"L 'Économie De L' Herbe": Les Consommateurs Volent, Les Plates - Formes Volent Les Gens

Le Carnaval annuel du shopping "deux - dix" a déjà ouvert le champ de bataille, la station B, le petit livre rouge, le bruit tremblant, les mains rapides, etc.

Les "herbes" ont d 'abord commencé par le maquillage et la plate - forme vidéo, les blogueurs de réseau ont testé personnellement le partage des sentiments, ce qui a suscité chez les consommateurs l' envie d 'acheter.Aujourd 'hui, l' expression « semer des herbes » désigne en général le processus qui consiste à recommander une chose à une autre afin que les autres l 'aiment.Tout peut être "herbe" et "l 'économie des herbes" naît ainsi.

Après une lutte intense pour le trafic, la plate - forme de flux de contenu, représentée par la station B, le petit livre rouge, le son tremblant et la main rapide, est devenue une nouvelle position de commercialisation de la marque.

économie des herbes

"Les commandes sont en augmentation par les voies de réception, y compris la station B, le petit livre rouge, la voix tremblante, les clubs communautaires, etc., et les marques de restauration ont l 'espoir de tirer parti de ces nouvelles voies."Li zhenhong, fondateur de la chaîne alimentaire, a dit au premier trésor qu 'en tant que prestataire de services de restauration 2B, la chaîne avait accru ses investissements dans la transformation et la gestion des commandes des nouvelles filières sociales au cours de l' année écoulée.

La restauration n 'est qu' un des nouveaux canaux de marketing."Tout peut être B, dans l 'écologie du contenu de la station B, toute marque peut communiquer avec les jeunes."A la Conférence de marketing de la station B 2019, le Vice - Président de la station B et Coo Lee a déclaré:Il est entendu que, dans le passé, la station B était concentrée sur la technologie, les loisirs, les jeux, mais à l 'heure actuelle, le marketing est en expansion, tandis que les tentatives de marketing à travers le cercle se multiplient.

Avec la socialisation de la consommation, la plate - forme de contenu n'est plus simplement un outil social, mais devient progressivement un moyen important pour les consommateurs d'obtenir des informations sur la consommation, de comprendre les bons et les mauvais produits et de décider de la consommation finale.À partir de 2018, la station B, le petit livre rouge, le bruit tremblant, la main rapide, et d 'autres plates - formes de contenu, les grandes entreprises de marketing de marque.

Par rapport à l 'ancien mode de présentation de texte, de produits photographiques, le contenu et la société des supports de diffusion vidéo à court terme, de sorte que les scènes de marketing sont plus riches et plus intéressantes.Dans le même temps, en établissant des comptes officiels, les marques peuvent établir des liens directs avec les jeunes consommateurs, ce qui réduit considérablement les liaisons commerciales.

"Les relations entre les marques et les jeunes consommateurs changent profondément."Lee a indiqué à la presse, y compris au premier trésor.Elle a estimé que les relations passées entre les consommateurs et les marques étaient psychologiquement monothéistes et qu'elles correspondaient à des modèles comportementaux d'admiration.

Toutefois, à l'ère de l'Internet mobile, où l'accès à l'information est plus développé que jamais, les jeunes choisissent la diversité et l'émancipation.Sur le plan psychologique, les jeunes considèrent désormais comme un seuil d 'accès à l' intérieur de la marque, se comportent comme une « créativité », et les jeunes d 'aujourd' hui préfèrent la commercialisation de contenus agréés.

L 'économie de l' herbe est essentiellement le marketing du contenu, les Kol, grâce à une très forte capacité de gestion du contenu, les fans de produire des résonances, grâce à leur propre influence et à leur haute fidélité, de sorte que les fans sont plus réceptifs à la publicité dans leur contenu, et ainsi de terminer le cycle de la chaîne complète de l 'utilisateur de plantation à l' échange de réservations, puis à la production continue du contenu.

　　Bataille

Sous l 'impulsion de l' économie des herbes, un grand nombre de "rouges" de qualité phénoménale sont apparus et ont donné naissance à de nouvelles formes d 'entreprise, telles que la bande de distribution en direct.

À la station B, depuis janvier 2019, 530 000 up ont évalué 3 050 000 produits à la station B, et les up, représentés par Money, la fille cruelle, et Z, sont devenus des herbicides communautaires.

A l 'approche de la station B, de la voix tremblante, de la main rapide, de l' herbe gravée, une bataille contre les "cultivateurs" s' est déclenchée.

À titre d'exemple, le « Congrès de l'herbe à deux dizaines de millions », lancé à la station B, prévoit d'investir 2 milliards de dollars dans des activités spécifiques qui permettront aux candidats de bénéficier non seulement d'une orientation professionnelle pour le fonctionnement de la station B, mais aussi d'une incitation à l'investissement de L'ordre de 1 million de dollars et d'un montant maximal de 16 000 dollars.

