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百円ズボン業界の募集プロジェクトが業績ワーテルローに遭遇しました。

2013/11/13 19:52:00 27

百円ズボン業界、投資プロジェクト、業績が落ちました。

  100円ズボン業界の投資プロジェクトはずるずると資金の圧力を暴露します。


  百円ズボン10月28日、同社はマーケティングネットワークの建設と情報化システムの建設という2つの募集プロジェクトの期間を2015年12月31日まで延長すると発表した。


これはすでに100円ズボン業界では初めて募集項目を変更しました。


2011年12月8日、100円のズボン業界は中小の板で発売して、全部で4.3億元を募集して、1.07億元を超えます。初めて資金を募集した2.94億元のうち、2.76億元はマーケティングネットワーク建設プロジェクトに使われ、16店舗を購入して直営店を開設することも含まれています。


しかし、2012年7月、価格が高すぎるという理由で、IPOの変更を発表しました。プロジェクトを募集します。公告によると、元「マーケティングネットワーク建設プロジェクトで16店舗を購入して直営店を開設するプロジェクト」を「三線都市で店舗を購入して戦略加盟店を建設し、広州、南昌の全額出資子会社を設立して直営店を開設するプロジェクト」と変更し、元「マーケティングネットワーク建設プロジェクトで貴陽ホールディングス子会社が直営店を開設するプロジェクト」を「武漢ホールディングス子会社を設立して直営店プロジェクトを開設する」に変更した。


過去四ヶ月だけで、百円ズボン業界はまた募集項目の実施主体を変更すると発表しました。公告によると、元募集投資プロジェクトのマーケティングネットワーク建設プロジェクトは持株子会社の鄭州百瑞ズボン業有限公司を通じて鄭州市場直営店プロジェクトを建設する予定で、このプロジェクトの実施主体を武漢ホールディングス子会社、南昌全額出資子会社、広州全額出資子会社に変更したいとしています。


毎回の募集投資項目の変更の中で、国内の経済情勢、住宅価格の上昇などの客観的な要素が大きく変化したことがよく使われる理由となりました。


しかし、分析者は、百円のズボン業界は若いと指摘しています。服装類上場会社は、IPO募集投資プロジェクトを2年未満で変更すると、投資家の信頼を損なうことになります。もう一つは側面から百円ズボン業界の現状を反映しています。


  100円台のズボン業界はワーテルローの業績が続落した。


この現象は、100円パンツ業界が軒並み敗退した業績の側面からも反映されています。


百円ズボン業界の第3四半期報によると、1-9月の純利益は20.8%下落し、第3四半期の単四半期の利益は昨年より20.3%下落した。同時に、2013年の純利益は10%~40%下落すると予想される。


遡ってみると、この二年間、会社の業績がどんどん落ちています。百円ズボン業界の2012年年報によると、消費端末の購買力が低迷しているため、労働力コスト、店舗賃貸料の上昇などの要因により、会社の売上高は同0.31%下落し、純利益は同23.77%減少した。基本面では明らかに遅れをとっています。主要ライバルの九牧王などです。


単店利益の向上は有限とエピタキシャルチャネルの妨げになることがこの現象を引き起こす原因の一つかもしれない。


百円ズボン業界の2012年の年報によると、同社の単一店舗の収益力はメンズ業界のトップレベルから大きく遅れています。2012年会社の5200万元余りの純利益は1827店から貢献し、同期に九牧王が6.68億元の純利益を実現したのは3264店だけです。


これまでも、百円ズボン業界では年内はルート目標が達成できない可能性があると指摘されていましたが、上半期に設定したルート目標は前年並みで、約200店程度となっていますが、まだ完成していません。


会社自身がまだ在庫圧力、直営モードの妨害などの要素に制約されている状況下で、巨額の資金を費やしてマーケティングネットワークの建設を強化するのは明らかに得策ではないと分析されています。

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