時代にあって、アパレル業界でできることはたくさんあります。

＜p＞年末年始は、いつも＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞服装＜a＞会社が一番忙しい時は、前の年の経営状況を要約する以外に、マーケティング戦略の成功も不可欠です。

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＜p＞今、新メディアの発展に伴って、スマートフォン及び関連電子機器の大規模な応用と普及、例えば微信プラットフォーム、微博のようなソーシャルメディアの応用はブランド市場の普及のための模範となりました。また、豆瓣グループが文芸青年集積地の神棚から徐々に草の根化し、マイクロ映画のヒットによって、服装会社により多様な市場マーケティング環境をもたらしました。

＜p＞＜strong＞新旧メディアが相次いでいます＜/strong＞＜p＞

＜p＞著名な科学技術ブログBusiness Insider最高経営責任者Henry Blodgetは最近発表された報告書『2013：デジタル産業の未来』で、「新メディア」が「旧メディア」に完勝したことを明らかにしました。

テレビ、インターネット、ラジオ、印刷などのメディア形態は、たえず下降または前進しない状態を呈している。

疑いなく、新メディアは日増しに伝統メディアを追い越し、無視できない広告力となっている。

データによると、2013年のマーケティングの減少が注目された10大ルートの中で、新聞、消費雑誌、ラジオが上位3位にランクインした。注目の3つの分野は順次、モバイルメディア、社会化メディア、マーケティング自動化である。

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＜p＞どのようなメディアと方式を選ぶかは自分のブランドマーケティングと製品イメージの輸出として、アパレルブランドの位置づけ人と切り離せない。

新しいメディアがますます多くのアパレルブランドの愛顧を博できるのは、受け手の細分化において旧メディアにハードパンチを与えたに違いない。

2012年の初めに、国際的に有名な腕時計ブランドのロレックスは「豆弁」で家を建てて、小さい駅を設立しました。豆弁は創立当初から清新で、文芸的なイメージを確立しました。当時の「小清新」の活躍陣が多く、今は豆弁とともに成長してきたこの群集もすでにその仕事の中で大きな柱となり、一定の贅沢品の購買能力を備えています。

ロレックスはここで家族を選んで、販売量にどれほどの勢いで増加を持ってきていませんでしたが、ここ数年来ずっとロレックスが「暴発家」の代表であることについて非難されています。

豆板小駅に入るというルートを選択して、ブランドに「清新」な金をめっきしています。小さい駅での活動はあまり盛んではないですが、人々に観念的にロレックスに対して転換することは非常に重要な役割を果たしています。

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＜p＞新メディアマーケティングはなぜ人気がありますか？新メディアマーケティングは、ネットメディア、デジタルメディア、モバイルメディアなどの新メディアでの統合マーケティングです。

伝統的なマーケティングとの最大の違いは、簡単な宣伝を実現することにあります。従来のマーケティングはカバー量を追求しています。普及経路は一方通行で、広告を見た後の反応を探知するのは難しいです。

新しいメディアに助けを借りて、受け手は広くて深い情報の発表を受け入れて、これは受け手を広告主の具体的なマーケティング活動に巻きこませる目的を達成することができます。

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＜p＞＜strong＞ブランドイメージの多様化＜strong＞＜p＞

＜p＞今、＜a href=「//www.sjfzxm.com/news/indexuh.asp」＞ブランド＜a＞イメージ展示はソーシャルメディアツールのほか、マイクロ映画の使用も頻繁で、表現も多様化しています。

マイクロ映画は製品やブランドのために専門的に作られたものですが、製品とブランドは自然、痕跡を残さずに植え付けなければならないので、マイクロ映画のストーリーを破壊してはいけません。そうでないと観客の反感を引き起こします。

