キャンペーン活動テーマのデザインについて

販促は販促のために行われるのではなく、それにはまだ責任があるブランド建設のタスクを実行します。プロモーション活動には必ずテーマがあります。これはプロモーション活動全体の魂であり、ブランドの評判を高めることを目的としています。

ターゲットから消費者の心の中で最も扇動的な販促活動のテーマを掘り起こし、このテーマを全体の普及活動の核心とし、各種のマーケティング要素を統合し、端末と消費者で相互作用の雰囲気を形成し、消費者と製品、企業の心理的距離を最大限に引き出し、安定した忠誠消費者層を誘致し、それによって製品の販売業績の持続的な成長を最も効果的に推進する。

販促テーマは1つの時間帯から考慮しなければならない。この時間帯には異なるテーマを設計することができるが、各テーマの間にはつながりが必要であり、活動テーマ全体が脈々と受け継がれ、一気に完成し、衝撃的な効果を持つブランドの影響力を形成しなければならない。

　　キャンペーン活動テーマは製品ブランドの要求と位置づけと一致し、目標消費者に混乱や錯乱の印象を与えないように、会社全体のブランド戦略目標に基づいて確定しなければならない。キャンペーンのテーマは消費者を動かす鍵である。

必ず目標とする消費者の利益に近づかなければならず、彼らが注目しているポイントであり、ボスに見せるのではなく、販売促進のテーマは簡潔で、際立っていて、創意に富んでいて、しかも朗々と口を開いて、販売促進活動の核心思想を反映します；販売促進のテーマは、春節、母の日、オリンピックなど、時勢のホットスポットを十分に活用し、一定のニュース価値を持ち、ある程度世論の注目を集めることができるようにしなければならない。

主題販促活動は主に3種類ある：製品を主題とする販促活動、季節の特徴をテーマとした販促活動、特定の祝日を組み合わせたキャンペーンなど。

テーマ販促活動は決して簡単なショッピング、特価、ロードショーなどの活動形式ではなく、一連のテーマという活動魂を中心にブランドの訴求と位置づけ、消費者の利益を体現する必要がある。