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Yagor a racheté le New Horse Group et a obtenu six contrats internationaux.BrandJacob s' est retiré.ExportationsLa principale Foire de commandes - Guangzhou, mais par l 'intermédiaire du Groupe de nouveaux chevaux à réaliser l' exportation de la marque.Il y a six ans,Peace BirdÀ Singapour et au Maroc, la société a ouvert des boutiques de marque, a mis en place une marque autonome d 'oiseaux de la paix pour élargir le marché international de la première étape.Mais depuis lors, la marque autonome d 'oiseaux de la paix à l' étranger n 'a pas connu une forte augmentation de ses ventes, se trouvant dans un état de "l' eau à la température".Cela a brisé la tête de Wang Ding Ying, Directeur général de Taiping Birds Import and Export Corporation.

Où est la difficulté d 'une marque autonome à l' étranger?

Situation actuelle: les produits étiquetés représentent 80% des exportations

À l 'heure actuelle, où l' avantage du coût de la main - d 'œuvre diminue progressivement, où les prix des matières premières augmentent considérablement, où le renminbi augmente et où les bénéfices à l' exportation sont de plus en plus faibles, l 'augmentation de la valeur ajoutée à l' exportation et la modification des modalités de développement du commerce extérieur sont devenues un consensus entre les autorités publiques et de nombreuses entreprises de commerce extérieur.Dans ce contexte, la création d 'une marque d' exportation autonome est considérée comme une "percée" pour accroître la valeur ajoutée et les initiatives de développement du commerce extérieur.

Les journalistes ont appris le mois dernier à la Conférence de travail sur la marque d 'exportation et la qualité de la ville de Ningbo que, à partir de 1999, Ningbo avait commencé à diriger les entreprises pour créer des marques d' exportation autonomes, devenant aujourd 'hui l' une des grandes villes économiques de marque d 'exportation du pays.125 Ningbo Ville d' exportation de marque, 133 Comtés d 'exportation de marque.

Bien que la ville de Ningbo ait de nombreuses plaques d 'exportation, il ne faut pas perdre de vue le fait que la ville de Ningbo ne dispose pas de plaques d' exportation de poids lourd et que la plupart des plaques d 'exportation ne sont connues que dans l' industrie."Il n 'y a que des étoiles, il n' y a pas de lune", décrit par certains professionnels de l 'exportation de la marque Ningbo.

Pour ce qui est de l 'indicateur clef de l' impact des marques d 'exportation, à savoir le taux d' exportation des marques, Ningbo ne dispose que de moins de deux pour cent de ses exportations, qui sont entrées sur les marchés d 'outre - mer sous le nom de marque autonome, et plus de 80 pour cent de ses produits sont exportés vers les marchés d' outre - mer par le biais d 'autocollants.Dans l 'industrie, la part des exportations de certaines marques autonomes d' intermédiaires industriels est plus élevée, comme les paliers, les fils à coudre, avec un taux d 'exportation de plus de 90%; toutefois, dans certains secteurs de biens de consommation quotidiens tels que les textiles et les vêtements, les appareils ménagers, Le taux d' exportation des marques autonomes est inférieur à 10%, ce qui est très différent de celui des marques internationales.Et les biens de consommation de la journée est le plus gros des exportations de Ningbo, le plus traditionnel avantage concurrentiel.Il est clair que Ningbo a déjà un grand nombre de marques d 'exportation, mais l' exportation de marques autonomes n 'en est qu' à ses débuts.

　Cause: quatre grands problèmes pour créer une marque autonome

Selon le Directeur adjoint du Bureau de l 'économie et du commerce extérieur de Ningbo, Ding Haibin, les entreprises de Ningbo à créer leur propre marque d' exportation se heurtent actuellement à quatre grands problèmes: la faiblesse de la Force des entreprises exportatrices, la dépendance des filières d 'exportation des marques à l' égard des acheteurs traditionnels, la faible notoriété et de la beauté de la marque d 'entreprise, faible valeur ajoutée des produits.En raison de ces difficultés, la plupart des entreprises exportatrices de Ningbo préfèrent dépendre de l 'exportation de marques pour obtenir de modestes bénéfices, plutôt que de s' investir dans une grande énergie et prendre de grands risques dans la création de marques autonomes.

"Nous demandons maintenant à nos acheteurs de jouer leur propre marque, le prix est inférieur de 5 à 10% à l 'exportation de marque, certains clients ne sont pas encore d' accord, nous ne pouvons faire que des marques.""Nous et les acheteurs étrangers ont été plus désavantagés dans les négociations sur les marques autonomes, n 'ont pas leurs propres canaux, ne sont pas très connus à l' étranger et n 'ont pas leur propre système de service après - vente", a déclaré le responsable du Groupe.Ainsi, les clients des pays développés ne veulent généralement pas jouer à notre marque. »

Il est entendu que les pays d 'Europe, du Japon, des États - Unis et d' autres pays ont déjà formé un large éventail de marques puissantes, avec une réputation mature et un système de marketing, les importateurs ont une forte force de distribution, seulement l 'espoir que les entreprises chinoises proposent des produits à bas prix, coller les marques des distributeurs afin de réaliser d' importants bénéfices.

