Decathlon: L'Accélération De La Part De Marché De Fournitures De Chine

Récemment, des articles de sport pour tous dans un cadre national de l'administration générale du sport est en cours.

De manière surprenante, nike, Adidas, et garniture de marque Anta et il n'y a pas de liste de noms de sport de l'administration générale du sport, et nos produits détaillant physique précédemment inconnu est sur la liste.

Articles de sport détaillant decathlon actuellement dans le monde plus de 600 magasins, mais sur le marché chinois, ce chiffre n'est pas encore 50.

En Nike, Li Ning, sport olympique, etc.

Au moment de la performance sur le marché chinois des détaillants de ralentissement, decathlon a commencé à force, et ils sont en compétition, le marché chinois est en train de devenir des objectifs de développement de la prochaine grande vitesse.

Direction générale de la coopération et de l'éducation physique, est considéré comme l'un des mouvements de Décathlon de développer des canaux d'influence.

Compte tenu de la situation du marché chinois d'articles de sport et leur planification stratégique, Président de la 康鹏亚 Chine decathlon journalistes (ci - après NBD) de l'interview.

Accélération de conquérir le marché chinois

Avant d'atteindre le plafond après croissance, articles de sport de marque nationale cette année dans une période d'ajustement, leader de la performance de garniture de ralentissement de la croissance de la performance, Anta record depuis 2009 une augmentation de niveau le plus bas, Pico au deuxième trimestre de cette année avec la quantité de commande avec une augmentation annuelle de 9,5%, le plus bas depuis 2009.

Dans le cas de l'ensemble du marché de l'environnement n'est pas optimiste, decathlon soudainement de force, d'accélérer la distribution sur le marché chinois.

Quels sont les objectifs et les projets de decathlon en Chine?

Il y a 20 ans, decanon est entré en Chine en tant que producteur; il y a 10 ans, decanon a commencé à se développer en tant que détaillant, mais il n 'a ouvert que 39 magasins en Chine au cours des neuf dernières années.

Cette année a été marquée par l 'accélération du développement de decathlon.

Cette année, decathlon va ouvrir 15 nouveaux magasins en Chine, 54 d 'ici à 2012, 100 dans trois ans, et plus de 150 en 2015.

Il y a plus de 600 centres commerciaux dans le monde, contre moins en Chine.

L'avenir, il n'y a pas de plan de Décathlon dans plusieurs villes en Chine?

康鹏亚: actuellement decathlon dans 21 villes la Chine possède 46 centres commerciaux, dans les deux semaines suivant, decathlon sera Shenyang a ouvert le premier magasin, en outre, dans le troisième magasin Suzhou sera également ouvert.

Stade decathlon va renforcer le développement, la première ville mais, plus de trois lignes de la ville et du Centre et de l'ouest du marché de l'espace, la concurrence est plus petit, plus approprié pour le développement de l'industrie du sport.

NBD: le développement rapide de decathlon actuellement avec les marques de produire en amont de la concurrence, que penses - tu de ça?

康鹏亚: contrairement à d'autres terminaux de vente au détail de marque, on est dans le marché d'articles de sport seule faire toute la chaîne de marque, couvre la conception, le développement, la logistique et les ventes, et actuellement concerne plus de 60 projets sportifs.

Lorsque les concurrents s' intéressent au basket - ball, au football, à la natation, à la course, nous avons mis en place des projets tels que l 'équitation, l' escalade.

En sport

Lorsque le marché est faible, nos produits et équipements de l 'équipement continuent d' avoir le marché.

Le développement de nouveaux marchés est bénéfique pour l 'industrie.

Les articles de sport dans l'industrie de la performance de sommeil, l'inventaire de produire un arriéré de radical d'expansion inévitable.

