軽奢ブランドはどうやって低迷するラグジュアリー市場の中で道を探しますか？

＜p＞＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”によると、世界高級品協会＜a＞2012年に発表されたデータによると、中国全体の贅沢消費層の中で、軽贅沢消費は約35%を占めていますが、その上昇速度は急激で、百貨店の中で、軽贅沢品の消費者の熱狂度は一線より25%高いです。

アメリカの「週刊ビジネス」は、ヨーロッパの高級品メーカーが成長の減速に対応するため、手提げ袋の価格を4000ユーロ以上に引き上げて、より高級な市場に傾斜していると指摘しています。

これらは価格がやや低く、品質が優れている軽贅沢ブランドにチャンスを与えるかもしれません。

同誌は、Coachをはじめとする軽贅沢ブランドが中国で最高の時代を迎えるとさえ考えています。

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＜p＞ますます多くなる＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞軽贅沢＜a＞ブランドが中国市場に展開されています。

フランスのラグジュアリーブランドBalman傘下のPiere Balmainは、2013年の世界春夏コレクションの舞台を北京に移した。

2013年9月に、Pierre Balmainの新しいコンセプトのブティックが正式に中国に上陸し、2013年末には中国に35の＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞既製服シリーズ＜a＞ブティックをオープンする予定で、20の靴とアクセサリーのブティックがあります。

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＜p＞過分の元祖であるアメリカ皮具ブランドのCoachはここ数年、四面楚歌を歌い続けてきましたが、衰えた論調が絶えず、アメリカ国内での販売実績はすでに大きく遅れています。

しかし、中国市場は明らかにCoachのストレス解消のための藁の命となっており、Coach 2014年第1四半期決算によると、世界売上高は前年比1%下落したが、中国地区の販売総額は35%を超え、中国市場の巨大な消費潜在力を示すものとなっている。

前四半期の動向を続けて、Coach二財度の売上高は14.2億ドルで、同6%下落したが、中国の売上高は25%まで伸びた。

この季節に、Coachは中国で新たに10店舗をオープンしました。

Coachは現在中国で100以上の直営店を持っていますが、2010年には中国初の旗艦店がオープンしたばかりです。

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＜p＞昨年Lucky BrandとJuiicy Coutureの2つのブランドを剥離した後、アメリカのアパレルグループFifth&Pacific Companies、inc.は正式に単一のブランド会社になり、会社をKatespade&Companyと改名することを決定しました。これは側面に軽奢ブランドが全世界で強い勢いで包囲していることを示しました。

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＜p＞2013年第3四半期の決算によると、Kate Spadeの販売は前年同期比76.4%増の1.797億ドルと大幅に伸びた。

そのCEO William McCombによると、Kate Spadeのハンドバックと小道具の成長の勢いは非常に強く、若い消費者向けの購買率が高いという。

中国市場はここ数年、軽奢ブランドに対する購買力を加速させ、これらのブランドは中国での拡張を加速させました。グループの最高経営責任者、Craig Leavittは東京の新店の開業に出席した時、このブランドは今年中国で8-12の店舗を開設し、アジア市場に迎合するために、今後も現地製品を発売する可能性があると述べました。

現在、Kate Spade New Yorkは中国大陸で20店舗運営しています。香港は6つあります。中国大陸の店舗は主に華東地区と北京、成都、瀋陽に集中しています。

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＜p＞今の軽贅沢界のトップブランドはMichael Krosしかないです。2013年の株価の上昇幅の上位5位の高級品上場会社の中で、Michael Krsは唯一の軽奢ブランドで、22軒の高級品上場会社の時価総額ランキングの中で、Michael Krsは更に165億ドルで贅沢なブランドの中で第8位を占めています。

香港に本社を置くアメリカの軽豪ブランドMichael Krsは、本年度の第3四半期の決算を発表しました。売上高は10億ドルで、同59%増、小売収入は5.034億ドルで、同51.3%増、中国を含む他の地域の販売も同期比64%増の800万ドルに達しました。

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＜p＞Michael Krosのデザインはよく盗作されていますが、依然としてアメリカの人々の情熱を注ぎ込むことができません。北米市場の比率は90%に達しています。

普通の消費者は服装のアイデアがどこから来ているかを気にしないで、彼女たちが重視するのは誰が自分のために安くて良い製品を提供できるかということです。

フォーチュン品質研究院の周婷院長は北米市場は非常に成熟した市場であり、市場容量は限られているが、中国の市場容量の基数は北米市場の数倍になります。

2012年の初め、発売して間もないMichael Korrsグループは中国市場の拡張に力を入れていると高調に宣言しました。「今後3～5年で、中国市場に100店舗を開設します。」

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