The Private Brand Experience of Taiping Birds of Fashion Enterprises may be the typical of many Export Enterprises.Pacific Birds a ouvert deux magasins spécialisés à Singapour et au Maroc vers 2005, tous deux gérés par des acheteurs étrangers.Toutefois, faute d 'études ciblées sur le marché local, le lancement de nouveaux produits à l' étranger n 'a pas été assez rapide et les problèmes de communication et de réglementation du marché ont entravé les résultats de la boutique."L 'essentiel, c' est que nous sommes dans une mer Rouge très compétitive, les petits appareils ménagers, les vêtements et autres produits sont trop nombreux en Chine, il est difficile de faire confiance à des clients étrangers pour battre notre marque."Le Directeur général de Taiping Birds Import and Export Corporation, Wang Ding Ying, a déclaré: « Nous voulons jouer notre propre marque, mais notre marque n 'a pas beaucoup de visibilité à l' étranger, les fonds ne sont pas assez puissants, il n 'y a pas de filière de vente à l' étranger, et il n 'y a pas de personnel connaissant le fonctionnement transnational de la marque.Notre marque autonome ne peut donc que dire qu 'elle est encore à l' étude et qu 'il faut à l' avenir chercher son équipe pour exploiter sa propre marque, et non pas s' en remettre à des étrangers. »

　　L 'acquisition d' une marque étrangère mature est un raccourci

Face à la difficulté de créer une marque d 'exportation autonome, certaines entreprises puissantes de la ville de Ningbo ont opté pour la fusion - acquisition à l' étranger, afin de posséder rapidement des marques autonomes, de maîtriser les prix du marché et les circuits de distribution.

Au cours des dernières années, certaines entreprises exportatrices de Ningbo ont profité de la crise financière pour mener des opérations de marque par le biais de fusions - acquisitions internationales.C) Ningbo New Sea Electrical Equipment Co. Ltd a réussi à acquérir la marque néerlandaisunilite; rfit, et ainsi de suite.

Au fil des ans, le Groupe a acquis plusieurs marques de coffre - fort de renommée internationale aux États - Unis, en Allemagne, en France et dans d 'autres pays, et a récemment négocié l' acquisition avec une société néerlandaise de coffre - fort.Après l 'acquisition de la marque américaine safewell, la société s' est engagée dans la reconversion de la marque afin qu' elle s' épanouisse.Outre qu 'elle est revenue sur le marché américain, la marque safewell a ouvert ses marchés au Viet Nam, en Inde et dans la région chinoise de Hong Kong et est devenue une marque bien connue de l' industrie internationale des coffres - forts, d 'une valeur de plus de 13 milliards de dollars.Xu Pu Nan, Directeur général de Foreign Import and Export Corporation, a déclaré que les fusions - acquisitions à l 'étranger sont une route relativement rapide et peu coûteuse qui permet aux entreprises d' entrer rapidement dans la phase d 'exploitation de la marque, sans s' arrêter à la production de plaques.

Toutefois, la pratique consistant à recourir à des acquisitions à l 'étranger pour créer des marques autonomes doit être soigneusement examinée dans le cadre de la mise en œuvre.Xu Pu Nan, Directeur général de la société permanente d 'importation et d' exportation, qui a mené à bien de nombreuses acquisitions à l 'étranger, a indiqué que les marques à l' étranger à acquérir doivent généralement avoir une grande influence et une grande réputation sur le terrain, des canaux de vente autonomes et contrôlables, Une équipe d 'exploitation mûre, afin que les marques acquises puissent réussir à se reconvertir.

　　Rappel: l 'excellence de la qualité et l' accès contrôlable à la vente sont essentiels

Les journalistes ont également constaté dans les interviews qu 'en fait, Ningbo est un certain nombre d' entreprises de marque couronnées de succès, derrière elles ont une bonne qualité et l 'autonomie des circuits de vente à l' étranger.Qu 'il s' agisse d' une éternité, Saint - Dragon s' appuie sur les acquisitions à l 'étranger pour créer sa propre marque, de même que le Beifa, la mer et la construction de ses propres routes de vente et de promotion de la marque, le plus important est la qualité des produits et des circuits de vente contrôlables.

Le Groupe BAFA a atteint un taux d 'exportation de marque autonome de plus de 70%.La befa a déjà 1 177 brevets, dont 554 brevets internationaux, la qualité de ses produits a été reconnue par les entreprises de premier plan dans le monde entier et dans leurs principales filières de vente, telles que le Belfast est devenu le meilleur fournisseur mondial de Tesco (loterie), le fournisseur mondial de sources (ressources mondiales), et Staples (stebble) des États - Unis lui a décerné son prix mondial de l 'innovation.Le Directeur général du Groupe BAFA, Qiu Zhi Ming, a constaté que plus de 800 clients stables, les partenaires les plus importants des circuits de vente sont très sensibles à la qualité du befa, qui est le facteur le plus important de succès de la marque autonome.

Le Directeur adjoint du Bureau de l 'économie et du commerce extérieur de Ningbo, Ding Haibin, a indiqué que dans le futur plan de développement de la marque, Ningbo Bureau de l' économie et du commerce extérieur a également demandé aux entreprises non seulement de se rendre à l 'étranger pour enregistrer leur propre marque, mais aussi De demander activement une variété de certification internationale de la qualité, ce qui aide les marques à sortir du pays.