然として拡大し続けており、しかも靴のデザインの変更が速い、在庫が消化されていない中で次々と新製品が市場に投入されているが、靴には一定の賞味期限があり、一部の企業は在庫を清算するために安価に販売促進し、靴業界の利益を下落させ、悪循環に陥っている。

オフライン店舗の縮小オンライン販売に重点を置く

利益の下落局面を転換するために、一部の製靴企業はオフライン店舗の数を減らし、オンライン販売を発展させ始めた。ダフニ氏が発表した最新の運営データによると、2013年第3四半期の同店の売上高は18.1%減少し、うち第3四半期は直営店23店の増加と加盟店40店の減少を含む17店の純減となった。ダフニの担当者は、将来的には、不良店舗の整理が加速すると述べた。現在、経営陣は販売生産性、内部運営効率及びコストコントロールを集中的に改善し、販売運営の管理及びフロントスタッフの訓練を強化している。

百麗国際も出店ペースを減速しており、その関係者によると、出店は穏健で合理的なスピードを維持しなければならず、出店スピードが速すぎて、人的資源や管理資源の面で効果的な支持を得られず、新店の質が高くなく、既存の店舗も影響を受けることになり、今後2 ~ 3年、同グループは2013年と同様の出店スピードを維持できることを期待している。

店舗数を制御する以外に、土曜日の靴業界の責任者は、同社は2014年に電子商取引事業を重点的に発展させる計画で、各電子商取引プラットフォームとの深い協力と自身のプラットフォームの建設を強化することによって、主要ブランドの全ルートカバーを徐々に実現し、ショッピングセンターにブランド体験店を建設して新たなO 2 Oモデルを開拓することを試み、この新しい販売モデルを通じて、オンラインとオフラインの融合の体験と消費に顧客を導く。