英国の贅沢なブランドヤグライオンダンは次第に寂しくなってきた。

3月下旬、アグライオンズ(A quascutum)ロンドンファッションウィークのT台ショーで勢いよく、フラッシュとファッションの人気を集めた。しかし、1ヶ月後の4月17日、このイギリスのベテラン贅沢な服装ブランドは深刻な損失で破産保護プログラムに入った。

161年の歴史を持つジャガーライオンダンは、英国のアパレル業界のベテラン貴族で、古典的なコート着独特の格子模様が英倫風の代表となっている。このブランドは一戦中に軍隊の防水コートを作ることで有名になり、後に英国王室の御用裁縫店となり、英国のウィンストン・チャーチル元首相、サッチャー夫人、一部の有名な映画スターが公開場でこの服装ブランドにフィットし、世界的に高いブランド認知度を得たことがある。

関係者によりますと、イギリスのファッション理事会のハロルド・ティルマン会長は2009年9月にジャガーライオンダンを買収して以来、このブランドに2000万ポンドを投入し、現在、持続的な損失に耐えられず、破産保護プログラムに入っています。ティルマンは、ブランドの消滅を避けるために、できるだけ早くバイヤーが買収することを望んでいます。

2009年9月、ティルマンはもう一つのロンドンのハイエンドファッションブランドエグ(Jaeger)。この2年間、このブランドの英国での経営は同様に困難で、ティルマンは16日に90%の株式を売却した。

ジャガーライオンダンと似たようなスタイルを持ち、英国軍のために防水コートを作ることで有名になった英国のもう一つの老舗服装贅沢ブランド--ボブリーグループは別の光景だ。ボブリーは現在勢いが強い。

ボブリーグループの前年度の世界規模の営業収入は引き続き2桁の成長を実現し、その財務報告書は、中国、ブラジルなどの新興市場の急速な発展がグループの利益の主な推進力であることを強調した。ボブリー氏は今後3、4年以内に、中国の店舗数を2倍に増やし、100店に達する計画だ。

新興市場はジャガーライオンダンの硬傷だ。2009年、ジャガーライオンダンアジア地域のブランド統制権は香港YG M貿易会社に買収された。そのため、英国に本社を置く会社は、ここ2、3年間、中国などアジアの新興国の中産階級の台頭による贅沢ブランドへの熱狂的な消費を分かち合うことができなかったが、伝統的な欧米市場では金融危機の大きな衝撃で購買力が激減し、短期的に元気を取り戻すことができなかった。

店頭からだけでも一目瞭然。数ヶ月前、ロンドンの高級ショッピング街摂政街にある旗艦店がひっそりと閉鎖されたが、同じ街の反対側で、ボブリーは大型旗艦店を改装している。ロンドンから約100キロ離れたビストショッピング村では、ボブリーが過去半年間に大型店を追加し、現在は既存の2つの店の1つを改装するなど、改装が完了すると、ボブリーはこの規模がそれほど大きくないアウトレットに3つの大型店を所有している。

イギリスでは、どのボブリー店に入っても、アジアの顔に出会う確率は常に高く、中国語を話すガイドはこのブランドの店の必須従業員になっている。休日になると、入り口に並んで店に入るのも普通です。

ジャガーライオンダンの店の印象は、陳腐ではない。このような歴史が古く、英国社会に長年根付いているブランドに対して、多くの英国人もこの瀕死の「没落貴族」を救うためにできるだけ早くバイヤーが現れることを望んでいると信じている。