Au premier semestre de cette année, le montant des créances commerciales de l'entreprise de garniture pour atteindre 25.16 milliards d'euros, que la fin de l'année 2011 a augmenté de 422 millions de dollars, et le résultat de la société douteuses de 1140 万元猛 à la fin de l'année dernière à 6122 millions; pic de rapport annuel 2011 montre également que, d'ici la fin de l'inventaire de 11 milliards de dollars, a augmenté de 40%.

En plus de la marque nationale, nike apparaît également la question des stocks.

À la fin du mois de mai 2012, le stock de Nike a atteint 33.50 millions de dollars, soit 27.15 milliards de dollars au cours de l'année écoulée a augmenté de 23.39%.

NBD: de nombreuses marques de sport est un problème d'inventaire, decathlon est comment?

康鹏亚: tout phénomène de stocks excédentaires de ces deux dernières années de nombreux concurrents, mais ce phénomène decathlon mais n'est pas susceptible de se produire, car nous avons l'ensemble de la chaîne, et un terminal de communication et un groupe de détail très lisse, n'apparaît pas ce genre de problème.

NBD: Nike, le revêtement, le taux de croissance du marché de la marque Anta a commencé à ralentir, decathlon performance s'inquiète que le terminal de ralentir?

康鹏亚: Nous constatons actuellement des résultats concurrents n'est pas bien.

Je ne pense pas que le marché se ralentisse, mais qu 'il faut en créer davantage.

Le développement de nouveaux marchés est avantageux pour chaque marque sportive de détail, nos concurrents ne sont pas d 'autres marques sportives, mais des médias télévisés et des aliments rapides, etc.

NBD: les opérateurs nationaux d 'articles de sport sont géographiquement représentatifs, et si decanon accélère sa distribution nationale, il sera confronté à d' autres opérateurs locaux, comment decanon réagira - t - il?

Si des concurrents puissants apparaissent sur le terrain, une seule question est que le marché local est bon, c 'est un très bon signe pour nous.

Il vaut mieux avoir de bons concurrents que de ne pas avoir de concurrents.

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La hausse des prix devient un tueur de marque.

L 'industrie du sport est en proie à des difficultés et la hausse constante des prix est un facteur important.

Pour des raisons de prix, les consommateurs ont tendance à réduire leur consommation d 'articles de sport.

Avec une forte augmentation des prix des marques nationales de sport, cela a entraîné une forte augmentation de la pression sur les ventes.

Annonçant lors des deux commandes de février et mai de cette année

La catégorie de produits et les vêtements sont à des prix a augmenté de deux chiffres, cette année, des hausses de prix sur six mois ou presque équivalente à ces quatre dernières années d'accumulation; en même temps, la PIC a annoncé de chaussures et de vêtements en juillet de cette année ont augmenté respectivement de 15% et 17%.

Certains analystes ont dit que, dans le marché unique de 250 yuan, la compétitivité des produits Anta presque perdu, nike, Adidas sous la forme d'un magasin d'usine est progressivement l'érosion de ce marché.

NBD: sport national produit constamment des hausses de prix, de la hausse des prix a decathlon?

康鹏亚: Nous avons actuellement la petite partie de produits provenant d'autres marques, mais principalement de produits indépendamment.

Les produits autonomes dans les ventes de terminaux et la communication interne est plus facile, plus efficace dans le choix des produits.

Contrairement à d 'autres marques, nous travaillons avec des marques sportives sur un modèle de prix très simple, nous sommes plus préoccupés par les bénéfices à long terme que les intérêts à court terme.

Je ne connais pas la stratégie des autres marques, mais pour decanon, nous ne servons pas les riches.

Au lieu de vendre une marchandise de 10 dollars, decanon préférerait vendre 10 produits à un seul dollar, ce qui permettrait à un plus grand nombre de personnes de participer au sport.

Comment maintenir l 'équilibre entre les deux parties?

Le talent est la clé.

Nous employons actuellement 4 000 personnes en Chine, et dans trois ans nous atteindrons 10 000 personnes, dont 1 000 de cadres.

Si l 'on ne recrute que des étudiants étrangers, on est loin de résoudre le problème.