成功したマイクロ映画は芸術と商業の間でバランスを取り、迫力のある物語を撮ると同時に、企業のブランドを効果的に展示することができます。

＜span lang="EN-US" style="line-height: 150%; font-family: "微软雅黑","sans-serif"; color: #555555; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: ‘Times New Roman‘; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: ZH-CN; mso-bidi-language: AR-SA"＞{page_break}＜/span＞＜span lang="EN-US" style="line-height: 150%; font-family: "微软雅黑","sans-serif"; color: #555555; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: ZH-CN; mso-bidi-language: AR-SA; mso-font-kerning: 0pt"＞ ＜/span＞＜/p＞

＜p＞今年の初めには、カジュアル衣料ブランドの真ヴィスが出品し、鄭凱と楊子_が出演したマイクロ映画『私は記憶の中であなたを待っています。』がオンラインで公開され、急速にネットに引っ張られ、人気を集めています。

不完全な統計によると、累計放送量は480万台、コメントは7千件以上。

実は、これは本物のウィスが初めてマイクロ映画でブランドマーケティングを行うのではないです。

2012年春には、「90後の青春マイクロ映画」を発表しました。「90後の青春の手書き」は特別独行の青春の印で、真維斯のカウボーイの理念を解釈し、いいマーケティング効果を得ました。

前回の経験があって、今回の操作は更に余裕があります。

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＜p＞しかし、すべてのブランドがマイクロ映画を利用してブランド伝播に適しているわけではない。

重要なのはブランドのターゲットの受け手によるものです。

ブランド目标の受け手とマイクロ映画の受け手の群に明らかな差があれば、このような企业はマイクロ映画を利用して普及の目的を达成しにくいに违いない。

真ビスを例にとって、真ビスの中心的な顧客は18～25歳の若者で、この部分の消費者は若くて、ファッション的で、活力があり、新しいものに対して知識を求める意欲が強いです。

現在、マイクロ映画を見る主流の群体も85、90後の群で、両者は高い相性を持っています。巨大な大衆群を基礎にして、普及効果が半端ではありません。

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＜p＞ロレックスと同じように、ミニチュア映画も大きな衣装に使われています。

今年1月、イタリアの豪華ファッションブランドSalvator Ferragamo（フェラガモ）が「メリッサP」や「I Am Love」などを手がけたイタリアの有名監督ルッカ・グアダグニノ（Luca Guadagnino）が、ブランド初のマイクロ映画「Walking Stries」をもたらし、ロマンチックで現実主義的な旅を繰り広げる。

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＜p＞また、森馬は韓国のアイドルの李敏のハオの創作したシリーズのマイクロ映画を手をつないで、更に多くのファンを魅了しました。カービンはその15周年の時に撮影したマイクロ映画『楓樹街33号』を企画して、更にブランドの成長の中で経験した挫折の苦しみを表現することができて、目標の消費者の年齢と奮闘の段階とより良く共鳴することができます。

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＜p＞＜strong＞データを把握して未来に対応する＜strong＞＜p＞

＜p＞＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/news/indexus.asp」による市場＜a＞調査会社Millward Brownがこのほど発表した『2014年数字とメディア予測報告』は、Googleのメガネやスマート腕時計などの新興画面の発展に伴い、2014年にはマルチメディアマーケティングの時代として広がります。

したがって、企業ブランドのマーケティング担当者の主な挑戦は、消費者が各種設備を使う時の行動方式をよりよく理解し、その投資を調整することである。

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＜p＞マーケティング担当者は、受け手の企画において、より深い洞察を得る必要があり、これによって、異なる消費者がいつ、何処で、そしてどのように異なる設備を使うかを知ることができ、最も閲覧しやすい画面で内容を見ることができる。

彼らはまた、各画面における伝播効果を評価するための研究ツールが必要であり、これは彼らが購買過程で果たす役割を知るのに役立つ。

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＜p＞アメリカのニューズ・コーポレーションの代表取締役であるマードック氏が述べているように、「読者と観客は若く元気で、新しい技術に極めて敏感で、このような繁雑なメディアの世界に直面して、彼らはどのようにいつでも、どこでも、好きなように彼らの好きな方法で彼らが欲しい情報を得ることができるかを知っています。」

このような新しい時代の背景の下で、企業は新しいマーケティング戦略をよく研究するべきです。

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