Le champ d 'application de l' appel d 'offres est plus directement lié à d' autres plates - formes de contenu.L 'un est un rouge qui n' est pas encore à la station B, mais qui a plus de 300 000 fans dans le micro - blog, le son tremblant, les mains rapides ou plus de 100 000 fans dans le petit livre rouge.Deuxièmement, il y a déjà des centaines de milliers de fans sur des plates - formes telles que les mains rapides, le son tremblant, etc.

Le bruit tremblant, quant à lui, a été lancé par l 'intermédiaire de la mobilisation des créateurs dans le cadre de la Fête de la découverte du son Two - onze, qui met l' accent sur la culture de l 'herbe et la diffusion en direct de deux plaques, permettant aux créateurs d' obtenir une deuxième source de flux en dehors du flux recommandé, grâce à la fonction d 'étiquetage de l' herbe en ligne ainsi qu 'à la coopération des stars, à l' appui au débit et à la certification de qualité.

Taobao a également lancé le projet rêveur, qui prévoit d 'investir 10 milliards de dollars au cours des trois prochaines années pour recruter plus de 100 000 "cultivateurs" qui, une fois recrutés avec succès, recevront un revenu de 5 000 dollars par mois.

« en fait, le braquage a commencé bien avant le 11 novembre, et la plantation vise essentiellement à aider les plates - formes à mieux concilier les personnes et les biens et à améliorer l'efficacité des décisions de consommation grâce à l'exportation continue de contenu professionnel.Le rôle joué par Kol dans les produits de la plate - forme est de plus en plus similaire. »Le responsable d'un MCN l'a dit à la presse.

Toutefois, pour les propriétaires de marque et pour le Kol, les incitations financières et les flux sont certes attrayants, mais les différentes plates - formes ont des mécanismes différents de distribution des flux, des cultures communautaires et la manière dont elles sont compatibles avec le style du contenu personnel, la marque, et il est plus important de parvenir à une compréhension commune.

Par exemple, le son tremblant et les mains rapides sont des plates - formes vidéo courtes à fort algorithme, et les mécanismes de distribution de flux reposent davantage sur des algorithmes mécaniques, des relations de filature, des algorithmes géographiques, en centrant l 'algorithme, l' exploitation et le débit, en filtre le contenu et en l 'amplifiant de manière illimitée pour produire des éclats.Cependant, la centralisation du flux signifie que la plate - forme contrôle le droit de distribution du flux et que le choix actif du public est affaibli, ce qui entraîne une augmentation des coûts de production de contenu et des craintes quant à la viscosité des fans sur la base de l 'Agrégation algorithmique.

De la modulation des produits, la voix de secousse à base de jeunes utilisateurs de première et de deuxième ligne, plus tendance, la mode, des produits de consommation impulsifs, de la mode, des biens de consommation de masse, et ainsi de suite plus facilement dans le bruit de tremblement.Et la main rapide sur le marché en aval plus de couverture, le contenu à la chasse, l 'étrange, le goût, plus proche de la vie publique, mieux adapté à la consommation populaire, le prix du sexe que la vente de produits.

Par rapport à la voix tremblante, la main rapide, la station B est basée sur les relations fanatiques et l 'intérêt de pousser, Yang Liang, Directeur général du Centre du marché de Bili Bili, a déclaré à la première finance que "l' écologie du contenu de la station b n 'est pas une simple concurrence de flux, mais une extension culturelle".

Il a estimé que la culture des projectiles de la station B et l'écosphère principale de l'up créaient un cercle culturel à forte viscosité et à forte activité, et que les marques d'aujourd'hui avaient besoin d'une communauté à forte viscosité et d'une culture de création pour s'emparer de l'esprit des jeunes utilisateurs.Du point de vue de la catégorie des produits, le maquillage, le numérique 3c, l 'Internet et le périphérique secondaire, les dérivés IP, tels que le taux de conversion des utilisateurs à la station B est relativement élevé.

De même que la station B, le petit livre rouge a commencé par la "culture de l 'herbe" sur la base de la relation fan - Fan et de l' intérêt, mais dans les groupes de consommateurs, les femmes sont majoritaires, le contenu est plus orienté vers la mode, les produits de haute qualité, Les produits de beauté, etc.

En ce qui concerne les filières de guidage, ces communautés de contenu n 'ont pas évolué vers des plates - formes pures d' électricité, comme l 'ont beau dire les champignons Street.

« les opérateurs qualitatifs tirent au contraire le plafond de la plate - forme, avec l 'augmentation de la taille de l' utilisateur de la plate - forme, la convergence des utilisateurs entre les plates - formes de contenu sera de plus en plus grande, ceux qui ont un contenu de qualité plus diversifié, ceux qui peuvent s' emparer davantage du temps et de l 'attention de l' utilisateur, c 'est l' un des fondements de la réalisation du contenu. »Un investisseur.